電視以及物聯(lián)網(wǎng)圈成為新藍(lán)海？

智能手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的崛起，跨設(shè)備營(yíng)銷的重要性變得不可言喻，現(xiàn)代人可能同時(shí)使用多種設(shè)備來(lái)社交、購(gòu)物，如何兼顧每個(gè)設(shè)備上的消費(fèi)者，是一門學(xué)問，新的一年物聯(lián)網(wǎng)與電視硬件是許多人看好的跨營(yíng)銷設(shè)備藍(lán)海，eMarketer根據(jù)這項(xiàng)主題訪問跨移動(dòng)設(shè)備公司Tapad的全球策略部門副執(zhí)行官Nick Jordan，對(duì)于2017年電視以及物聯(lián)網(wǎng)跨設(shè)備營(yíng)銷的看法：

1.在過去一年來(lái)關(guān)于跨設(shè)備的趨勢(shì)

Jordan提到關(guān)于趨勢(shì)改變最重要的因素在于如何看待消費(fèi)者，在過去的這一年里，Tapad著重在投放影音廣告，并且將這些影音廣告主力放在手機(jī)、筆記本以及平板上，但接下來(lái)試圖去找出除了影音以外的方式拓展?fàn)I銷版圖，所以轉(zhuǎn)向電視以及物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備發(fā)展，開啟另外跨設(shè)備營(yíng)銷的新時(shí)代。

2.電視功能在這一年的改變

有Wifi功能的電視儼然成為一項(xiàng)數(shù)字設(shè)備，電視品牌企業(yè)也能借助上網(wǎng)的電視了解用戶在電視設(shè)備上的行為，并加以搜集建立數(shù)據(jù)庫(kù)，但是更該探討的是企業(yè)如何運(yùn)用搜集到的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，其中一種方法是設(shè)定目標(biāo)并且確立市場(chǎng)范圍，假使福特汽車知道他們的客群偏向家庭，則可以將廣告投放在許多家庭會(huì)收看的電視節(jié)目或時(shí)段當(dāng)中。將電視視為移動(dòng)數(shù)字設(shè)備，會(huì)發(fā)現(xiàn)有許多商機(jī)值得去探究，建立數(shù)據(jù)庫(kù)也是一件值得花費(fèi)時(shí)間的事情，更加了解使用者行為，但比起傳統(tǒng)認(rèn)為的數(shù)字設(shè)備，電視仍有許多待開發(fā)完善的地方。

3.物聯(lián)網(wǎng)目前的商機(jī)

物聯(lián)網(wǎng)包含的范圍廣泛，Jordan不認(rèn)為有一套方法可以適用于整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)，但是他期待在未來(lái)一、二年之內(nèi)硬件產(chǎn)業(yè)會(huì)打開另一道物聯(lián)網(wǎng)之門，雖然在短時(shí)間之內(nèi)較難帶來(lái)豐碩獲利，但未來(lái)將會(huì)為硬件制造業(yè)注入新元素或新想象，舉例來(lái)說，若是電視具有偵測(cè)用戶何時(shí)想要打開電視觀看，而能在正確的時(shí)間打開電視，會(huì)給用戶截然不同的感受。也因此，如果能獲得客戶的使用硬件產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)能產(chǎn)生很大的幫助，這些數(shù)據(jù)能幫助制造商建立數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)并應(yīng)用在硬件產(chǎn)品上，挽救不斷下滑的制造業(yè)利潤(rùn)。

4.對(duì)于跨設(shè)備的其他考慮

Tapad一直與客戶溝通的觀點(diǎn)是，客戶必須產(chǎn)品定位清楚，也能分析這些資料，不然所做的一切全都是白費(fèi)，分析數(shù)據(jù)是很重要的基本能力，自我定位亦然，假使今天有30多種不同性質(zhì)的消費(fèi)者，哪一派孰輕，哪一派孰重？必須找出最大平均數(shù)。