彩電行業(yè)尚未回暖 價(jià)格戰(zhàn)停不下來(lái)

廣電總局近日發(fā)布了春節(jié)及疫情期間節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)廣播電視節(jié)目收視數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，電視收視逆勢(shì)爆發(fā)。如今隨著人們花在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間越來(lái)越多，電視收視率日趨下滑，彩電的銷(xiāo)售也一度萎靡。這次逆勢(shì)攀高的電視收視率，能成為人們回歸客廳的契機(jī)么?

收視率上漲，日均7小時(shí)

新型冠狀病毒感染的肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，廣播電視系統(tǒng)認(rèn)真做好宣傳和輿論引導(dǎo)工作，廣播電視節(jié)目收視大幅上漲。作為發(fā)布權(quán)威信息、引導(dǎo)公眾輿論、普及科學(xué)知識(shí)、穩(wěn)定社會(huì)人心、活躍人民群眾精神文化生活的主要渠道和載體，在抗擊疫情中正發(fā)揮著重要作用。

據(jù)國(guó)家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶(hù)數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶(hù)均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。往年一般是大年三十至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時(shí)長(zhǎng)較大年三十至初七上漲了3.2%。

1月26日全國(guó)衛(wèi)視疫情防控相關(guān)節(jié)目每日播出時(shí)長(zhǎng)是1月25日的3.7倍，至2月1日達(dá)14.6倍， 戶(hù)均觀看疫情防控相關(guān)節(jié)目的次數(shù)為1月25日的22.1倍，此后節(jié)目供給和收視一直保持高位。

這與過(guò)去幾年日趨下降的收視率形成鮮明對(duì)比。到2019年，全國(guó)觀眾平均每人每天收看電視117分鐘，比2018年同期少了12分鐘，與2014年相比，更是在短短的6年間縮短了44分鐘之久，這與媒體融合步伐的深入，受眾獲得信息的途徑更加多元化，便捷的移動(dòng)互聯(lián)加速了受眾分流等因素密切相關(guān)。

市場(chǎng)陷入困境，價(jià)格戰(zhàn)停不下來(lái)

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩電市場(chǎng)出貨量為2.26億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%;中國(guó)彩電出口規(guī)模為9356萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.1%，為首次回落。具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%，零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)為2809元，同比下降9.4%，創(chuàng)十年最低。

彩電行業(yè)已經(jīng)邁入存量市場(chǎng)時(shí)代，其最大特點(diǎn)是規(guī)模增長(zhǎng)乏力，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。從幾年前互聯(lián)網(wǎng)電視入局，樂(lè)視、暴風(fēng)TV等品牌憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)在當(dāng)時(shí)占據(jù)了一部分市場(chǎng)，到近年來(lái)手機(jī)廠商們的入局，小米早已在彩電市場(chǎng)有了一席之地，華為、榮耀更是帶來(lái)了“智慧屏”風(fēng)潮。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，在今年彩電市場(chǎng)的發(fā)展中存量市場(chǎng)仍將繼續(xù)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4613萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為1262億元，同比下降5.8%。受到市場(chǎng)上層出不窮的價(jià)格戰(zhàn)沖擊和拖累，很多彩電企業(yè)當(dāng)前不得不采取能夠"參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)"的零售價(jià)，倒逼企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品生產(chǎn)成本控制和壓縮，甚至“虧本賣(mài)貨”，從一些數(shù)據(jù)報(bào)告可以看到行業(yè)產(chǎn)品均價(jià)不斷下降。

今年春節(jié)暴漲的收視率，在筆者看來(lái)，是受到春節(jié)放假和疫情影響后的正常現(xiàn)象，人們的日常娛樂(lè)行為被限制，同時(shí)與電視收視率一并增長(zhǎng)的還有通過(guò)移動(dòng)設(shè)備視頻APP的收視率，當(dāng)疫情結(jié)束時(shí)，電視收視率就會(huì)回歸正常。想要讓人們真正回歸客廳，持續(xù)推動(dòng)顯示技術(shù)發(fā)展、將重心放在終端、致力于尋找用戶(hù)痛點(diǎn)才是硬道理，彩電行業(yè)尚未回暖。