QQ音樂們戰(zhàn)事升級：版權(quán)之外要拼社交和視頻

3月底，兩大音樂平臺發(fā)生了一件趣事。

3月31日，向來因為版權(quán)不足而頭疼的網(wǎng)易云音樂宣布與滾石唱片牽手，李宗盛、五月天、羅大佑、周華健等知名歌手作品全面上線。而次日一早，QQ音樂官微發(fā)文，呼吁“聽滾石就來QQ音樂”，并申請了這一話題的主持人。

版權(quán)是音樂平臺生存根基，QQ音樂的發(fā)聲，明顯針對網(wǎng)易云的合作而來。不過據(jù)網(wǎng)易云音樂表述，其與滾石唱片戰(zhàn)略合作內(nèi)容之一，是獲得旗下音樂獨家授權(quán)。而之所以QQ音樂仍能聽滾石，有媒體報道稱，是網(wǎng)易云音樂向騰訊音樂做了轉(zhuǎn)授權(quán)。

這一場小小的擦槍走火，再次明確了在線音樂平臺對版權(quán)的看重，不過值得注意的是，在版權(quán)爭奪之外，音樂平臺們也在持續(xù)拓展內(nèi)容生態(tài)邊界，構(gòu)建聽歌服務(wù)之外的競爭力。

新冠肺炎疫情成為2020年的最大變量。線下服務(wù)行業(yè)因此受挫而線上娛樂則迎來一次重要的發(fā)展機遇。在線音頻，正是其中之一。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人，對應(yīng)市場規(guī)模為16億美元。預(yù)計2018至2023年，我國在線音頻用戶數(shù)量的年均復(fù)合增速為19.0%，2020年我國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.18億人，2023年將突破9億人。

喜馬拉雅副總裁張永昶之前向媒體透露：“今年春節(jié)收聽播放量同比大幅增長。截至2月底，喜馬拉雅抗疫相關(guān)內(nèi)容總播放量已超過7億?！卑阶稍兎治稣J(rèn)為，預(yù)計音頻分享平臺荔枝在今年第一季度的移動MAU與音頻MAU會有大幅提升。

酷狗有聲小說訂閱

對音樂平臺來說，進(jìn)一步拓展音頻內(nèi)容，豐富內(nèi)容生態(tài)，也成為一種發(fā)展趨勢。

3月中旬，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“騰訊音樂”）發(fā)布財報，提到與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺閱文集團(tuán)的合作。之后，騰訊音樂將獲得閱文集團(tuán)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容庫授權(quán)，用于制作特定的有聲書，同時將顯著且迅速地拓展長音頻內(nèi)容供給，“以更好地服務(wù)這個高速增長的藍(lán)海市場?！?/p>

實際上，雖然音樂軟件用戶的主要需求是收聽歌曲，但各平臺一直在拓展音頻內(nèi)容的邊界，如有聲小說、知識課程 ，來進(jìn)一步提升對用戶的吸引。受制于用戶習(xí)慣，這些內(nèi)容目前受到的關(guān)注不多，但用戶需求正逐漸增加。其中的付費內(nèi)容，還可以直接給平臺帶來收益。

互聯(lián)網(wǎng)時評人張書樂認(rèn)為，長音頻、特別是和閱文旗下網(wǎng)文IP結(jié)合而成的有聲讀物，可以極大地擴(kuò)展騰訊在聽書市場的占有率，同時在騰訊音樂本身已經(jīng)占有音樂版權(quán)絕大份額的當(dāng)下，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容保有量，有利于在版權(quán)上已經(jīng)花費極大資金的騰訊音樂自身的營收。

他還向新浪科技表示，“音樂與有聲讀物的合流，能激發(fā)用戶活躍度和新增一批用戶。音樂+有聲書形成的在線音頻平臺，也有利于騰訊音樂從音頻垂直類的窄位面實現(xiàn)破壁?！?/p>社交動作不斷，強化交友與直播

在幾大音樂軟件中，網(wǎng)易云音樂的“社交”標(biāo)簽最鮮明。最近，它又有了新動作。

四周前，網(wǎng)易云音樂發(fā)布7.1.0版本更新，推出“云圈”，號稱“為粉絲打造音樂人專屬陣地”。兩周后，網(wǎng)易云音樂再做更新，支持云圈搜索功能，讓用戶可以通過搜索藝人或者云圈名找到感興趣的云圈。

網(wǎng)友藍(lán)艾在不久前開始使用網(wǎng)易云音樂，對她來說，民謠歌手陳鴻宇的云圈，是她使用這款軟件的主要理由。除了看看陳鴻宇外，藍(lán)艾的聽歌需求一般用QQ音樂解決。

網(wǎng)友孤島也喜歡云圈這個新功能，與藍(lán)艾不同，他并不會特別關(guān)注某一位歌手的動態(tài)，而是加入了各種云圈，有陳鴻宇，也有華晨宇，此外還有“情緒販賣屋”、“云村民謠酒館”等云圈。孤島享受和別人分享內(nèi)容的樂趣。他向新浪科技吐槽，云圈的文案無法復(fù)制，不利于分享、傳播。在他看來，用網(wǎng)易云音樂不只是聽歌，也可以交友，而這正是網(wǎng)易云音樂的重要發(fā)力方向。

3月30日，網(wǎng)易云音樂曾發(fā)起“云圈遇知音”的活動，鼓勵網(wǎng)友進(jìn)入音樂人的云圈，發(fā)布與音樂人結(jié)緣的動態(tài)。這一方面可以活躍社區(qū)氛圍，另外也可以讓用戶發(fā)現(xiàn)同好。

實際早在2019年年初，網(wǎng)易云音發(fā)布前一年度聽歌報告時，就已經(jīng)開始測試音樂交友功能，在瀏覽報告時，用戶可以匹配跟自己聽歌品味相似的人，與對方聊天互動。之后，云音樂進(jìn)一步推出了“因樂交友”小程序，也是宣稱讓用戶認(rèn)識和自己品味相似、默契相投的小伙伴。

張書樂認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)領(lǐng)域難同騰訊抗衡的情況下，以垂直社交方式意圖激活用戶因興趣而聚合的社交屬性，這本身是個性歌單的一種升級，且音樂喜好的社交體驗可以形成類似京劇票友式的社交群落和用戶黏性，和騰訊泛大眾化的半熟人社交、陌陌帶有明確功利指向的陌生人社交形成差異性。

有業(yè)內(nèi)人士向新浪科技指出，網(wǎng)易云音樂的社交屬性天生較強，剛出生就伴隨著歌單、評論、 個性化推薦，懂用戶特質(zhì)。同一首歌，云音樂的評論互動數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過騰訊音樂系的應(yīng)用。

不過騰訊音樂也有其社交優(yōu)勢，這一點體現(xiàn)在K歌和直播上。據(jù)財報數(shù)據(jù)，2019年第四季度，騰訊音樂總營收同比增長35.1%至人民幣72.9億元，其中來自唱片銷售、用戶訂閱的在線音樂收入為21.4億元，來自K歌、直播等社交娛樂服務(wù)方面的收入高達(dá)51.5億元。

2019年，騰訊音樂想辦法強化了社交屬性與用戶參與粘性，比如，通過聚合具有相似興趣的用戶群體來優(yōu)化在線歌房功能，推廣“私信”等互動社交功能，促進(jìn)用戶連接及互動。

QQ音樂“一起聽”界面

QuestMobile的報告指出，中國移動移動互聯(lián)網(wǎng)流量池基本飽和，用戶規(guī)模同比增速首次跌破1%，不過時長增長出現(xiàn)反彈，用戶人均每日使用時長達(dá)6.2小時，創(chuàng)下新高。而在典型增長機會中，“內(nèi)容+直播”是效果明顯的一種。

QuestMobile指出，“直播+”模式將碎片化與即時互動相融合，為行業(yè)賦能新價值，拉動行業(yè)及自身平臺增長?！耙魳?直播”增加了平臺互動，提升了用戶粘性。

雖然相對音樂平臺整體用戶而言，看直播的人群占比不高，但這種娛樂形式已經(jīng)廣泛滲透，成為助推各個平臺發(fā)展的一種機遇。

如果提名近年來最讓人印象深刻的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，抖音必然是其中之一。值得注意的是，盡管提起抖音，最多的聯(lián)想是短視頻，但其音樂方面的影響力，也不容小覷。很多歌曲正是從這一平臺爆火，而短視頻這一形式，也正給原本服務(wù)于耳朵的音樂平臺帶來新的活力。

2017年3月，網(wǎng)易云音樂更新4.0版本，其“動態(tài)”模塊首次增加視頻功能，成為產(chǎn)業(yè)中率先布局視頻業(yè)務(wù)的音樂平臺。2018年春，網(wǎng)易云音樂推出“短視頻現(xiàn)金激勵計劃”，宣布未來1年將投入數(shù)千萬現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻，視頻類型涉及原創(chuàng)音樂、翻唱、舞蹈、ACG、游戲等諸多方面。

騰訊音樂一方也擴(kuò)充了短視頻內(nèi)容。2017年9月，QQ音樂上線 “音樂館”板塊，內(nèi)嵌視頻功能，除了常規(guī)的音樂作品MV外，涵蓋PCG短視頻及直播內(nèi)容。同一時間，酷狗音樂通過旗下酷狗直播切入短視頻內(nèi)容。目前看，各家音樂平臺都有專門的短視頻播放板塊，尤其在網(wǎng)易云音樂方面，播放量上百萬的短視頻也很常見。

短視頻自身的興盛已經(jīng)無需贅言，張書樂認(rèn)為，音樂平臺通過短視頻形成爆發(fā)也已經(jīng)有了一定跡象，“最典型的是原創(chuàng)歌手在抖音上刷成網(wǎng)絡(luò)神曲，進(jìn)而同步酷狗獲得更多收益?！睆垥鴺诽岬?，據(jù)稱酷狗也會主動幫歌手在抖音上打榜，一旦成為爆款，用戶在酷狗上付費聽歌，也就產(chǎn)生了收益。

“音樂平臺必須跳出版權(quán)音樂播放器的模式，并增加更多附加值，才能擺脫版權(quán)戰(zhàn)爭，這是騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂的共識，尤其是版權(quán)戰(zhàn)爭最終盡管能以資金取勝，但也讓版權(quán)價格越來越高，將盈利推向更難境地?！?/p>

之前已有多家媒體報道，騰訊音樂與環(huán)球音樂的版權(quán)合作即將到期，新一輪版權(quán)大戰(zhàn)即將到來。而回到最初所講的滾石版權(quán)事件，可以預(yù)測，版權(quán)爭奪仍會非常激烈。如何讓高價收購的音樂版權(quán)發(fā)揮更大價值，成為平臺需要慎重思考的問題。

可以確定的是，在抖音神曲大殺四方的時代，短視頻與音樂的融合會給音樂應(yīng)用更大的想象空間。我們手中的聽歌軟件，必然成為更加綜合多樣的娛樂平臺。