彩電行業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生變化 海信電視憑借超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力迎接2020

沙灘上的城堡再壯觀，也有一夜傾覆之憂。因此，理性的認(rèn)知是，發(fā)展規(guī)模并不等于發(fā)展質(zhì)量。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)展規(guī)?？抠Y源堆積和低價(jià)策略就能快速?zèng)_高，但發(fā)展質(zhì)量的提升卻涉及很多結(jié)構(gòu)性因素，比如品牌、技術(shù)、管理等。

就彩電業(yè)30多年的發(fā)展歷程來說，不乏在短期內(nèi)發(fā)展速度與規(guī)模表現(xiàn)突出的品牌，尤其是近年來聲量較大的互聯(lián)網(wǎng)品牌，更是大有顛覆市場(chǎng)格局的氣勢(shì)。但稍微拉長(zhǎng)時(shí)間線就可以看到，決定品牌成敗的關(guān)鍵，不在于短期的速度與規(guī)模，而在于發(fā)展質(zhì)量能否長(zhǎng)期穩(wěn)定提升，樂視的崩塌就是這個(gè)結(jié)論最好的注腳。

回顧剛剛過去的2019年，彩電行業(yè)涌現(xiàn)出了諸多自稱“第一”的品牌，但含金量最高、最具市場(chǎng)統(tǒng)治力和未來想象空間的品牌，非海信莫屬。

證明這個(gè)結(jié)論的支撐在于，海信電視2019年全年拿下了含金量最高、創(chuàng)紀(jì)錄的10項(xiàng)行業(yè)第一，而單個(gè)彩電品牌取得如此驕人的成績(jī)，是行業(yè)過去20多年里都未曾發(fā)生的。

海信電視有“8項(xiàng)第一”是在大屏市場(chǎng)取得的：根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到2019年11月，海信電視在55+、65+、75+、80+等大屏主流尺寸段的銷售量和銷售額全部高居第一，奪得大屏彩電市場(chǎng)上8項(xiàng)第一。

具體來看：海信電視在55吋及以上大屏市場(chǎng)銷售量和銷售額占有率分別為17.42%和19.05%；在65吋及以上的占有率分別為17.46%和19.63%；在75吋及以上的占有率分別為23.06%和24.87%；在80吋及以上的占有率分別為33.76%和32.87%。由此可見，海信電視越是在大尺寸段優(yōu)勢(shì)越突出。

大屏是彩電行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)，在上述大屏市場(chǎng)均取得銷量和銷售額的第一，證明了海信電視的發(fā)展兼具發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，并不像互聯(lián)網(wǎng)品牌那樣靠中小尺寸、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)去沖量。

從5G+AIoT的產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮來看，只有大屏才能更好地與之融合發(fā)展，成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的控制中心。海信在大屏市場(chǎng)建立的絕對(duì)統(tǒng)治力，也必將助力其在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

除了大屏市場(chǎng)是絕對(duì)第一之外，海信電視在全尺寸段同樣創(chuàng)下了一個(gè)含金量十足的第一。

根據(jù)中怡康的線下周報(bào)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2019年第52周，海信電視年度累計(jì)銷售額占有率達(dá)到20.6%，整個(gè)2019年海信電視以超過20%的銷售額份額完美收官。

海信電視的這個(gè)第一意義非凡，因?yàn)檫@是中國(guó)彩電近20年來，第一次有彩電品牌的市場(chǎng)份額超過20%，不僅在國(guó)內(nèi)品牌中一枝獨(dú)秀，同樣也將那些主打高端市場(chǎng)的外資品牌徹底壓制。

上述第一體現(xiàn)的是海信電視在2019年增量市場(chǎng)的表現(xiàn)，而在整個(gè)存量市場(chǎng)，海信的優(yōu)勢(shì)更是一騎絕塵。截止到2019年12月2日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)超過5000萬，其中國(guó)內(nèi)家庭3818萬，海外家庭1182萬。這個(gè)成績(jī)同樣是彩電行業(yè)的重大歷史性突破，用戶數(shù)位居全球第一。預(yù)計(jì)2020年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)全球家庭將超過6500萬。

如今，彩電行業(yè)的商業(yè)模式早已發(fā)生了變化，從單純的硬件制造和銷售向軟硬一體的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。和移動(dòng)App的活躍用戶數(shù)一樣，可運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)是衡量彩電品牌商業(yè)價(jià)值的重要參考指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)首次突破5000萬的海信電視，無疑是最具發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)想象空間的彩電品牌。

當(dāng)然，除了上述10項(xiàng)行業(yè)第一之外，海信在2019年還有不少有關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品的“第一”，比如全球首次發(fā)布畫質(zhì)能力指數(shù)級(jí)提升的疊屏電視，全球首次推出真正具備場(chǎng)景創(chuàng)新、打通“TV+AI+IOT+社交”全生態(tài)鏈的智慧大屏社交電視，全球首次發(fā)布75吋全色激光電視，80吋激光電視L5鎖定2019年度暢銷榜第一……

整體來看，2019年的彩電行業(yè)雖然在負(fù)重前行，行業(yè)充斥著焦慮不安和無序競(jìng)爭(zhēng)，但海信電視用技術(shù)和品牌建構(gòu)出了超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓我們對(duì)領(lǐng)軍品牌在行業(yè)變革期的領(lǐng)導(dǎo)作用有了更大信心，對(duì)于2020年價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的整體回歸、技術(shù)和市場(chǎng)的加快升級(jí)也有了更多期待。