物聯(lián)網(wǎng)將如何影響數(shù)字營銷

物聯(lián)網(wǎng)連接著我們?nèi)粘Ｉ钪械亩喾N設(shè)備，而這些設(shè)備會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。營銷人員可以利用這些數(shù)據(jù)來創(chuàng)建有影響力的見解，識別模式并預(yù)測客戶行為和生活方式。這進一步有助于預(yù)見客戶的偏好，并將其與購買意圖關(guān)聯(lián)起來。

1、個性化

物聯(lián)網(wǎng)能夠為您解鎖客戶的生活方式。從鬧鐘到咖啡機，再從恒溫器到健身追蹤器，所有這些設(shè)備都能提供驚人的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以幫助營銷人員提取有價值的信息，以提供豐富的個性化客戶體驗。

2、即時服務(wù)

當(dāng)今互聯(lián)的千禧一代需要即時滿足——隨時隨地輕松獲取產(chǎn)品/服務(wù)/信息。并且，如今的客戶期望立即得到服務(wù)，即使是很小的延遲也可能意味著機會的喪失。

未來，物聯(lián)網(wǎng)將使聯(lián)網(wǎng)冰箱從商店訂購主人最喜歡喝的牛奶，并在主人下班回來時準(zhǔn)時送到。

太棒了！

您只需要簡單地將設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)，然后這些設(shè)備就可以交換信息并為您添加購物車，而您只需點一下按鈕即可。

3、廣告機會

將任何設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)提供了大量的廣告機會，幾乎任何物體都可以被用作吸引客戶的宣傳媒介。例如，您的洗衣機可以為洗衣液做廣告。

許多公司已經(jīng)采用了“移動優(yōu)先”策略。借助物聯(lián)網(wǎng)，點擊付費廣告將轉(zhuǎn)向移動最佳實踐。營銷人員將需要專注于混合設(shè)備，例如標(biāo)簽、車載娛樂系統(tǒng)、智能家電等。

4、歸因分析

物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)將有助于提供機器學(xué)習(xí)算法，這將增強預(yù)測分析的能力。物聯(lián)網(wǎng)意味著擁有更多的接觸點來獲取數(shù)據(jù)，這將使?fàn)I銷分析能夠確定客戶積極響應(yīng)的廣告類型，以及哪些條件和趨勢會影響客戶的購買決策。（來源物聯(lián)之家網(wǎng)）我們現(xiàn)在可以將歸因分析與來自客戶的數(shù)字足跡、設(shè)備使用情況和交互的信息進行集成，以了解客戶對不同營銷活動的反應(yīng)。

5、智能平臺

物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，但必須充分利用其全部潛力。這將需要在開發(fā)智能技術(shù)堆棧上進行更多投資，這些堆?？梢蕴幚泶罅繑?shù)據(jù)，傳遞正確的消息，并從結(jié)果中學(xué)習(xí)。

先進的數(shù)字營銷平臺能夠大規(guī)模地提取、分析和處理海量數(shù)據(jù)，并實時處理、解讀和評估數(shù)據(jù)集。

物聯(lián)網(wǎng)還將影響物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開發(fā)，從而使傳感器、連網(wǎng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、云和分析交織在一起。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將成為手機不可分割的一部分，并可用作營銷和廣告的平臺。

所有這些都有一個主要挑戰(zhàn)，那就是在不打擾客戶的情況下為客戶開發(fā)個性化的相關(guān)體驗。同時，營銷人員將有更多的責(zé)任在不損害消費者隱私的情況下開展?fàn)I銷活動，并告知客戶其數(shù)據(jù)使用、設(shè)備認(rèn)證、強加密和其他安全機制的方式，以防止物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備受到侵害。