2019年AR廣告收入達(dá)15億美元 到2023年有望達(dá)到88億美元

現(xiàn)在有更多的品牌廣告商正在采用AR技術(shù)進(jìn)行廣告營銷。據(jù)研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù)，去年AR廣告的收入達(dá)15億美元，到2023年有望達(dá)到88億美元。

以AR技術(shù)作為廣告媒介的有效性已經(jīng)不斷被數(shù)據(jù)所證明。早期采用AR技術(shù)進(jìn)行營銷的品牌正在學(xué)習(xí)如何使用AR來身臨其境展示產(chǎn)品。例如去年NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）在Snapchat上推出的超級碗AR濾鏡，已經(jīng)被瀏覽超過3.03億次。

NFL為新英格蘭愛國者隊(duì)和洛杉磯公羊隊(duì)都推出了貼紙包，隨著AR濾鏡的發(fā)展，球迷們可以通過鏡頭捕捉這些貼紙并進(jìn)行共享自拍，這有效提升了用戶參與度。但比這些濾鏡更有趣的是它的影響力。在Snapchat上相關(guān)濾鏡已經(jīng)被瀏覽超過3.03億次，而超級碗本身（通常被譽(yù)為媒體覆蓋率和品牌廣告的基準(zhǔn)）有9820萬電視觀眾。

AR的沉浸感可以為用戶留下優(yōu)質(zhì)的印象。與其他廣告媒體相比，AR廣告的互動深度更深，廣告平均時長和頻率等指標(biāo)也會更高。據(jù)Snapchat透露的數(shù)據(jù)，NFL贊助的AR濾鏡平均可播放10到15秒的時間，廣告知名度平均提高了19個百分點(diǎn)，品牌知名度提高了6個百分點(diǎn)，行動意圖提高了3.4個百分點(diǎn)。而相關(guān)產(chǎn)品銷售也平均提高了9點(diǎn)。

NFL數(shù)字媒體副總裁Blake Stuchin在接受外媒采訪時表示：“廣告在Snapchat上有很深的參與度”，實(shí)際上NFL把錢花在了刀刃上，并在Snapchat付費(fèi)濾鏡廣告活動中投入2倍資金，在接下來的（當(dāng)前）NFL賽季之前會進(jìn)行類似的活動。隨后將推出的濾鏡包括紀(jì)念NFL第100季的濾鏡，用戶可以使用Snapcode（或NFL徽標(biāo)）激活在其視野中疊加了經(jīng)典NFL素材的鏡頭，此外活動還將瞄準(zhǔn)與地理位置相關(guān)的受眾。