谷歌在智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大 一個(gè)重要原因是中國(guó)市場(chǎng)的崛起

根據(jù)Canalys的最新報(bào)告指出，包含智能顯示器的智能音箱出貨量仍持續(xù)在成長(zhǎng)中，2019年第三季智能音箱的出貨量比起2018年同期的1970萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)至2860萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)率達(dá)44.9%。

一如既往，這一市場(chǎng)有贏家，也有輸家。2019年第三季，亞馬遜無(wú)疑是智能音箱的贏家，在整體市場(chǎng)中排名最高，市場(chǎng)占有率達(dá)到36.6%，出貨量為1040萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率更是高達(dá)65.9%。

總體而言，據(jù)enCE所了解，亞馬遜該季的Prime Day促銷活動(dòng)，暑假返校和大學(xué)等關(guān)鍵時(shí)刻都取得了強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)，使得亞馬遜的能夠呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此外，為了讓舊的Echo音箱能夠升級(jí)至新的機(jī)種，亞馬遜甚至推出“ Echo升級(jí)計(jì)劃”，也幫助其在銷售量上更上一層樓。

反之，谷歌在面臨競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的情況下，在2019年第三季僅僅出貨了350萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)大幅度下滑的窘?jīng)r，下降幅度竟然高達(dá)40.1%。使得谷歌的整體市場(chǎng)占有率從2018年第三季的29.8%下降到2019年第三季的12.3%。

谷歌名次下滑的另外一個(gè)原因是中國(guó)市場(chǎng)的崛起，造就了阿里巴巴與百度占據(jù)第二與第三名。根據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，2019年智能音箱在中國(guó)的銷售量不斷飆升。2019年，中國(guó)將有8550萬(wàn)智能音箱用戶，超過(guò)美國(guó)的7420萬(wàn)。

阿里巴巴在2019年第三季的出貨量達(dá)到390萬(wàn)臺(tái)，高于2018年第三季的220萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率也從11.1%提升至13.6%。至于百度，在2019年第三季出貨量為370萬(wàn)臺(tái)，高于2018年同期的100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率也從4.9%上升至13.1%。 其實(shí)，2019年第二季時(shí)，百度在全球總出貨量上領(lǐng)先于阿里巴巴。此外，小米也在第三季成長(zhǎng)77.7%，出貨量為340萬(wàn)臺(tái)，排名第五名?，F(xiàn)今看起來(lái)，谷歌很可能最快會(huì)于2019年第四季被小米超越，落居第五名。

另外一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，智能顯示器的出貨量正在上升中。在2019年第三季智能顯示器出貨量達(dá)630萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率高達(dá)500%。其中，最大的贏家是百度，其出貨量為230萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體智能音箱出貨比例竟然高達(dá)61%。亞馬遜緊隨其后，智能顯示器出貨量為220萬(wàn)臺(tái)，占整體智能音箱比例為21%。而谷歌僅微不足道的出貨70萬(wàn)臺(tái)智能顯示器而已。

盡管智能顯示器在廠商的戰(zhàn)略中變得越來(lái)越重要，但是消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格仍舊很敏感以及實(shí)用的案例仍待開發(fā)情況下，其未來(lái)仍面臨許多關(guān)鍵挑戰(zhàn)。