物聯(lián)網(wǎng)帶給廣告什么改變

《物聯(lián)網(wǎng)教戰(zhàn)守則》一書由日本創(chuàng)業(yè)者小林啟倫撰寫，書中寫到，物聯(lián)網(wǎng)真正目標(biāo)是，不需要人們?nèi)ジ缮婕安僮?，便能運(yùn)作所有物體。

廣告看板就是廣告設(shè)計(jì)師

數(shù)十億年來，生物通過基因機(jī)制不斷演化?；蛴卸鄰?qiáng)呢？看看你的周圍就知道。眼睛、耳朵、鼻子、尾巴、翅膀??在“未經(jīng)設(shè)計(jì)”的情況下，生物卻能發(fā)展出精密且復(fù)雜的器官，你不覺得很神奇嗎？

事實(shí)上，軟件也會(huì)進(jìn)化，基因算法（Genetic Algorithm）可自動(dòng)提升商品、服務(wù)的性能。那么，當(dāng)基因算法遇見物聯(lián)網(wǎng)會(huì)發(fā)生什么事呢？有家廣告公司就將兩者結(jié)合，意外開發(fā)出一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品。

廣告公司 M&C Saatchi 利用基因算法和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)出一種廣告廣告牌，并將之設(shè)置在英國(guó)倫敦街頭。這種電子廣告牌可自由變換廣告內(nèi)容，且內(nèi)建有攝影鏡頭，一次可分析十二人的表情。路人在看廣告時(shí)是面帶笑容呢？還是眉頭深鎖呢？當(dāng)下的心情全逃不過攝影機(jī)的“眼睛”。不僅如此，該廣告牌還會(huì)根據(jù)路人的表情自動(dòng)“進(jìn)化”，微調(diào)廣告內(nèi)容，堪稱“智能廣告廣告牌”。

當(dāng)時(shí)電子廣告牌打的是咖啡品牌 Bahio 的廣告。廣告元素包括標(biāo)語(yǔ)的字型、圖片以及排版方式，廣告牌準(zhǔn)備了二十二種隨機(jī)展示的版本，若路人反應(yīng)不佳，就直接淘汰該版本；若路人反應(yīng)良好，就會(huì)以該版本為基礎(chǔ)進(jìn)行微調(diào)，再加上“基因突變”，進(jìn)而產(chǎn)生新一代的二十二種版本。

微調(diào)幾次后，M&C Saatchi 發(fā)現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)有越改越短的趨勢(shì)，且頻繁出現(xiàn)愛心圖案的廣告較受歡迎。其實(shí)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)界早有類似的作法，先準(zhǔn)備具有微小差異的網(wǎng)頁(yè)版本，再利用軟件收集訪客數(shù)、瀏覽時(shí)間等數(shù)據(jù)，借此觀察網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的反應(yīng)。M&C Saatchi 廣告廣告牌將這套流程搬到了現(xiàn)實(shí)世界，偵測(cè)對(duì)象也從瀏覽器上的“點(diǎn)閱率”和“瀏覽時(shí)間”，改為鏡頭前的“路人表情”和“停留時(shí)間”，且在基因算法的輔助下，還能夠回饋?zhàn)陨?、自行進(jìn)化改善。

M&C Saatchi 的創(chuàng)新事務(wù)官（Chief InnovaTIon Officer ，CIO ）—戴維．考克斯在新聞稿中表示：

“這項(xiàng)革新技術(shù)將為廣告業(yè)界開創(chuàng)一片新天地。因?yàn)閺V告不再是由人類憑猜測(cè)定案，而是更進(jìn)一步，由廣告牌根據(jù)偵測(cè)到的良性結(jié)果自動(dòng)更換呈現(xiàn)方式。這并不代表創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的重要性會(huì)因此而下降，而是科技將在廣告業(yè)界發(fā)揮更高度的功能?！?/p>

真如考克斯所說，人類的重要性沒有因此而減少嗎？如果說，只要將一定程度的內(nèi)容輸入廣告牌，廣告就能自行演化的話，菜鳥設(shè)計(jì)師應(yīng)該也能勝任吧？即便沒有創(chuàng)意高手，廣告也能像地球上的生物一樣，自力完成高度進(jìn)化。

“我認(rèn)為這個(gè)說法不對(duì)，如果廣告必須花數(shù)億年才能進(jìn)化完成，根本就毫無(wú)意義。為了避免緣木求魚這種荒唐的事情發(fā)生，還是得倚賴專業(yè)。”

——相信各位讀者當(dāng)中，一定也不乏這樣的意見吧？

確實(shí)，就現(xiàn)階段而言，M&C Saatchi 還不確定這次利用基因算法所“演化”出的廣告，是否有提升業(yè)績(jī)的功效。看來，“會(huì)進(jìn)化的廣告廣告牌”今后還有得進(jìn)化呢！

不過，該廣告牌有一項(xiàng)前所未有的優(yōu)點(diǎn)——它能依照各地居民的喜好，自動(dòng)微調(diào)廣告內(nèi)容。達(dá)爾文曾在太平洋東部的加拉巴哥群島發(fā)現(xiàn)高達(dá)十四種的達(dá)爾文雀，同樣道理，智能型廣告牌也可能演化出無(wú)數(shù)種版本的廣告。且因廣告會(huì)不斷進(jìn)化，即使長(zhǎng)期設(shè)置廣告牌也不用擔(dān)心消費(fèi)者“看膩”。無(wú)須花費(fèi)一分一毫的人事成本，就能滿足社會(huì)大眾多變的口味。

若上述技術(shù)能獲得社會(huì)大眾的理解，就能廣泛運(yùn)用在各種領(lǐng)域上。比方像是前述的對(duì)話機(jī)器人，或許就可擔(dān)任店員的工作，一一記下顧客的長(zhǎng)相，分析每個(gè)人的消費(fèi)傾向，并利用基因算法“演化”說話技巧，借此抓住客人的心，成為“王牌銷售員”。

“無(wú)論科技如何發(fā)展，機(jī)器還是無(wú)法『察言觀色』，所以人類是不會(huì)完全被機(jī)器取代的”

——如果你還這么想，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

美國(guó)卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)開發(fā)出一臺(tái)名叫“點(diǎn)心機(jī)器人”（SnackBot）的自走式機(jī)器人。該機(jī)器人目前尚處于實(shí)驗(yàn)階段，它能端著托盤在職場(chǎng)走動(dòng)，一邊發(fā)送點(diǎn)心一邊和職員聊天交流，并通過對(duì)話內(nèi)容掌握每個(gè)職員喜歡的點(diǎn)心種類。

所以各位，在物聯(lián)網(wǎng)和人工智能“連手”后，我們?nèi)祟惪赡苓B”探測(cè)人心”這僅存的”功用”都沒了。