基于一種全新的區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)嘗試機(jī)制Voice介紹

Voice已經(jīng)在美國開始測試，陸續(xù)有美國地區(qū)的用戶釋放出截圖。從截圖看，信息流的界面類似于Twitter或微博，也有發(fā)文、點(diǎn)贊和評(píng)論。不過，界面只是外表，核心在于運(yùn)行機(jī)制。Voice的CEO Salah Zalatimo一直強(qiáng)調(diào)，真實(shí)的人發(fā)布真實(shí)的信息，有真實(shí)的討論。Voice的核心理想在于構(gòu)建真實(shí)的線上社交網(wǎng)絡(luò)，遠(yuǎn)離虛假賬戶、虛假消息和虛假隱私，人們相互尊重，和而不同。這是Voice 的愿景，很美好。

那么，與其愿景相對(duì)應(yīng)的措施是不是相符合呢？能不能實(shí)現(xiàn)？一切都是未知數(shù)。不過，我們可以來看看目前Voice兩個(gè)最核心的不同，以管中窺豹。

1.真人賬戶的KYC

目前絕大多數(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)都沒有采用真人賬戶的KYC認(rèn)證機(jī)制。用戶一般通過手機(jī)或郵件即可注冊賬戶。這導(dǎo)致用戶可以有多個(gè)賬戶，可以有假賬戶，或是機(jī)器人賬戶。虛假賬戶會(huì)被用于各種目的，例如小號(hào)或水軍。雖然有的社交網(wǎng)絡(luò)采用分級(jí)賬戶機(jī)制，有加V認(rèn)證賬戶和非認(rèn)證賬戶等，但并沒有采用全部賬戶都必須進(jìn)行真人KYC認(rèn)證的機(jī)制。

為解決虛假賬戶等問題，Voice采用了真人賬戶KYC認(rèn)證。目前Voice采用跟可信第三方合作的方式來驗(yàn)證身份。用戶證明自己的身份資料，包括駕照、護(hù)照、身份證等，以及需要頭像自拍照。為了保護(hù)隱私，Voice提到，在完成驗(yàn)證之后的一段時(shí)間內(nèi)，這些資料有可能會(huì)被自動(dòng)刪除，不加以留存。

真人賬戶的KYC認(rèn)證是雙刃劍。如今的社交網(wǎng)絡(luò)充斥了虛假賬戶和虛假消息等。但，即便是真人賬戶KYC，它也只能緩解這種情況，無法根治。如果KYC賬戶能夠帶來足夠的利益，比如可以通過薅羊毛獲得不錯(cuò)的收益，一定會(huì)有人想辦法通過購買身份資料來完成KYC賬戶驗(yàn)證，甚至有人可能會(huì)直接收購用戶的賬戶，只要利益高于成本，在規(guī)則之下，可能會(huì)有用戶這么操作。

假象一下，如果通過Voice點(diǎn)贊、Voice帖子等操作，有機(jī)會(huì)獲得可觀的收益，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生專門的Voice真人賬戶KYC產(chǎn)業(yè)鏈？一切皆有可能。

如果進(jìn)一步提高KYC賬戶的門檻，比如當(dāng)用戶要提取Voice代幣時(shí)，用戶必須進(jìn)行視頻真人驗(yàn)證，雖然這還是有機(jī)可乘，但這會(huì)顯著提高用戶的操作成本。不過，這會(huì)產(chǎn)生另外一個(gè)問題，如果需要真人視頻比照才能提取Voice代幣，那么，之前所說的驗(yàn)證資料過一段時(shí)間會(huì)自動(dòng)刪除就無法實(shí)現(xiàn)。

退一步說，假設(shè)所有用戶都是真人KYC賬戶，這就能夠解決虛假消息的問題嗎？該發(fā)布虛假消息的人還會(huì)發(fā)布虛假消息。況且，發(fā)布假消息有時(shí)候是有意為之，有時(shí)候是無意為之的失誤。虛假消息本身如何衡量？用戶發(fā)布了虛假消息是不是有懲罰機(jī)制？如果沒有，用戶發(fā)布假消息的成本就很低。虛假消息不會(huì)因?yàn)橛辛薑YC賬戶認(rèn)證而得到徹底解決。且如果未來用戶驗(yàn)證的資料會(huì)被自動(dòng)刪除，那么賬戶跟真人身份如何關(guān)聯(lián)？發(fā)布虛假消息的用戶是不是更加有恃無恐？

真人KYC賬戶，只是在一定程度上解決了真人賬戶的問題，但依然沒有解決虛假消息等問題。

此外，一旦采用了KYC，那么，本質(zhì)上它就是采用了傳統(tǒng)系統(tǒng)的模式，跟區(qū)塊鏈無須許可無須信任的核心精神有很大的區(qū)別。當(dāng)然，這里不做好壞判斷，只是一個(gè)路徑的選擇。

2.Voice的內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制

Voice的激勵(lì)機(jī)制可能是目前為止最吸引眼球的。具體的細(xì)節(jié)還不清楚，從目前透露出來的信息看，這是一種博弈機(jī)制。這種博弈機(jī)制是不是有利于解決虛假消息的問題，是不是有利于把好內(nèi)容呈現(xiàn)出來，現(xiàn)在還不好判斷。

用戶可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“Voice”，但這一操作是需要花費(fèi)Voice代幣的，該Vocie代幣會(huì)被鎖定。如果是對(duì)內(nèi)容的第一次Voice，那么在24小時(shí)內(nèi)，如果有人再次“Voice”，第一個(gè)用戶可以拿回自己的代幣，同時(shí)，還可以獲得10%的獎(jiǎng)勵(lì)。例如如果你給一個(gè)內(nèi)容“Voice”10個(gè)代幣，而另外一個(gè)人在24小時(shí)內(nèi)對(duì)它再次“Voice”，那么，你可以拿回自己的10個(gè)代幣，同時(shí)獲得1個(gè)代幣的獎(jiǎng)勵(lì)，一共拿回11個(gè)代幣。

第二個(gè)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行Voice的用戶需要?jiǎng)佑酶嗟腣oice代幣（超過10個(gè)代幣），然后該用戶也期待在24小時(shí)內(nèi)有其他用戶會(huì)進(jìn)行Voice，這樣第二位用戶就可以拿回其代幣及獎(jiǎng)勵(lì)的收益。最后一位用戶（也就是24小時(shí)內(nèi)沒有其他人進(jìn)行Voice）將失去所有代幣。

一個(gè)內(nèi)容，如果得到的Voice代幣越多，那么其被看見的概率就越大。

這種博弈機(jī)制會(huì)有什么問題？

在一般情況下，我們看到一個(gè)內(nèi)容，如果真心覺得不錯(cuò)，會(huì)點(diǎn)贊，也可能會(huì)打賞，這在微信公眾號(hào)中是很常見的現(xiàn)象。這時(shí)，沒有博弈機(jī)制影響人們的選擇，此時(shí)的選擇更多是基于人們對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可度。

從藍(lán)狐筆記的角度，Voice的博弈機(jī)制可能會(huì)徹底改變?nèi)藗兊拇蛸p行為。在這種博弈機(jī)制下，要想獲得更多的Voice代幣，內(nèi)容本身可能很重要，但最好的內(nèi)容不一定獲得最多的Voice。這有點(diǎn)類似于凱恩斯選美。凱恩斯選美是說，選美比賽中有眾多美女，如果猜中誰會(huì)得到冠軍，參與競猜者就可以獲得大獎(jiǎng)。這個(gè)時(shí)候，參與者的最佳策略，不是選自己認(rèn)為最漂亮的美女拿冠軍，而是去猜大家會(huì)選哪個(gè)美女做冠軍。

這時(shí)候，用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行Voice，不再是基于個(gè)人對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可度進(jìn)行打賞了。人們開始猜測其他人的看法。開始尋找最好的內(nèi)容標(biāo)的，就像是“菠菜”獵人一樣，一旦有他們認(rèn)為不錯(cuò)的帖子，就會(huì)迅速去Voice它。這個(gè)所謂的“不錯(cuò)”，其實(shí)本質(zhì)上是一種投資意義或投機(jī)意義上的“不錯(cuò)”?？赡苁且?yàn)榘l(fā)帖人的身份，也可能是因?yàn)榘l(fā)帖人過往的Voice記錄，也可能是因?yàn)樘觾?nèi)容很勁爆，也可能是帖子內(nèi)容高質(zhì)量，也可能帖子并無實(shí)際價(jià)值，但本身是很好的投資或投機(jī)標(biāo)的？

隨著人們不斷加價(jià)，越到后面，收益會(huì)越大，但風(fēng)險(xiǎn)也越大，因?yàn)楹苡锌赡艹蔀樽詈笠粋€(gè)Voice內(nèi)容的人。這種加價(jià)的過程，充滿刺激和危險(xiǎn)，具有不確定性，誰也不知道自己會(huì)不會(huì)是最有一個(gè)。

此外，有些內(nèi)容也許質(zhì)量可能一般，但它有需求讓更多人知道，是不是可以通過推動(dòng)其他人Voice它來達(dá)到上“熱搜”的效果？如果是這樣，Voice就變成了有錢人（Vocie代幣多的人）的游戲，誰Voice代幣多，誰的聲音就大。

那么，這種博弈機(jī)制跟是不是符合于最初的愿景？就是它是不是有利于解決虛假信息的問題？是不是有利于形成真實(shí)信息交流的社區(qū)？從目前，還沒有得到清晰的答案。這種機(jī)制有可能會(huì)刺激人們把內(nèi)容當(dāng)初一種投資的標(biāo)的，玩基于“內(nèi)容”的游戲。

結(jié)語

Block.one的CEO Brendan Blumer在推文中曾表示最后的Voice可能會(huì)擁有評(píng)論/廣告位。跟廣告平臺(tái)的廣告類似，用戶競標(biāo)該廣告位，這樣會(huì)有自由市場的定價(jià)。如果是這樣，付出最高Vocie的用戶不僅在跟其他用戶博弈，也在競爭這個(gè)廣告位。這帶來新的博弈。

當(dāng)然，Voice還在測試階段，未來如何發(fā)展，還不清楚。因?yàn)樗鼤?huì)有不停地迭代。不過從目前的機(jī)制來看，它會(huì)吸引不少用戶進(jìn)來，因?yàn)檫@種博弈機(jī)制（基于對(duì)內(nèi)容的投資/投機(jī)）是全新的機(jī)制，有點(diǎn)FOMO的味道。

Voice的機(jī)制是不是實(shí)現(xiàn)其愿景的最佳路徑，目前還不得而知。從概率上來說，由于其獨(dú)特的博弈機(jī)制，它會(huì)有自己的用戶群體，有機(jī)會(huì)形成中等規(guī)模級(jí)別的社交網(wǎng)絡(luò)，早期可能會(huì)以加密圈的投機(jī)者為主，隨著用戶擴(kuò)展也許有機(jī)會(huì)達(dá)到百萬級(jí)別規(guī)模。不過，如果想要達(dá)成數(shù)千萬級(jí)別或上億級(jí)別的用戶群，目前的機(jī)制和動(dòng)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除非未來能夠迭代出新東西。

當(dāng)然，Voice也是一種全新的基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡(luò)嘗試，未來也會(huì)在實(shí)踐中迭代，至于會(huì)演化到什么程度，現(xiàn)在還太早，無法下定論。不管如何，Voice的實(shí)踐都會(huì)給我們帶來了一個(gè)全新的觀察案例。