彩電行業(yè)迭代升級提速 下半年或將出現(xiàn)消費小高峰

“受益于宅經(jīng)濟，相關家電品類逆勢增長，包括電視產(chǎn)品在內的多個品類銷售呈現(xiàn)逆勢增長?！毖芯繖C構認為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業(yè)有望同時獲得發(fā)展機遇。對此，不同彩電品牌相繼推出“線上課堂”“免費內容”等產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，全國有線電視和IPTV日均收看用戶數(shù)較去年12月明顯上漲，收視總時長和電視機前每日戶均觀看時長也大幅提升。奧維云網(wǎng)分析指出，高頻使用有望加速產(chǎn)品的迭代升級。同時，疫情將壓抑彩電行業(yè)上半年的成交數(shù)據(jù)，消費需求將在下半年迎來高峰。

電視收視率上揚

對于彩電行業(yè)來說，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情除了對其造成沖擊，某種程度上也帶來了機會。

據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是除夕至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時長較除夕至初七上漲了3.2%。

西部證券研究報告指出，受益于宅經(jīng)濟，相關家電品類逆勢增長，包括電視產(chǎn)品在內的多個品類銷售呈現(xiàn)逆勢增長?！吨袊?jīng)營報》記者發(fā)現(xiàn)，不少彩電企業(yè)便抓住了此次機會，為“宅”在家的用戶提供更多服務。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司(以下簡稱“創(chuàng)維”)相關人員透露，針對日前發(fā)布延遲開學通知，創(chuàng)維推出“云課堂”線上學習平臺。“酷開系統(tǒng)現(xiàn)已接入上百個教育合作方的優(yōu)質內容，包括網(wǎng)易云課堂、學而思輕課、讀書郎等優(yōu)質輔導機構的課程，以及各地不同出版社的小、初、高教材同步課程?！?/p>

據(jù)了解，基于配備的攝像頭，創(chuàng)維電視還實現(xiàn)了大屏拍照、視頻通話、健身互動等玩法。創(chuàng)維與知名智能健身解決方案提供商myShape展開合作，在W81、Q80、Q60三款智慧屏中更新上線定制功能。用戶跟隨視頻健身時，myShape的智能軀體關節(jié)識別技術可在用戶健身動作不標準時進行語音提醒糾正。

同樣的，TCL電子控股有限公司(1070.HK，以下簡稱“TCL”)也有所動作。

據(jù)TCL相關人員介紹，“雷鳥科技聯(lián)合騰訊特別推出56部優(yōu)質限時免費內容，滿足用戶春節(jié)期間的觀影需求，提升用戶黏性和觀影時長。同時，在2020春節(jié)期間推出預熱年貨節(jié)、春節(jié)活動送福卡、抽好禮、過年節(jié)目單等活動，并結合假期時間調整延長接檔元宵節(jié)。截至大年初七，雷鳥科技存量會員比去年同期增長177.3%?！崩坐B科技為TCL電子旗下，負責電視終端系統(tǒng)開發(fā)及內容運營。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出，“今年彩電行業(yè)的形勢比2019年更加嚴峻。若說疫情對彩電行業(yè)有什么積極影響，那就是疫情發(fā)生以來，智能電視日活量有較大提升，看電視的人比過去多了不少，電視的開機時長也增加了很多。但是，彩電企業(yè)對此應該有清醒認識：一旦疫情結束，開機率及開機時長將大幅回落?！?/p>

健康防護意識提升

值得注意的是，此次電視收看熱潮正為產(chǎn)品的迭代更新提供了可能性，大尺寸和品質消費有望成為新的增長點。

奧維云網(wǎng)指出，高頻使用有望加速 “老舊小”電視機淘汰換新，超清超大更智能的品質彩電迎來增長機會點。“元春促銷期65英寸及以上尺寸彩電零售量已經(jīng)實現(xiàn)全渠道增長，線上占比 20.8%，對比同期增長7.0%，線下占比 23.7%，對比同期增長7.9%?！?/p>

針對該情況，創(chuàng)維相關人員透露，創(chuàng)維在2019年3月春季發(fā)布會上將“大屏AIoT創(chuàng)導者”作為新的品牌定位，在CES 2020期間發(fā)布了兩款大屏高端智能電視系列產(chǎn)品，分別為創(chuàng)維首款量產(chǎn)8K電視——75英寸Q91系列電視，以及創(chuàng)維自發(fā)光壁紙電視——65英寸W81系列電視，65英寸、77英寸W81 Pro。

TCL方面則表示，在產(chǎn)業(yè)上游，TCL華星布局從55英寸到100英寸的全尺寸面板生產(chǎn)。在產(chǎn)業(yè)下游，已推出75英寸C10雙屏QLED TV、85英寸X9 8K QLED TV以及100英寸的X6C私人影院等大屏矩陣產(chǎn)品。

與此同時，奧維云網(wǎng)認為，疫情喚起了國人的健康防護意識。對于影音娛樂為主的彩電而言，“防藍光護眼”產(chǎn)品、“健康材質及工藝”產(chǎn)品、“節(jié)能環(huán)?！碑a(chǎn)品有望成為切合深入人心的健康防護意識的營銷主打產(chǎn)品，同時倒推企業(yè)加大相關產(chǎn)品線規(guī)劃，推動產(chǎn)品迭代升級。

消費小高峰或在下半年

不過，比較嚴峻的事實仍擺在眼前，在彩電企業(yè)抓住短暫機遇之際，行業(yè)延續(xù)了2019年的低迷現(xiàn)狀。

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2020年元春促銷期(2019.12.23~2020.1.26)中國彩電市場零售量583萬臺，同比下降9.3%;零售額154億元，同比下降21.5%;零售均價2650元，同比下降13.5%。

雙重壓力下，彩電企業(yè)的線上渠道建設工作，成為外界關注的焦點。奧維云網(wǎng)預測，受疫情影響，2020年線上渠道零售量占比有望首次突破60%，達63.8%。

TCL相關人員指出，TCL電子是較早介入互聯(lián)網(wǎng)的家電企業(yè)，擁有完備的線上電商渠道，不僅建立了官網(wǎng)商城，還持續(xù)引進重磅資源，先后與蘇寧易購、天貓、京東等達成深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)其介紹，TCL的30分鐘訂單安排及時率達99%，下單24小時發(fā)運及時率達99%，全國6871個網(wǎng)點提供售后保障。

不過劉步塵提醒，“目前，彩電企業(yè)都在積極自救，包括加大線上宣傳與營銷力度，為復工做準備。不過，這種自救效果有限，對銷售基本形不成實質性帶動?！?/p>

奧維云網(wǎng)預測，“中國彩電市場預計一季度同比下降27.3%，負增長嚴重;二季度有所緩解，同比下降3.9%?！毕M小高峰將在下半年來臨，“受疫情影響的彩電消費需求尤其是剛需部分并沒有憑空消失，而是主體上進行消費后移。三季度迎來增長高峰，同比增長5.3%，四季度回落至1.8%，全年呈現(xiàn)前低后高姿態(tài)”。

在資深產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，“歸根到底，彩電如果不能在商業(yè)模式上進行變革，不能進行技術的迭代，就無法應對發(fā)展的挑戰(zhàn)。手機端所承載的智能功能，是值得所有彩電企業(yè)學習的。當下，我們看到很多頭部企業(yè)逐漸轉型智慧屏，這種功能化創(chuàng)新的轉變，才能帶來彩電根本的變化?！?/p>

創(chuàng)維相關人員對此表示，“在技術創(chuàng)新和實踐方面，我們已經(jīng)開始了探索。創(chuàng)維打造Swaiot生態(tài)，該生態(tài)下，創(chuàng)維電視能實現(xiàn)與所有帶屏的Swaiot智能家電，如冰箱、油煙機等的多屏互聯(lián)互通，通過電視即可控制其他家電、燈、安防開關等。”