物聯(lián)網(wǎng)如何來增強(qiáng)客戶體驗(yàn)

雖然物聯(lián)網(wǎng)（IoT）大大增強(qiáng)了企業(yè)的數(shù)據(jù)收集能力，但它也有助于企業(yè)采取適當(dāng)措施來改善客戶體驗(yàn)。

物聯(lián)網(wǎng)是一組智能的日常對(duì)象，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中相互連接，不僅可以收集信息，還可以根據(jù)這些信息來實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，而無需人為干預(yù)。物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)收集能力無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他大數(shù)據(jù)來源。企業(yè)使用收集的數(shù)據(jù)不僅是為了增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)，也是為了更好地與客戶互動(dòng)。盡管產(chǎn)品和服務(wù)是顧客實(shí)際支付的，但他們對(duì)品牌的體驗(yàn)在吸引和維護(hù)龐大顧客群方面起著關(guān)鍵作用。因此，毫不奇怪，最成功的企業(yè)除了擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)之外，他們還在不斷尋求改善客戶體驗(yàn)。

利用物聯(lián)網(wǎng)改善客戶體驗(yàn)的機(jī)會(huì)

隨著企業(yè)認(rèn)識(shí)到客戶參與的重要性，他們正在尋找利用技術(shù)改善客戶體驗(yàn)和提升品牌價(jià)值的新方法。以下是增強(qiáng)客戶體驗(yàn)的三個(gè)物聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)，企業(yè)可以利用這些機(jī)會(huì)：

1、簡化購物流程

雖然商家和顧客之間的互動(dòng)越來越多地在網(wǎng)上進(jìn)行，但是在實(shí)體店購物的吸引力和必要性并沒有減弱，因此，對(duì)于企業(yè)來說，讓店內(nèi)體驗(yàn)像網(wǎng)上購物一樣順暢自如是有意義的。物聯(lián)網(wǎng)可以讓店內(nèi)購物的各個(gè)方面都變得更加智能和方便，從而幫助企業(yè)改善客戶體驗(yàn)。支持物聯(lián)網(wǎng)的商店，整個(gè)購物流程都是自動(dòng)化的，目前正在世界不同地區(qū)被概念化和測(cè)試，而且也越來越成功。在物聯(lián)網(wǎng)商店里（iotstore），一旦顧客將商品放到到購物車中，這些商店就會(huì)使用傳感器和ID系統(tǒng)的組合來建立購買商品的清單，如果顧客將這些商品放回貨架上，就會(huì)刪除清單中的商品。顧客可以將他們的身份信息與支付服務(wù)連接起來，支付服務(wù)用于支付給商店，而不必在結(jié)帳隊(duì)列中等待。因此，顧客可以走進(jìn)商店，拿起她想要的，然后走出商店。

2、個(gè)性化品牌互動(dòng)

客戶更愿意從提供高度個(gè)性化客戶服務(wù)的品牌和企業(yè)購買，甚至愿意為他們的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用，因此，個(gè)性化客戶體驗(yàn)可以提高收入和客戶忠誠度也就不足為奇了。企業(yè)可以使用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來收集信息并建立高度詳細(xì)的客戶檔案，這些檔案可以用來提供高度個(gè)性化的服務(wù)。根據(jù)客戶的人口統(tǒng)計(jì)和購買歷史來推薦產(chǎn)品可以通過增加銷量來最大限度地增加收入。個(gè)性化客戶服務(wù)還能確?？蛻舻谋３至椭艺\度，這對(duì)任何企業(yè)都是至關(guān)重要。迪士尼的MagicbAND是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一個(gè)例子，它不僅可以收集個(gè)性化的客戶信息，還可以提供方便的訪問服務(wù)。迪士尼提供的智能手環(huán)通過收集信息和提出適當(dāng)建議，有助于為公園和酒店客人提供高度個(gè)性化的服務(wù)。它也是迪士尼度假樂園提供許多服務(wù)的關(guān)鍵，無需攜帶通行證、收據(jù)甚至現(xiàn)金。

3、基于位置的服務(wù)

基于位置的服務(wù)將個(gè)性化提升到了一個(gè)新的層次，因?yàn)樗鼈兪蛊髽I(yè)不僅能夠根據(jù)自己的歷史，也能夠根據(jù)自己當(dāng)前的實(shí)時(shí)情況來創(chuàng)造客戶體驗(yàn)。使用物聯(lián)網(wǎng)檢測(cè)企業(yè)附近的客戶，可以幫助企業(yè)向客戶提供及時(shí)的報(bào)價(jià)或推薦，由于距離較近，客戶更有可能參與嘗試，例如，當(dāng)晚上顧客經(jīng)過餐館時(shí)，餐館可以提供其晚餐菜單，并通過移動(dòng)通知推送。企業(yè)還可以使用物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)在到達(dá)其位置之前跟蹤客戶的活動(dòng)，以提供更具體建議，從而增加客戶需要的可能性。

隨著企業(yè)不斷努力改進(jìn)他們的產(chǎn)品和服務(wù)，最終，他們的產(chǎn)品和競爭對(duì)手之間差異越來越小，甚至沒有差異。除此之外，企業(yè)提供什么（即產(chǎn)品）并不重要，重要的是如何做到這一點(diǎn)（即客戶體驗(yàn)），這是企業(yè)應(yīng)該利用物聯(lián)網(wǎng)來改善客戶體驗(yàn)并獲得競爭優(yōu)勢(shì)的地方。