昔日冠軍今日砍單 小米電視不做改變很難繼續(xù)走下去

去年，小米電視曾援引相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表示，小米電視今年位居全國彩電銷量第一。近日，這位昔日冠軍卻傳出電視面板采購率先砍單的消息。

據(jù)稱，小米電視由于2019年銷量成績優(yōu)異，對2020開年銷售有極高預(yù)期，因此進(jìn)行了大量備貨，而受疫情中市場低迷打擊，高水位庫存成為壓力，因此，小米電視不得不對后續(xù)的生產(chǎn)計(jì)劃做出調(diào)整，出現(xiàn)砍單面板的現(xiàn)象。

不被承認(rèn)的榮耀：廉價(jià)電視是否已經(jīng)是過去式?

此前，知名媒體人王冠雄曾在微博上公開質(zhì)疑數(shù)據(jù)的真實(shí)性，并艾特了小米高管表示愿意賭萬元。西柚也曾算過一筆賬：截止2019年11月30日，海信均價(jià)4160元、創(chuàng)維均價(jià)3779元、索尼均價(jià)9884元、三星均價(jià)9390元。而小米電視的均價(jià)僅為2171元。同樣的銷量，小米電視的銷售額只有海信電視的一半左右，只有索尼電視的兩成左右。即便小米電視賣出去了一千萬臺(tái)的電視，對于彩電產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)造的價(jià)值可能還不到這些傳統(tǒng)彩電品牌的一半。

不過，對于小米電視而言，真正的利潤在廣告收入上。有數(shù)據(jù)顯示，2019年OTT廣告規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到109億，其中開關(guān)機(jī)廣告約為26億，占比高達(dá)24%。2017年時(shí)，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)電視大牌樂視TV開機(jī)廣告就達(dá)到180萬一天，也就意味著其開機(jī)廣告每秒可以賺到1250元。使用低價(jià)換來流量、用流量來換廣告商的廣告費(fèi)，這就是以小米電視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視生財(cái)之道。

但是，這條路現(xiàn)在還能走通嗎?實(shí)際上，對開機(jī)廣告，大部分中國消費(fèi)者在網(wǎng)上表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿。此前微博就有人發(fā)起關(guān)于開機(jī)廣告的投票，截至投票結(jié)束，共有2.8萬人參與，其中81.6%用戶選擇了“絕不能忍，1秒都不行”。

如今，大部分彩電廠商都在走高端化路線之時(shí)，小米還在堅(jiān)持的互聯(lián)網(wǎng)電視營銷策略，在2020年還能走下去嗎?

疫情當(dāng)前 廉價(jià)電視能否獲得生機(jī)

如今，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面臨傳統(tǒng)電視廠商在內(nèi)容資源、智能電視及用戶運(yùn)營方面的強(qiáng)勢狙擊。隨著樂視、暴風(fēng)的“垮臺(tái)”，小米電視如今算是一家獨(dú)大。有業(yè)內(nèi)人士表示，小米電視的銷量能夠占據(jù)第一，無疑是通過低價(jià)搶奪市場銷量，特別是打壓一大批的山寨、假冒彩電小廠的生存空間。數(shù)據(jù)顯示：在小米電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，999元以下的產(chǎn)品占比高達(dá)24.26%，而行業(yè)平均僅為7.76%。

不過，今年的疫情似乎又給廉價(jià)電視帶來一線生機(jī)：數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日均日活率達(dá)52%，同比去年上漲15.6%，對比春節(jié)前一周提升10.6%;春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)，同比去年春節(jié)上漲35.7%，相比節(jié)前上升10.6%;同時(shí)，春節(jié)期間日均電視觀看時(shí)長達(dá)6.33小時(shí)，相比春節(jié)前一周提升21.7%。其中，超過6小時(shí)的用戶占比對比節(jié)前提升35.9%。對電視的依賴性提升，加上廉價(jià)電視低廉的價(jià)格，的確讓不少消費(fèi)者有購物的欲望。

但是別忘了，開機(jī)廣告這一廉價(jià)電視的重要收益已經(jīng)受到消費(fèi)者的唾棄。因?yàn)樵谟^看開機(jī)廣告時(shí)，大部分消費(fèi)者是處于強(qiáng)制觀看，而且大多數(shù)廣告內(nèi)容對于消費(fèi)者來說也毫無意義。

2019年12月12日，江蘇省消保委針對樂視品牌智能電視強(qiáng)行植入開機(jī)廣告且不可關(guān)閉，涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益問題提起了消費(fèi)民事公益訴訟，而且南京市中級人民法院已正式立案受理。江蘇省消保委認(rèn)為，即使經(jīng)營者銷售時(shí)作出了告知，履行了告知義務(wù)，但該告知內(nèi)容是消費(fèi)者購買智能電視就必須接受無法自主關(guān)閉的開機(jī)廣告，對消費(fèi)者仍然欠公平合理，侵害了消費(fèi)者相關(guān)權(quán)益，經(jīng)營者理應(yīng)糾正。

行業(yè)人士告訴西柚，2020年的疫情注定會(huì)給家電行業(yè)帶來巨大影響，對于小米等低價(jià)驅(qū)動(dòng)的彩電企業(yè)，今年的疫情過后或許應(yīng)該好好思考如何開啟自己的轉(zhuǎn)型之路。