關(guān)于 Pandownload 和百度網(wǎng)盤，你想知道的都在這里了

在 PanDownload 作者被抓之后，百度網(wǎng)盤“用戶激勵(lì)計(jì)劃”成為新的熱點(diǎn)。百度稱該計(jì)劃使用 P2P 傳輸技術(shù)提升用戶的下載速度。但用戶必須貢獻(xiàn)出最高 1MB/s 的上傳帶寬，用于給其他用戶傳輸文件。

① 功能默認(rèn)開啟，且未明確告知

網(wǎng)友的不滿在于，百度網(wǎng)盤 PC 端設(shè)置中這個(gè)選項(xiàng)是默認(rèn)打開的，同時(shí)沒有告知用戶。百度網(wǎng)盤已經(jīng)更新了一個(gè)版本，取消對(duì)“用戶激勵(lì)計(jì)劃”的默認(rèn)勾選，但仍然保留入口。

目前在百度網(wǎng)盤官方的問答頁面，也確認(rèn)現(xiàn)在是可以完全關(guān)閉掉 P2P 功能的：“開啟有積分獎(jiǎng)勵(lì)，如需關(guān)閉可到 PC 客戶端設(shè)置頁面編輯”。

使用 P2P 為下載加速是一項(xiàng)成熟的技術(shù)。Windows 10 在 2015 年剛剛發(fā)布時(shí)，就加入了開啟 P2P 互傳的功能，以便用戶更快獲取 4 個(gè)多 GB 的安裝包。

但這里有一個(gè)問題：眾多 P2P 用戶都只想下載而不想上傳。實(shí)際上，在 2000 年代 BT、ed2k、emule 等 火爆一時(shí)，就是因?yàn)橐恍┬薷陌婵蛻舳?俗稱“吸血驢”)去除了上傳功能，導(dǎo)致下載的人多而上傳“做種”的人少，最終誰都下不了，大量卡在 99.9% 的情況出現(xiàn)，P2P 下載也日漸式微。極小一部分守規(guī)矩的用戶只能蜷縮在 PT 圈子里。

完全去中心化的BT等技術(shù)無法阻止“吸血驢”等導(dǎo)致上傳/下載不對(duì)等的情形，而由商業(yè)公司在私有協(xié)議下主導(dǎo)的P2P協(xié)議，更有可能驅(qū)動(dòng)足夠多的用戶成為上傳節(jié)點(diǎn)。“用戶激勵(lì)計(jì)劃”顯然就是這樣的一種嘗試。

在知乎有人忍不住為百度支招：

“可以說，如果先做用戶灰度測(cè)試，改為內(nèi)測(cè)+邀請(qǐng)制，現(xiàn)在知乎上的問題可能就是如何加入百度網(wǎng)盤的用戶激勵(lì)計(jì)劃了?！?/p>

② 啟用 P2P 加速的得失

前述業(yè)內(nèi)人士告訴航通社，由于傳輸特性的緣故，難以量化判斷 P2P 為用戶當(dāng)前的下載速率貢獻(xiàn)了百分之多少。即使完全關(guān)閉上傳(例如利用外部防火墻等“物理屏蔽”)，用戶下載時(shí)同樣會(huì)獲得基于 P2P 的速度提升。

當(dāng)前來自運(yùn)營商的帶寬量平均下去，根本無法讓非會(huì)員達(dá)到標(biāo)稱 120KB/s 的下載速度，所以如果用戶實(shí)際達(dá)到了這一速度，就說明其中肯定含有來自 P2P 貢獻(xiàn)的速率。在不限速的情況下，P2P 貢獻(xiàn)的平均下載速度在 1MB/s 以上。

換言之，并不是說 P2P“不會(huì)給用戶下載帶來任何提速效果”，而是如果取消 P2P，或沒有連接到可用節(jié)點(diǎn)，那么速度會(huì)進(jìn)一步掉到接近于 0。這就是非會(huì)員用瀏覽器直接下載一個(gè) 5 MB 以內(nèi)的小文件時(shí)可以感受到的。

在“用戶激勵(lì)計(jì)劃”之外，百度網(wǎng)盤還與?？低暫献魍瞥?NAS 產(chǎn)品“閑小盤”，在掛機(jī)過程中可以將閑置帶寬貢獻(xiàn)出來，獲得積分。兩者以及手機(jī)簽到等多個(gè)活動(dòng)，應(yīng)該是共用一個(gè)積分池的。

普通用戶參與“用戶激勵(lì)計(jì)劃”需要付出網(wǎng)絡(luò)帶寬和電費(fèi)，由于可以在半夜閑時(shí)完成分享，因此電費(fèi)支出是大頭。但“用戶激勵(lì)計(jì)劃”被指讓利太少，掛一個(gè)月可以兌換一個(gè)月愛奇藝會(huì)員，相當(dāng)于獎(jiǎng)勵(lì) 10 元左右，甚至難以抵消用戶付出的電費(fèi)：此外還有積分跨年清零等問題。

相信如果“用戶激勵(lì)計(jì)劃”未來想獲得成功，公開透明和力度足夠的激勵(lì)機(jī)制是關(guān)鍵。

今年 1 月 8 日，有媒體曝光百度內(nèi)部消息顯示，2019 年百度移動(dòng)產(chǎn)品付費(fèi)用戶數(shù)突破 5000 萬，付費(fèi)用戶增量首先來自于百度網(wǎng)盤，其它則有百度文庫、百度知道、百家號(hào)和智能小程序等。Questmobile 數(shù)據(jù)顯示，百度網(wǎng)盤的市場(chǎng)份額超過 85%。

用戶針對(duì)百度網(wǎng)盤的批評(píng)從未停止，但一邊罵著，一邊也從未真正“用腳投票”過。在 RayFile、DBank、115、UC 網(wǎng)盤、新浪微盤、金山快盤、360 云盤、網(wǎng)易云盤等老對(duì)手紛紛退出，騰訊微云、堅(jiān)果云、藍(lán)奏云、天翼云盤、和彩云網(wǎng)盤等均未出現(xiàn)用量飆升的情況下，百度網(wǎng)盤是國內(nèi)個(gè)人網(wǎng)盤領(lǐng)域的唯一玩家。

① 現(xiàn)有的商業(yè)模式

為什么會(huì)這樣呢?知乎的一個(gè)答案概括得比較清晰：

“百度網(wǎng)盤其實(shí)現(xiàn)在很大的一個(gè)問題，就是大量的用戶根本不是來‘用網(wǎng)盤’的，而是拿網(wǎng)盤當(dāng)做一個(gè)一次性工具。有人在論壇/貼吧/微博/迅雷里貼了個(gè)網(wǎng)盤的路徑，一大群人跑去點(diǎn)下載，下完了網(wǎng)頁一關(guān)連根毛都不留下?！?/p>

“這種資源特殊之處在于很多都是稀缺資源，全網(wǎng)獨(dú)一份兒，不下不行的那種。例如一些爛種了/迅雷不讓下的‘里番’，帶版權(quán)的影視和音樂作品，個(gè)人開發(fā)的工具程序，ROM，固件，論文等等?！?/p>

“這些用戶在實(shí)質(zhì)上占用了大量的服務(wù)器帶寬，但是對(duì)百度來說卻無法從其身上收回任何成本，只能是任由這些免費(fèi)用戶的各種 10KB/s 就吃掉很大一部分本應(yīng)該用于會(huì)員的帶寬，但是服務(wù)器的總出口帶寬終歸是有限的啊!這就造成了連買了 SVIP 都跑不滿下載速度的狀況?！?/p>

去年 10 月，百度網(wǎng)盤在原來的會(huì)員基礎(chǔ)上增加了單日、單次收費(fèi)模式：5 分鐘不限速下載最低收費(fèi) 1.9 元，24 小時(shí)全天不限速下載收費(fèi) 5.9 元。這給百度網(wǎng)盤帶來了大量新增付費(fèi)用戶。

此類大文件的分享雖然構(gòu)成了百度網(wǎng)盤營收的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，但也造就了如今誰都用著“不痛快”的尷尬局面。

② 安全和隱私問題

在服務(wù)器遠(yuǎn)端完成的任何操作，都會(huì)比下載到本地對(duì)帶寬的要求低，例如下載視頻和流媒體觀看視頻需要的帶寬量根本不可同日而語。

未經(jīng)過壓縮的 4K、60 幀視頻，傳輸一秒鐘影像使用 1.74GB 的數(shù)據(jù)流量，需要約 14Gbps 的帶寬。將 4K 視頻使用 H.265 編碼，可將帶寬需求壓縮到 15-25Mbps 左右。

4K 視頻播放在家庭寬帶只需要占用總帶寬的一部分，而人們對(duì)下載的天然要求就是跑滿速：下載的也多半是無壓縮的原盤，或盡可能高的分辨率。

用戶對(duì)大文件的熱衷，也迫使百度網(wǎng)盤不得不考慮如何減少對(duì)空間的重復(fù)占用。其開發(fā)的瀏覽器本地上傳控件和網(wǎng)盤客戶端，通過計(jì)算 MD5 值，將服務(wù)器已有的文件“極速秒傳”，有效節(jié)省了空間占用。

對(duì)比國外網(wǎng)盤，大多數(shù)在遇到重復(fù)文件時(shí)候，只能采取機(jī)械的對(duì)比文件名的辦法。換言之，將不同大小的文件改成同樣文件名，上傳過去就會(huì)被判定為重復(fù)，有的甚至不打招呼直接替換了事：但同一個(gè)文件改名以后卻可以蒙混過關(guān)。

相比之下，“極速秒傳”肯定更有效一些。但也就到此為止，更高級(jí)的比如穿透文件內(nèi)部對(duì)比查重，這是完全不敢用的。

計(jì)算 MD5 值還方便了網(wǎng)盤方依據(jù)法律法規(guī)，直接刪除違規(guī)文件。這就是有些人辛辛苦苦收集的“稀缺資源”被替換成 8 秒小短片的原因。這一過程并不需要網(wǎng)盤方面“偷窺”你的隱私：如果你用剪輯軟件添加或刪除幾秒鐘，它就會(huì)被識(shí)別為一個(gè)陌生的文件。

國外網(wǎng)盤產(chǎn)品也同樣面對(duì)越來越強(qiáng)的監(jiān)管需求，以打擊恐怖主義、兒童色情等社會(huì)頑疾。2009 年，微軟開發(fā)了一項(xiàng)叫做 PhotoDNA 的技術(shù)，根據(jù)描述圖像中顏色強(qiáng)度變化的直方圖判斷圖片是否涉及兒童色情，并結(jié)合每個(gè)圖像的數(shù)字簽名，跟蹤已知的虐童圖像在網(wǎng)上的傳播。

微軟將其 PhotoDNA 技術(shù)捐贈(zèng)給公益組織，并轉(zhuǎn)授權(quán)給 Facebook 等公司。OneDrive 和 Dropbox 兩個(gè)網(wǎng)盤都曾根據(jù)此算法提交的數(shù)據(jù)報(bào)告警方，進(jìn)而逮捕了兩名參與兒童色情犯罪的嫌疑人。

如航通社此前文章提到的，Zoom 被指責(zé)沒有使用最安全的“端到端加密”。國外評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)三大主流網(wǎng)盤 Dropbox、Google 云端硬盤、OneDrive 的橫向評(píng)測(cè)說明，三大網(wǎng)盤都沒有提供端到端加密，這一定程度也是為了滿足執(zhí)法要求。

百度企業(yè)網(wǎng)盤曾披露其應(yīng)用的主要安全技術(shù)，包括 AES256 加密技術(shù)，以文件切片方式存儲(chǔ)，采用應(yīng)用于網(wǎng)上銀行的 SSL 加密技術(shù)，以及異地多重容災(zāi)。個(gè)人版百度網(wǎng)盤的安全技術(shù)與之基本相同，只是可能缺少災(zāi)備等進(jìn)階保障。

③ 版權(quán)問題

在“稀缺資源”發(fā)布方面，百度網(wǎng)盤由于上傳時(shí)的極高便利性，成為資源發(fā)布方的首選。有字幕組就在公告中表明為何他們堅(jiān)持用百度網(wǎng)盤發(fā)布資源。

百度網(wǎng)盤也曾開發(fā)名為“網(wǎng)盤小飛機(jī)”的隨機(jī)文件分享功能，可以看作是文件版的“漂流瓶”，用來增加會(huì)員用戶之間資源分享的活躍度。

但活躍在百度網(wǎng)盤上的“稀缺資源”，已不止一次讓百度卷入侵權(quán)官司。的版權(quán)方搜狐視頻、的版權(quán)方優(yōu)酷，及等多個(gè)熱播劇的版權(quán)方都曾持續(xù)多年對(duì)百度網(wǎng)盤發(fā)起訴訟，百度網(wǎng)盤也總以“通知?jiǎng)h除”規(guī)則進(jìn)行回應(yīng)。

搜狐和百度持續(xù) 6 年的侵權(quán)官司，一審認(rèn)定百度網(wǎng)盤敗訴，但二審卻認(rèn)定一審判決有誤，百度網(wǎng)盤無需承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。

法院認(rèn)為，用戶單純的作品上傳、存儲(chǔ)、下載行為本身不代表同時(shí)有傳播意圖及行為，網(wǎng)盤服務(wù)商不存在直接或間接侵權(quán)行為。法院還駁回了要求百度網(wǎng)盤阻止用戶上傳涉案作品及刪除已存儲(chǔ)內(nèi)容的訴求。

這一標(biāo)志性判決意味著法院認(rèn)可百度網(wǎng)盤作為用戶封閉性私人空間的地位，認(rèn)為用戶擁有自主搜索、分享網(wǎng)盤資源的權(quán)利。此后，等影視劇維權(quán)的主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到打擊提供片源的源頭方面。

在處理版權(quán)爭(zhēng)議的過程中，百度網(wǎng)盤自身也體會(huì)到了合理處置站內(nèi)版權(quán)內(nèi)容可能帶來的好處。

2018 年 10 月，百度網(wǎng)盤內(nèi)容商城試運(yùn)營。2019 年 6 月 5 日，內(nèi)容商城定名為“度小麥”平臺(tái)，盤活網(wǎng)盤用戶存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以“個(gè)人數(shù)字出版”的方式流通。

“度小麥”首批入駐合作方有樊登讀書、多多老師的設(shè)計(jì)庫、落水神韻、悟者教育等，內(nèi)容主要面向?qū)W習(xí)干貨類、健康美容類、旅行潮玩類、原創(chuàng)影音類等領(lǐng)域。它的設(shè)計(jì)與網(wǎng)盤相互獨(dú)立，創(chuàng)作者需要手動(dòng)上傳或者從網(wǎng)盤導(dǎo)入文檔，消費(fèi)者通過網(wǎng)頁或手機(jī)客戶端購買和查看，已購資源不占用網(wǎng)盤空間。

百度網(wǎng)盤推出內(nèi)容商城是邁向真正良性增長的一步，如果做得好，甚至可以從個(gè)人網(wǎng)盤業(yè)務(wù)中逐步退出。

④ 前景展望

個(gè)人網(wǎng)盤業(yè)務(wù)收費(fèi)模式單一，盈利空間有限，又面臨上述版權(quán)和帶寬問題，運(yùn)營、審核成本巨大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本都打道回府：唯一堅(jiān)持下來的百度網(wǎng)盤，恐怕也難說能堅(jiān)持多久。

百度網(wǎng)盤目前采用的“送空間，賣速度”模式，跟國外同步盤的“不限速，賣空間”模式相反。國外網(wǎng)盤產(chǎn)品的單位空間定價(jià)都高到了國內(nèi)用戶無法接受的程度，而且亞馬遜網(wǎng)盤、微軟 OneDrive 又先后取消了最高一級(jí)的無限容量，因?yàn)橹灰小盁o限容量+無限速度”的組合，走到世界上哪個(gè)角落都會(huì)有人濫用。

但“送空間，賣速度”模式是由網(wǎng)盤行業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)歷史決定的，已經(jīng)無法改變。同樣形成思維定勢(shì)的，還有百度網(wǎng)盤的界面與客戶端都很少有廣告位，也沒有明顯的跟百度產(chǎn)品矩陣聯(lián)動(dòng)導(dǎo)流。

支持百度將網(wǎng)盤項(xiàng)目堅(jiān)持至今的，恐怕是它和貼吧、知道、百科、文庫等產(chǎn)品一同帶來的用戶賬戶粘性。百度網(wǎng)盤產(chǎn)生的用戶登錄行為，有效地將一部分本來是“用完即走”的用戶納入百度用戶賬戶體系，其在生態(tài)內(nèi)的各種動(dòng)作也可以產(chǎn)生更精確的用戶畫像。

由于將文件從服務(wù)器下載到硬盤的過程極不經(jīng)濟(jì)，所以，一個(gè)可行的方法是讓完全在服務(wù)器上進(jìn)行，不涉及本地操作的應(yīng)用流行起來。

以同步盤功能為主的 Dropbox 積極將自身集成到幾乎每一個(gè)個(gè)人、企業(yè)常用的第三方服務(wù)中，比如微軟 Office、Slack、Zoom 等等。Dropbox 和 Google 云端硬盤都開發(fā)了 Office 插件，用戶可以選擇這兩個(gè)網(wǎng)盤作為自動(dòng)保存位置。

因?yàn)楦?Zoom 集成，Dropbox 甚至看不慣 Zoom 對(duì)安全隱私漏洞修補(bǔ)的速度緩慢，主動(dòng)為 Zoom 義務(wù)“捉蟲”。

可以想象，在微軟 Office 或 WPS 直接保存到網(wǎng)盤、在 iOS、安卓和 PC 間跨設(shè)備中轉(zhuǎn)文件、在智能硬件上直接訪問網(wǎng)盤的照片和視頻……這些操作一旦成為現(xiàn)實(shí)，都避免了直接下載對(duì)流量的巨大消耗，一旦流行起來，網(wǎng)盤就可以在保證活躍度的前提下大大降低成本。

去年 7 月，百度網(wǎng)盤提出了“個(gè)人云服務(wù)操作系統(tǒng)”的定位，加強(qiáng)與打印機(jī)、路由器、汽車、智能家居等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備交互。例如，打印機(jī)可以直接打印百度網(wǎng)盤照片，無需用戶手動(dòng)下載傳到 U 盤再交給打印機(jī)。

百度自家的智能音箱小度可以播放用戶存儲(chǔ)在網(wǎng)盤上的相冊(cè)或視頻。接入百度網(wǎng)盤的汽車智能后視鏡“度小鏡”可以做到“視頻永不丟失”。

綜合來看，逐步增加非純下載業(yè)務(wù)收入，提升網(wǎng)盤手機(jī)客戶端使用粘性，增加第三方應(yīng)用場(chǎng)景，都有助于百度網(wǎng)盤減少現(xiàn)有對(duì)個(gè)人網(wǎng)盤業(yè)務(wù)的依賴，走上更良性的發(fā)展道路。而 5G 時(shí)代的用戶，也需要逐步適應(yīng)自己存儲(chǔ)的內(nèi)容并非下到硬盤才算“落袋為安”，而是可以隨時(shí)串流訪問的新習(xí)慣。