小米OV聯(lián)手 手機(jī)市場(chǎng)早已形成安卓和iOS爭(zhēng)雄的局面

在當(dāng)下手機(jī)行業(yè)整體境遇不佳的情況下，“抱團(tuán)取暖”似乎成為了廠商渡過(guò)“寒冬”的選擇。這不，近日路透社消息透露，小米、OPPO、vivo正聯(lián)手打造一個(gè)全新的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。而且最早據(jù)稱華為也將參與該“聯(lián)盟”平臺(tái)建設(shè)，不過(guò)現(xiàn)已被辟謠華為并不在其列。

據(jù)E俠君了解，這個(gè)全新應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)被命名為“全球開(kāi)發(fā)者服務(wù)聯(lián)盟(GDSA)”，類似于手機(jī)中的應(yīng)用商店，主要面對(duì)海外開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，旨在讓游戲、音樂(lè)、電影和其他應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)商更容易在海外市場(chǎng)營(yíng)銷他們的應(yīng)用程序。

對(duì)此，小E有一點(diǎn)疑惑的是，據(jù)稱GDSA的打造主要是為了先發(fā)制人挑戰(zhàn)谷歌Play應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位，但既然宣稱是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商面向海外市場(chǎng)的聯(lián)盟，為何獨(dú)缺了四大廠商之一的華為，難不成揮劍谷歌之余還意在圍堵華為?

對(duì)標(biāo)谷歌 是防御亦是挑戰(zhàn)

GDSA平臺(tái)是2018年8月成立的，據(jù)官方介紹，該平臺(tái)基本業(yè)務(wù)是“為多家手機(jī)廠商商店提供統(tǒng)一接入入口，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)注冊(cè)平臺(tái)統(tǒng)一提交App(包括 Android 免安裝應(yīng)用、游戲、音樂(lè)、電影、圖書(shū)、雜志或其他數(shù)字內(nèi)容或服務(wù))，即可同時(shí)同步到已經(jīng)合作的多家手機(jī)廠商應(yīng)用商店內(nèi)，開(kāi)發(fā)者可以選擇接受平臺(tái)提供的廣告變現(xiàn)SDK，并獲得更多更好的推廣位置。”

關(guān)于GDSA建立的目的，雖然小米發(fā)言人一度強(qiáng)調(diào)，聯(lián)盟并無(wú)意挑戰(zhàn)谷歌的地位。但在外界看來(lái)，自華為去年被谷歌實(shí)行GMS禁令后，谷歌還對(duì)特定廠商如三星等頭部大廠實(shí)行了限制，這一舉措無(wú)疑極大程度降低了安卓廠商對(duì)谷歌的信任，它不僅僅會(huì)動(dòng)搖開(kāi)發(fā)者、手機(jī)廠商的信心，也弱化了用戶對(duì)Android完整的應(yīng)用服務(wù)體系的信任，削弱了谷歌應(yīng)用程序的潛在用戶增量。因此，GDSA的建立雖然并未對(duì)外表明挑戰(zhàn)谷歌的意思，但在E俠君看來(lái)，手機(jī)廠商們對(duì)去年谷歌的GMS禁令其實(shí)有種物傷其類的危機(jī)感，雖然小米OV尚未被拿來(lái)開(kāi)刀，但“抱團(tuán)取暖”提前做好Plan B似乎也是很有必要的。

至于GDSA是否真能助力小米、OV提升自身的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而反向制壓谷歌。就目前的格局來(lái)看，據(jù)E俠君了解，GDSA平臺(tái)的服務(wù)覆蓋了印度、印度尼西亞、俄羅斯、馬來(lái)西亞等9個(gè)國(guó)家及地區(qū)，這也是小米、OPPO、vivo近幾年大力開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。而谷歌的優(yōu)勢(shì)在于，從2012年發(fā)布的那一刻起，谷歌Play應(yīng)用商店就不單僅是一個(gè)應(yīng)用商店，而是一套閉源體系，在這套體系中，谷歌應(yīng)用商店為GMS服務(wù)的核心組成部分。目前除了國(guó)內(nèi)禁止谷歌應(yīng)用外，在海外市場(chǎng)清一色還是谷歌Play商店，而谷歌也在十幾年的運(yùn)營(yíng)中，早已將那套服務(wù)體系爛熟于心，更何況海外很多應(yīng)用都需要谷歌Play服務(wù)才能運(yùn)行。現(xiàn)階段小米OV的GDSA平臺(tái)還只是在應(yīng)用層面進(jìn)行聯(lián)合，并沒(méi)有聯(lián)合的服務(wù)體系，要挑戰(zhàn)谷歌應(yīng)用商城的地位似乎還差點(diǎn)火候。

長(zhǎng)線來(lái)看，GDSA倒也有一定的優(yōu)勢(shì)潛力，上述也說(shuō)到，GDSA當(dāng)前覆蓋的部分市場(chǎng)是小米和OPPO、vivo近幾年大力開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。比如在印度市場(chǎng)，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，小米去年的出貨量同比增長(zhǎng)5%，OPPO同比增長(zhǎng)28%，vivo的同比增幅更是高達(dá)76%。高速增長(zhǎng)之外，按市占率統(tǒng)計(jì)，小米以28%市場(chǎng)份額已經(jīng)成為印度當(dāng)?shù)氐谝淮笫謾C(jī)品牌廠商，vivo、OPPO分別以10%、8%分列第三和第五。也就是說(shuō)，若開(kāi)發(fā)者要開(kāi)發(fā)一款面向地方市場(chǎng)的應(yīng)用/游戲的話，在某些小米、OV占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)投放，在GDSA進(jìn)行分發(fā)并不失為一個(gè)推廣良策。

但同時(shí)也需要知道，每個(gè)開(kāi)發(fā)者是否會(huì)最終選擇某一特定應(yīng)用商城平臺(tái)，起決定因素的是平臺(tái)用戶流量。而決定用戶流量的，則是平臺(tái)上應(yīng)用的內(nèi)容質(zhì)量，這從某種意義上就形成了一個(gè)閉環(huán)生態(tài)。由此分析，流量大的應(yīng)用商城必然會(huì)吸引更多優(yōu)秀的應(yīng)用，而優(yōu)秀的應(yīng)用又會(huì)吸引更多用戶流量。那么，GDSA要打破谷歌Play應(yīng)用商店的優(yōu)勢(shì)，首先要做的便是吸引到足夠優(yōu)秀的應(yīng)用，以高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)來(lái)構(gòu)成良性閉環(huán)。長(zhǎng)此以往，GDSA與谷歌Play應(yīng)用商店的battle或會(huì)有一定可能性。

獨(dú)缺華為 誰(shuí)的“不屑”?

從GDSA官方網(wǎng)站以及其他更多的公開(kāi)信息來(lái)看，華為確實(shí)不在該聯(lián)盟成員之內(nèi)。小米方面也有人曾透露該平臺(tái)與華為無(wú)關(guān)。

眾所周知，世界五大安卓陣營(yíng)，中國(guó)占據(jù)四席，分別為華為、小米、OPPO、vivo。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、OPPO、vivo四家中國(guó)廠商的手機(jī)出貨量占到了全球的40%以上。另外在市占率方面，2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比中，僅華為一家就占17.6%，加上小米、OPPO則共計(jì)可達(dá)到35.1%。

四家廠商各自優(yōu)勢(shì)也十分明顯，小米在印度擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，vivo和OPPO在東南亞地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而華為在歐洲擁有強(qiáng)大的基礎(chǔ)。很顯然， GDSA聯(lián)盟中如果有華為參與，不僅對(duì)GDSA自身在海外市場(chǎng)的推廣有利，在與谷歌的談判中也將獲得一部分優(yōu)勢(shì)。但為何卻獨(dú)獨(dú)缺了華為呢?

據(jù)相關(guān)人士猜測(cè)，小米OV成立GDSA有劍指華為之意。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能手機(jī)出貨量榜單上，華為以38.5%的份額居第一，OPPO、vivo、小米位列2-4位，市場(chǎng)份額分別為17.8%、17.0%、10.5%，可以看出，華為的體量，甚至可以跟后三者的總和相比較。而具體出貨量方面，過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)中，除了華為以35%的同比增幅從2018年的1.048億部躥升至2019年的1.42億部。OPPO、vivo、小米出貨量均出現(xiàn)不同程度的下跌，具體下滑比例分別為17%、19%、21%。

體量與出貨量都不在一個(gè)級(jí)別的情況下，如果聯(lián)盟中加入了華為，在利潤(rùn)分配方面，四者恐難達(dá)成一致。更何況，小米OV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑，很大程度也來(lái)自于華為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移至重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)沖擊所致。因此E俠君認(rèn)為，小米OV此番聯(lián)手共建GDSA，某種程度上也存了希望能更好地激活海外市場(chǎng)用戶，實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)，進(jìn)一步抗衡華為的意圖。

對(duì)于華為方面來(lái)說(shuō)，除了上述提及與小米OV的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系之外，自去年遭受到“斷供”后，華為在海外市場(chǎng)的發(fā)展受阻。為此，華為幾乎將所有“備胎”一夜之間轉(zhuǎn)正，進(jìn)一步加大了自有鴻蒙系統(tǒng)以及相關(guān)生態(tài)的開(kāi)發(fā)力度，試圖更好地掌握行業(yè)主動(dòng)權(quán)。而相較于小米OV，華為的技術(shù)能力相對(duì)更為出色，其戰(zhàn)略布局也更傾向自研，由此，不參與GDSA平臺(tái)建設(shè)成為其中一員倒也不難理解。

目前為止，GDSA并沒(méi)有發(fā)出太大的聲量，具體能走到哪一步也要到正式投入運(yùn)營(yíng)之后才能見(jiàn)分曉。據(jù)知情人士透露，該平臺(tái)最初計(jì)劃于今年3月份推出，目前尚不清楚是否會(huì)因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈挠绊懚七t發(fā)布。

如今的手機(jī)市場(chǎng)早已形成安卓和iOS爭(zhēng)雄的局面，當(dāng)他們獨(dú)步市場(chǎng)時(shí)，例如針對(duì)華為、三星等的谷歌GMS禁令或還會(huì)發(fā)生，未來(lái)事情會(huì)繼續(xù)怎樣發(fā)展我們不得而知。這時(shí)候，無(wú)論是華為鴻蒙系統(tǒng)，還是小米OV的GDSA平臺(tái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)一種或能相對(duì)制衡的中國(guó)力量，未嘗不是一件好事。