常程跳槽 聯(lián)想手機業(yè)務收縮市場保盈利

常程的火速跳槽背后，是聯(lián)想和小米在中國手機市場不同的進退抉擇。

元旦是一個辭舊迎新的日子。也就在2020年元旦前一天，聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)移動業(yè)務負責人常程也告別了老東家，并旋即在新年的第一個工作日加入了小米。從2000年加入聯(lián)想開始，常程為聯(lián)想服務了長達19年，而從宣布離職到正式入職新東家，僅僅用了2天。

常程的火速跳槽背后，是聯(lián)想和小米在中國手機市場不同的進退抉擇。更重視移動業(yè)務整體盈利的聯(lián)想，正在將業(yè)務聚焦于利潤表現(xiàn)更好的美洲市場，中國區(qū)等“刺刀見紅”的新興市場并非其發(fā)力重點。而國產(chǎn)廠商第一梯隊中敬陪末座的小米，正在“磨刀霍霍”，準備在接下來的一年里借著5G的東風，打一個翻身仗。

常程離開早有預兆，聯(lián)想移動業(yè)務換帥頻繁難見起色

2019年12月31日早上6點多，常程在自己的認證微博賬號上承認了自己從聯(lián)想離職一事?！?9年成長在聯(lián)想，感悟、感謝、感恩?！背３淘谖⒉┲袑懙馈Ｔ谖⒉┌l(fā)出后不久，聯(lián)想集團方面也對常程的離職進行了“官宣”：常程長期奮斗在競爭激烈的手機一線，承受了巨大的業(yè)務壓力，家庭聚少離多，基于個人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因，常程近期提出離職。公司感謝他的巨大付出，他仍將作為聯(lián)想移動的顧問繼續(xù)為聯(lián)想移動業(yè)務作出貢獻。

不過，2天后常程火速入職小米，證明上面這些溫情脈脈的表示僅僅是成年人之間的體面言辭。常程最后一次公開亮相是在2019年7月，當時聯(lián)想發(fā)布了聯(lián)想Z6以及Moto P50兩款手機。在常程離職之前，聯(lián)想在中國市場的手機業(yè)務已經(jīng)持續(xù)疲軟數(shù)年。

在繼任者問題上，聯(lián)想方面表示，常程的工作將由聯(lián)想集團副總裁、聯(lián)想移動亞太新興市場負責人趙允明代管，此外，聯(lián)想移動中國區(qū)營銷負責人陳勁，將協(xié)助趙允明共同推進中國區(qū)移動業(yè)務的發(fā)展。有意思的是，趙允明是2019年7月才剛剛“空降”聯(lián)想，并且在短短數(shù)月后的12月底就接替了常程。

據(jù)悉，趙允明在科技行業(yè)有超過30年的資歷，曾在英特爾任職超過20年，管理能力備受業(yè)界看好。在宣布組織調(diào)整的內(nèi)部郵件中，趙允明不但高度評價了常程，還以個人身份“借此機會表達對他的謝意”。趙允明表示，“在我加入聯(lián)想后的這幾個月里，他給予我全力的支持，迅速與團隊融合，熟悉業(yè)務?！苯Y合常程的迅速離去與趙允明的這份個人的謝意，不難看出，過去幾個月中常程對趙允明的“支持”，似乎更有一絲交接的意味。

趙允明對常程作出的高度評價，或許能夠代表聯(lián)想對常程過去19年貢獻的認可：常程“19年間在公司擔任了多個重要崗位。由他開發(fā)出的K860、K900、Yoga tablet等旗艦產(chǎn)品以及樂商店、茄子快傳、樂安全、聯(lián)想游戲等明星互聯(lián)網(wǎng)服務產(chǎn)品，為聯(lián)想移動互聯(lián)業(yè)務做出了突出貢獻。”

聯(lián)想中國區(qū)手機業(yè)務的頻繁換帥已經(jīng)不是什么新聞。2014年以前，在運營商渠道占據(jù)手機銷售重要地位的時代，“中華酷聯(lián)”在國產(chǎn)安卓手機市場上表現(xiàn)出色。不過，隨著運營商補貼退坡，四家廠商中只有華為成功轉(zhuǎn)型，聯(lián)想與中興逐漸成為邊緣廠商，而酷派已經(jīng)不復存在。

2014年，聯(lián)想收購了摩托羅拉。2015年6月，陳旭東接任劉軍，以moto、ZUK和樂檬三個品牌分別劍指高端、中端和低端市場，但收效甚微。2016年11月，原先負責人力資源的喬健接管了中國的手機業(yè)務，也沒能阻止聯(lián)想手機業(yè)務的下滑。常程接手中國區(qū)移動業(yè)務時，已經(jīng)是2018年5月?？恐l頻“碰瓷營銷”，常程贏得了一個“萬磁王”的外號，但聯(lián)想中國區(qū)的移動業(yè)務始終未見起色。

聯(lián)想手機業(yè)務收縮市場保盈利，中國區(qū)或不是發(fā)力重點

市場研究咨詢機構Counterpoint大中華研究總監(jiān)閆占孟認為，從個人能力上講，常程的產(chǎn)品線管理、產(chǎn)品定義能力是很強的，但在華米OV的產(chǎn)品競爭力和渠道優(yōu)勢面前，常程多少有些無能為力。在產(chǎn)品上，聯(lián)想沒有得到芯片供應商高通的額外支持，市場營銷投入也遠比不上OPPO、vivo，在這樣的競爭環(huán)境下，常程的施展空間確實不大。

而從聯(lián)想移動業(yè)務的全球版圖上來看，聯(lián)想正在收縮市場以保證盈利。截至2019年9月30日的聯(lián)想集團半年財報顯示，2019/2020上半財年，公司移動業(yè)務收入同比下降7%，為30.12億美元。下降的原因，在于“集團僅聚焦具有盈利增長潛力的國家進行投資，這無可避免地令經(jīng)營規(guī)模縮小”。在半年總營收的260.34億美元中，移動業(yè)務僅占比約11.6%，與PC業(yè)務相比，規(guī)模十分有限。不過，在盈利上，聯(lián)想移動業(yè)務在上半財年的稅前利潤，較上財年同期高出1.6億美元。這也是其移動業(yè)務連續(xù)第四個季度實現(xiàn)盈利。

在中國手機市場中，聯(lián)想的手機產(chǎn)品早已歸入了“其他”類別，市場占有率不足1%。聯(lián)想集團中國區(qū)總裁劉軍在中期財報發(fā)布后的媒體溝通會上表示，2019年的市場端比較務實，并沒有做很大的投入，因為2019年中國手機市場整體情況不好，競爭也非常不同，除了第一家賺錢，可能后面的都在丟份額和虧錢，所以聯(lián)想在市場上相對沒有做很大的投入，但是在研發(fā)端還是一直在持續(xù)投資。

對于移動業(yè)務的盈利追求，意味著不賺錢的中國區(qū)手機業(yè)務重要性在下降。聯(lián)想董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶在溝通會上表示，在過去的一年中，聯(lián)想的手機業(yè)務主要專注盈利，而要做到盈利，就要把不盈利的市場放在次要的位置上，因此，亞太的新興市場，全球的新興市場都不是聯(lián)想重點發(fā)展的領域，因為這些市場的競爭是“刺刀見紅”的價格戰(zhàn)。

楊元慶表示，過去一年，聯(lián)想在主要市場的盈利能力很好，在拉美和北美的利潤率都接近了PC業(yè)務的利潤率?！皬默F(xiàn)在開始，我們就要注重盈利性增長。盈利性增長，是指在保證盈利的前提下，要更加關注增長?！睏钤獞c指出，在注重盈利性增長的同時，聯(lián)想還是會首選可能盈利的地方，比如歐洲將會是下一個戰(zhàn)場。

可以預見的是，在未來一段時間內(nèi)，聯(lián)想都不會加碼中國市場。作為中國區(qū)移動業(yè)務負責人的常程，自然也不會有太大的用武之地。閆占孟表示，或許是公司和個人共同的想法。聯(lián)想目前手機業(yè)務的重點是摩托羅拉品牌，而摩托羅拉目前是由美國團隊主導，常程的決策空間有限。

小米備戰(zhàn)5G大戰(zhàn)，常程或?qū)⒀a齊小米產(chǎn)品短板

戰(zhàn)場的另一邊，是常程的新東家。1月2日，2020年的第一個工作日，小米創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍發(fā)布了新年全員信。在信中，雷軍專門提到了常程的入職。雷軍表示，常程在消費電子領域擁有豐富的經(jīng)驗，他將出任小米集團副總裁，負責手機產(chǎn)品規(guī)劃等，向集團副董事長、手機部總裁林斌匯報。

“只要真心認同小米價值觀，只要能力出眾，我們都求賢若渴，將以海納百川的姿態(tài)在全球持續(xù)招募更多行業(yè)頂尖優(yōu)秀人才?！崩总娫趦?nèi)部信中表示。隨著智能手機市場整體萎縮和競爭的白熱化，越來越多的玩家逐漸邊緣化乃至徹底退出。華米OV四大廠商除了要爭奪市場，還要爭奪這些企業(yè)中逸出的優(yōu)秀高管。一年前，原金立高管盧偉冰入職小米，成為小米副總裁兼Redmi品牌總經(jīng)理。年底的人事調(diào)整中，盧偉冰更是從雷軍手中接過了中國區(qū)的重擔，可見其融入得相當順利。

在剛剛過去的2019年，小米的日子并不好過。由于華為大舉從海外撤回國內(nèi)市場，小米和OV的市場占有率受到強烈的擠壓，市場占有率紛紛下降。其中受影響最大的廠商，當屬小米。根據(jù)市場調(diào)研機構IDC的數(shù)據(jù)，今年三季度，小米在國內(nèi)的市場占有率僅剩9.8%，下降了30.5%。

2020年，5G的強勢來襲，成為小米想要借以翻身的“東風”。雷軍在全員信中提出，小米2020年將進行重大戰(zhàn)略升級：2019年年初提出的5年“AIoT”100億元的戰(zhàn)略，加碼升級為5年投入“5G+AIoT”500億元。而雷軍此前也曾在多個場合表示，2020年，小米將發(fā)布超過10款5G手機，覆蓋中高端的各個價位。

“2020年是小米5G業(yè)務的沖鋒年，是小米推動‘手機+AIoT’雙引擎的關鍵年?！崩总娫趦?nèi)部信中強調(diào)，“5G+AIoT”是貫穿集團全產(chǎn)品、全平臺、全場景的服務能力，將是小米互聯(lián)網(wǎng)基因在新時代全面爆發(fā)的“題眼”。 Strategic Analytics分析師吳怡雯告訴新京報記者，小米在智能硬件方面的布局較早，在推動5G手機價格下降的過程中也表現(xiàn)得非常激進，5G確實是小米一個很好的發(fā)展點。

小米與常程的牽手，目前并沒有更多細節(jié)曝光。但一個主流的猜測是，小米或許是看上了常程的產(chǎn)品能力。閆占孟就認為，小米之前引進的高管盧偉冰更偏重于對外的渠道、品牌和市場方向，而產(chǎn)品層面目前還沒有看到很得力的高管，小米正需要補強這方面的能力。而常程此番加入小米，負責范圍正是在手機產(chǎn)品規(guī)劃方面。