電視成為快消品 迭代頻率會(huì)變得越來越快

一臺(tái)頂配版iPhone 11 Pro Max售價(jià)為12699元，也依然難以逃脫使用兩三年就被更換的命運(yùn)。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)平均14個(gè)月就進(jìn)行更換，已然成為了“快消品”。

如今，一臺(tái)55英寸大屏電視售價(jià)甚至只要1500元，價(jià)格十分便宜。8臺(tái)電視=一部iPhone手機(jī)，電視會(huì)成為或者已經(jīng)成為快消品了么？

確實(shí)，在價(jià)格方面，在人們的固有印象中，作為財(cái)富象征的電視價(jià)格昂貴，基本不會(huì)在壽命期內(nèi)更換。但是現(xiàn)在由于各大品牌的競爭以及液晶面板價(jià)格的不斷跌落，電視的售價(jià)已經(jīng)一跌再跌看不到谷底，逐漸成為了普通消費(fèi)品，讓不少家庭有能力經(jīng)常更換。

另外在電視領(lǐng)域，雖然互聯(lián)網(wǎng)這股浪潮逐漸褪去，但是電視廠商在研發(fā)產(chǎn)品的方向、產(chǎn)品的布局、推廣思路等方面已經(jīng)全面向互聯(lián)網(wǎng)公司看齊，就連眾多的傳統(tǒng)家電廠商都公開了自己轉(zhuǎn)型的策略。所以，業(yè)內(nèi)就傳出了這種聲音：電視未來會(huì)成為快銷品，人們升級(jí)換代的頻率會(huì)比過去大大增加。

不過一口氣將所有電視也轉(zhuǎn)型為“快消品”也不是萬全之策。

對(duì)于一部分消費(fèi)者而言，如在北上廣深等大城市打拼的用戶，他們不需要電視有太多的功能以及太出色的品質(zhì)，因?yàn)樗麄冏约阂膊恢滥囊惶鞎?huì)和這個(gè)城市說再見，因此價(jià)格是他們最為看重的因素，也會(huì)把電視當(dāng)成為快銷品。不過對(duì)于另外一部分消費(fèi)者來說，電視是他們生活中的必備用品，其品質(zhì)，性能等因素是這些消費(fèi)者最為看重的，而當(dāng)一臺(tái)電視具備了這些因素之后，價(jià)格肯定無法做到“便宜”的水平。

手機(jī)的換代速度6個(gè)月-12個(gè)月，電視之前的換代速度3年-5年，中國有大量服役超過10年的逾期電視仍在被使用。催動(dòng)手機(jī)高速換代的，是對(duì)手機(jī)性能需求的不斷提升。電視的升級(jí)需求一般出現(xiàn)在新技術(shù)成本下降后的技術(shù)迭代，CRT到LCD，1080P到4K，電視目前看不到能加快迭代的因素，電視應(yīng)用環(huán)境仍然也是電視信號(hào)、播放器（盒子）、游戲機(jī)等傳統(tǒng)需求。

耐用品的屬性，讓大家電，尤其是電視很難成為快消品，但是8K超高清技術(shù)升級(jí)、5G商用化催生云電視機(jī)會(huì)，客廳的大屏手機(jī)，等等這樣的技術(shù)和應(yīng)用趨勢，一定會(huì)加速電視產(chǎn)品的本輪和下輪加速換代，也許電視換代速度永遠(yuǎn)趕不上手機(jī)等高頻應(yīng)用設(shè)備，但它的迭代頻率一定也會(huì)變得越來越快。

最后想說，電視機(jī)其實(shí)也曾經(jīng)是一種快消品，在上世紀(jì)80年代，電視機(jī)剛剛走入普通消費(fèi)者家庭的時(shí)候，從黑白9英寸、黑白11英寸到“彩色平面21遙”（彩色平面CRT 21英寸遙控電視機(jī)），很多家庭也曾經(jīng)歷過1-2年升級(jí)一次電視產(chǎn)品的體驗(yàn)。但那時(shí)的背景是電視產(chǎn)品的技術(shù)快速升級(jí)，市場飛速發(fā)展，利潤空間想象力極高，多種因素造就的繁榮景象，像極了現(xiàn)在的智能手機(jī)市場。當(dāng)電視產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，技術(shù)迭代放緩，利潤空間下降，對(duì)消費(fèi)者刺激減弱，人們對(duì)換代的需求自然而然就會(huì)下降，同樣的，智能手機(jī)，也會(huì)有這么一天。