拜爾斯道夫計劃在計算機模擬皮膚研究領域引入人工智能技術

近日，Nivea（妮維雅）和La Prairie（萊珀妮）母公司——德國個人護理用品巨頭拜爾斯道夫正式宣布，與生物科技公司Insilico Medicine達成合作關系，并計劃將在計算機模擬皮膚研究領域引入人工智能技術。

據(jù)悉，Insilico Medicine是一家利用人工智能技術進行藥物研發(fā)和抗衰老研究的公司，在全球擁有 150家學術和行業(yè)合作機構。而拜爾斯道夫將利用該公司的人工智能技術加速研發(fā)新型安全活性成分，以及針對特殊皮膚問題的分子成分來作為研發(fā)護膚品的技術基礎。

這一合作不僅有助于拜爾斯道夫旗下化妝品品牌的新品研發(fā)，同時也增強了集團的科技實力，對于公司長期發(fā)展以及在國際市場開拓新領域大有幫助。

對此，拜爾斯道夫公司研發(fā)部門的高級副總裁May Shana’a表示，“作為開放創(chuàng)新文化的一部分，我們一直在尋找與我們互補的新技術和合作伙伴，通過Insilico Medicine的生物模擬技術，我們能夠更迅速、更有效地評估新的活性成分，更好地滿足消費者的護膚需求。”

同時，Insilico Medicine首席執(zhí)行官Alex Zhavoronkov也表示，“我們堅信這次的合作具有巨大的潛力。我們過去與許多消費品公司合作過，在我看來，近幾十年來拜爾斯道夫在皮膚研究領域和數(shù)字技術領域都是無可爭議的領導者。我們很高興他們早就認識到人工智能的潛力，希望我們能在合作中共同展示人工智能的力量?！?/p>

除了拜爾斯道夫，日化巨頭強生也于最近將人工智能技術應用到了美妝領域中。近日，強生旗下的露得清品牌重新推出了Skin360應用程序。據(jù)悉，該應用的新版本結合了先進的人工智能技術，可以通過個性化的操作步驟來幫助消費者進行虛擬試妝，并且還能為消費者提供美妝指導。

可以看出，當下消費者對于護膚產(chǎn)品的要求更具有個性化的特點，這也促使品牌在研發(fā)過程中通過引入更加先進的科技來滿足消費者的多樣化需求。

近年來，由于小眾品牌不斷崛起，加上互聯(lián)網(wǎng)購物的興起，對大眾消費品市場造成了巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，目前拜爾斯道夫75%的銷售來自大眾消費品牌，而正在崛起的小眾品牌已經(jīng)占領了歐洲40%的護膚品市場。

據(jù)公司公布的2019年上半年的財務數(shù)據(jù)來看，其業(yè)績成長仍較同行略疲軟，有機增長4.8% 至38.37億歐元（約合人民幣294億元）。對于拜爾斯道夫來說，引入人工智能新技術或為公司提供新的增長機遇。

此外，為了加強對于小眾品牌的競爭力和提升業(yè)績，拜爾斯道夫在2019年對核心消費品部門額外投資了7000-8000萬歐元，用于產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化改革、人員培訓和擴展新市場。

事實上，近年來拜爾斯道夫早已經(jīng)在高科技領域進行了多項投資。據(jù)了解，去年12月初，集團通過旗下風投基金收購了韓國科技護膚品企業(yè)Lycl Inc.的大量股份，進一步強化其在護膚領域和以消費者為中心的的數(shù)字營銷能力。此外，集團還在韓國推出了Nivea Accelerator NX創(chuàng)業(yè)加速器項目。

對此，1月1日起正式上任的拜爾斯道夫首席執(zhí)行官Stefan De Loecker表示，未來，集團將通過加大投資力度，以及一系列的改革和新品研發(fā)增加產(chǎn)品對消費者的吸引力。他希望通過在新興市場、科技和天然護膚品領域進行收購，增加集團的競爭力。