電視開(kāi)機(jī)率跌至30% 傳統(tǒng)電視或許會(huì)消亡

圣誕節(jié)的鐘聲敲響，2019年即將迎來(lái)終結(jié)。今年，中國(guó)的彩電市場(chǎng)依然是愁云慘淡。面對(duì)當(dāng)下移動(dòng)設(shè)備盛行和流媒體的興起，電視似乎已經(jīng)顯得有些落伍。同樣反映這一現(xiàn)象的，還有越來(lái)越低的電視日均開(kāi)機(jī)率。

2020年，面對(duì)當(dāng)下的時(shí)代變革和市場(chǎng)壓力，彩電行業(yè)將何去何從？

開(kāi)機(jī)率30%和開(kāi)機(jī)率51% 兩組數(shù)據(jù)反映了什么

西柚了解到，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)今年的電視機(jī)日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群。這并不是中國(guó)特有的現(xiàn)象，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer也在今年發(fā)布其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年美國(guó)成年人每天使用智能手機(jī)和平板電腦的時(shí)間平均達(dá)到3小時(shí)43分鐘，比他們看電視花費(fèi)的3小時(shí)35分鐘多出8分鐘，這是史上首次美國(guó)人使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間超過(guò)看電視的時(shí)間。

與之相對(duì)的是，有數(shù)據(jù)顯示，智能電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率達(dá)51%，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)348分鐘，34歲以下年輕用戶占比達(dá)到63%。通過(guò)電視盒子或者內(nèi)置的互聯(lián)網(wǎng)功能，流媒體已經(jīng)將電視轉(zhuǎn)化為“大屏手機(jī)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2018年流媒體平臺(tái)訂閱用戶數(shù)量首次超過(guò)了有線電視服務(wù)，達(dá)到69%。而美國(guó)有線電視訂閱用戶數(shù)量調(diào)查占比為65%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)電視日均開(kāi)機(jī)率的下降和智能電視日均開(kāi)機(jī)率的上升看似矛盾，實(shí)際上并不矛盾：雖然智能電視的開(kāi)機(jī)率在上升，不過(guò)選擇電視機(jī)收看作為娛樂(lè)項(xiàng)目的人卻并沒(méi)有增多，只是原本看電視的人更多選擇了智能電視而已，所以整體電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率體現(xiàn)出大幅下滑的趨勢(shì)。

中國(guó)彩電市場(chǎng)2019年前三季數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)彩電出貨量為3460萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬(wàn)臺(tái)，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。彩電銷售規(guī)模正逐漸減少，而彩電均價(jià)也降至新低：第三季整體彩電均價(jià)跌至2678元，線上均價(jià)甚至下滑至1926元。作為曾經(jīng)的中國(guó)家庭四大件之一，彩電似乎出現(xiàn)逐漸被時(shí)代拋棄的現(xiàn)象。

拓展業(yè)務(wù)+改名 彩電廠商逐漸抽身泥潭

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)生產(chǎn)彩電1.6億臺(tái)，占全球出貨量的70%。盡管國(guó)內(nèi)銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。當(dāng)時(shí)有人預(yù)測(cè)2019年彩電市場(chǎng)情況會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)在來(lái)看，情況似乎變得更糟。

在這一背景下，不少傳統(tǒng)彩電品牌廠商已經(jīng)開(kāi)始減少在彩電業(yè)務(wù)上的投入：康佳在今年上半年的財(cái)報(bào)中的總體營(yíng)收占比中占據(jù)大頭的是供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)，而原先主要的彩電業(yè)務(wù)則下滑到第三，加上在白電和半導(dǎo)體方面的布局，康佳的彩電屬性將進(jìn)一步削弱;而海信電器的財(cái)報(bào)顯示，今年1月至9月，該公司總營(yíng)收236.44億元，同比減少2.91%;歸母凈利潤(rùn)2.65億元，同比減少21.1%，彩電業(yè)務(wù)利潤(rùn)占今年第三季度總利潤(rùn)的88.43%，為4年來(lái)最低，海信電器也已更名為海信視像，彰顯轉(zhuǎn)型的決心。其它一些傳統(tǒng)彩電品牌今年的彩電業(yè)務(wù)利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑，公司也開(kāi)始向智能家居、白電或是產(chǎn)業(yè)上游業(yè)務(wù)進(jìn)行布局。

不少彩電廠商曾嘗試借助OLED顯示技術(shù)將彩電產(chǎn)品重新回歸高端化，海信曾在今年發(fā)布疊屏電視時(shí)表示要與彩電價(jià)格戰(zhàn)“劃清界限”，堅(jiān)持走彩電高端化的道路，然而其43英寸液晶電視機(jī)網(wǎng)價(jià)已經(jīng)低至999元。當(dāng)全行業(yè)都在降價(jià)打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，一味尋求高端化無(wú)疑是走不通的。

行業(yè)人士告訴西柚，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，或許電視不再局限于擺在家中的那塊巨大的屏幕，而是走出客廳，走到其它的消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中。傳統(tǒng)電視或許會(huì)消亡，但是“電視”這一概念必將會(huì)被賦予新的定義，而率先找到為電視重新賦能的場(chǎng)景，將成為彩電廠商在2020年的新奮斗目標(biāo)。