全球彩電業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏打亂，Q2恐會(huì)更慘淡

2020開年，疫情打亂了全球彩電業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，第一季度是疫情管制嚴(yán)重時(shí)期，全國(guó)停工停產(chǎn)封路，3-6周時(shí)間物流基本停運(yùn)，人力資源短缺，顯示產(chǎn)業(yè)上游材料受困，開始將疫情影響傳導(dǎo)至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，材料/零件商、面板廠、制造廠、品牌廠、渠道、消費(fèi)者六大環(huán)節(jié)遇到不同程度影響。

奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一季度全球TV供應(yīng)端與需求端兩側(cè)承壓，全球電視品牌出貨4512萬臺(tái)，同比下降8.7%。

從Q1全球品牌格局來看，前十品牌中有7家品牌都處于銷量下滑狀態(tài)，只有三星、Vizio、海爾少數(shù)品牌出貨同比增長(zhǎng)。

品牌出貨量排名

三星2020年一季度出貨規(guī)模1005萬，同比增長(zhǎng)8.3%，三星2020年一季度55”及以上大尺寸出貨占比高達(dá)41.3%。在出貨區(qū)域上，一季度在北美零售大幅增長(zhǎng)拉動(dòng)下，北美出貨同比增長(zhǎng)39.7%;歐洲杯舉辦預(yù)期下，1-2月歐洲出貨增長(zhǎng)迅速，但隨著西歐主要國(guó)家深陷疫情，歐洲杯延期舉辦，3月歐洲出貨同比下降，一季度歐洲整體出貨增長(zhǎng)2.9%，三星在中東非地區(qū)增加投入，一季度出貨增長(zhǎng)12.1%。

不過三星最大的考驗(yàn)是在接下來的二季度。隨著全球疫情進(jìn)一步蔓延，三星電子除了關(guān)閉多家歐洲電視機(jī)、印度工廠之外，還宣布關(guān)閉加拿大和美國(guó)的所有實(shí)體零售店。而美國(guó)以線下銷售為主，線下銷售占比近8成，疫情影響下，BestBuy宣布暫時(shí)關(guān)閉全美線下門店，三星也暫停線下銷售，品牌出貨將受到極大受挫。

LGE2020年一季度出貨規(guī)模600萬，同比下降3.7%，其中OLED電視出貨37萬，同比持平，55”及以上尺寸出貨占比39.4%。一季度北美出貨同比增長(zhǎng)3.4%，中東非同比增長(zhǎng)2.8%。值得一提的是，一季度全球OLEDTV出貨63萬，同比增長(zhǎng)8.7%，隨著OLED市場(chǎng)駛?cè)肟燔嚨?，一直在OLED領(lǐng)域步步領(lǐng)先的LG或?qū)⒊蔀樽畲筅A家。

TCL2020年一季度出貨規(guī)模達(dá)到422萬。一季度TCL在新興市場(chǎng)出貨同比增長(zhǎng)14.8%，歐洲出貨增長(zhǎng)14.1%，受中國(guó)區(qū)疫情及貿(mào)易摩擦影響，一季度中國(guó)區(qū)、北美出貨同比下滑。

海信(含日本東芝)2020年一季度出貨規(guī)模達(dá)到339萬，同比下降1.2%。一季度海信海外出貨取得了24.4%的同比增長(zhǎng)，借助北美零售的快速增長(zhǎng)，以及贊助體育賽事品牌影響力的提升，一季度海信在北美與歐洲出貨同比增長(zhǎng)20.9%和15.2%，中東非與日本優(yōu)勢(shì)得以延續(xù)，拉美出貨增長(zhǎng)24.5%。

小米2020年一季度出貨規(guī)模達(dá)到278萬。一季度內(nèi)銷出貨207萬臺(tái)，因小米以內(nèi)銷為主，受疫情影響1-2月國(guó)內(nèi)出貨下降，但3月國(guó)內(nèi)出貨已經(jīng)恢復(fù)同比正增長(zhǎng)，一季度海外出貨71萬臺(tái)。

其他品牌中，創(chuàng)維2020年一季度整體出貨175萬。Philips+AOC2020年一季度出貨169萬。SONY2020年一季度出貨規(guī)模達(dá)153萬。Sharp2020年一季度135萬。Vizio2020年一季度出貨規(guī)模127萬，同比增長(zhǎng)5.1%。

二季度國(guó)內(nèi)外彩電格局將顛倒

在這種形勢(shì)下，2020年第一季度整體市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)規(guī)模降至2016年以來單季度銷量最低值。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為996萬臺(tái)，同比下降20.1%;零售額為238億元，同比下降33.8%。

與國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制相反，海外疫情形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。隨著新冠肺炎疫情在全球多點(diǎn)蔓延，美國(guó)與歐洲成為新“震中”，新興經(jīng)濟(jì)體資本出逃經(jīng)濟(jì)承壓，體育賽事延期，2020年海外出貨恐出現(xiàn)大幅衰退，一季度海外出貨同比下降3.5%。二季度全球疫情控制困難重重，歐美疫情持續(xù)惡化，新興市場(chǎng)確診病例不斷攀升，TV需求驟減，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)，二季度全球TV出貨同比下降11.8%。

中國(guó)彩電產(chǎn)量占到全球70%以上，其中三分之二供應(yīng)海外市場(chǎng)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，中國(guó)彩電出口量為2100萬臺(tái)，同比下降19.9%，疫情對(duì)海外市場(chǎng)的影響將持續(xù)到第二季度，出口外向型企業(yè)將受到一定的影響。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，除了打好國(guó)內(nèi)的上半場(chǎng)，還需采取積極措施應(yīng)對(duì)國(guó)際下半場(chǎng)。

對(duì)于企業(yè)而言，2020年情況還是十分嚴(yán)峻的。一方面是出口的壓力，受到全球新冠疫情影響，從3月開始，海外市場(chǎng)大幅下滑，何時(shí)恢復(fù)還難以預(yù)測(cè)。另一方面，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，第一季度是彩電行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，市場(chǎng)損失并不算太大，整機(jī)廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)和幫助上游供應(yīng)鏈等動(dòng)作都很及時(shí)。

不過，隨著各地逐漸解除封鎖、復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)下，居民生活趨于正常化，在618促銷備貨拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)二季度中國(guó)區(qū)整體出貨情況將恢復(fù)正常水平。接下來，重建市場(chǎng)信心、挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力變得至關(guān)重要。