消費者回歸客廳大屏 智能電視的激活率大幅提升

新型冠狀病毒感染肺炎疫情期間，消費者居家為主，有的足不出戶，這刺激了不少家庭智慧大屏的需求，同時家庭在線教育需求激增，智能電視的激活率也大幅提升。

勾正數(shù)據(jù)2月5日向第一財經(jīng)提供的春節(jié)期間收視盤點的研究報告顯示，春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日均日活率達(dá)52%，同比去年上漲15.6%，相對春節(jié)前一周上漲10.6%。春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺，同比去年春節(jié)上漲35.7%，相對春節(jié)前也上漲10.6%。

上述數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間日均電視觀看時長達(dá)6.33小時，同比春節(jié)前一周提升21.7%。超半數(shù)用戶開機(jī)時長超過7小時，且春節(jié)期間用戶日均觀影時間更長，智能電視成假期親密陪伴。智能電視中OTT信源開機(jī)率最高，外接信源全國性媒體開機(jī)率同比春節(jié)前上漲45.1%。

此外，新聞和綜合頻道春節(jié)期間收視大幅上漲，春節(jié)期間前五大疫情相關(guān)新聞節(jié)目日均到達(dá)均超千萬，疫情信息成全民關(guān)注點。此外，智能電視各類點播應(yīng)用在春節(jié)也表現(xiàn)凸出，日均日活均有不同程度上升，教育和生活類應(yīng)用日均日活漲幅接近30%，K歌類應(yīng)用飚升。

創(chuàng)維集團(tuán)CTO、創(chuàng)維RGB公司董事長王志國向第一財經(jīng)表示，暫時電視活躍率大幅提升，如何利用這個階段普及智能電視更多優(yōu)勢，讓更多人認(rèn)知到電視的價值，才能讓這種優(yōu)勢持續(xù)。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東也向第一財經(jīng)表示，因為疫情原因全國絕大部分家庭減少了戶外活動，增加了家庭內(nèi)的互動及交流，電視作為家庭影視、互動中心，自然會提升開機(jī)率、激活率。因疫情轉(zhuǎn)為線上發(fā)行的春節(jié)檔電影《囧媽》，首次在線上免費上映，激起很大反響，大多數(shù)家庭都選擇通過電視大屏觀看。同時，消費者也更關(guān)注新聞聯(lián)播及疫情發(fā)布會。

“這次疫情讓消費者再一次回歸客廳，會一定程度上促進(jìn)疫情過后的電視銷售?！背|說，未來基于5G、AIoT、云技術(shù)、8K等技術(shù)，電視將不止于家庭影視中心、家庭IoT控制中心，更將融入社交、購物、混合現(xiàn)實等眾多屬性，電視的使用場景將進(jìn)一步增加，電視的形態(tài)也將發(fā)生很大變化，不只一屏也不僅是16：9的橫屏，不限于液晶，還將采用Micro LED、OLED并增加透明、柔性顯示。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓向第一財經(jīng)記者分析認(rèn)為，此次疫情中許多消費者身居家中、足不出戶，家居娛樂對電視的關(guān)注度和使用率會大幅提升。

不過，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)計，受疫情導(dǎo)致材料供應(yīng)延遲等因素影響，2020年一季度全球電視面板出貨量將同比下降8.7%，供應(yīng)存在微緊的風(fēng)險。由于電視需求端也將受疫情影響，整體供需關(guān)系將延續(xù)1月份趨勢，2月電視面板價格將繼續(xù)小幅增長。

內(nèi)銷為主的電視品牌廠商將面臨挑戰(zhàn)。當(dāng)前線下零售受沖擊較大，線上加速搶奪線下市場，預(yù)計2020年國內(nèi)線上電視銷售占比將超過60%。奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度原預(yù)計中國電視零售當(dāng)季同比下降6%，現(xiàn)下調(diào)至同比下降27.3%，ODM廠商應(yīng)評估品牌廠商砍單風(fēng)險。

與此同時，中國電視出口受疫情的影響初現(xiàn)。奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，自2019年7月起，北美電視出口已連續(xù)下滑，如今再加上疫情影響，電視整機(jī)制造業(yè)面臨從中國向海外轉(zhuǎn)移的局面，預(yù)計2020年中國大陸電視整機(jī)出口將持續(xù)下降。