2019年空調(diào)行業(yè)步入下行區(qū)間 但高端中海爾優(yōu)勢明顯

在連續(xù)三年高增長之后，自2018年7月開始，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)急轉(zhuǎn)直下，市場需求低迷、市場競爭加劇。至2019年，這樣的情勢非但沒有緩解，更有愈演愈烈之勢，“承壓前行”儼然成為了整個市場發(fā)展的基調(diào)。

2019年空調(diào)行業(yè)步入下行區(qū)間，整體市場格局穩(wěn)定

環(huán)球家電網(wǎng)聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2019年前三季度，中國空調(diào)市場零售額為1701億元，同比下降4.7%。 整體來看，前三季度空調(diào)市場下行壓力非常大。

市場壓力加劇品牌排位賽，倒逼空調(diào)企業(yè)不得不加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品品質(zhì)升級。在這樣的趨勢下，中高端空調(diào)市場拉力變大，智能、健康正在成為行業(yè)增長主要拉力。而在中高端市場角力中，格力、美的、海爾競爭優(yōu)勢明顯。報告數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月空調(diào)市場，格力、美的、海爾等頭部品牌壟斷中國空調(diào)市場。頭部品牌引領(lǐng)下，整個空調(diào)市場格局十分穩(wěn)定。

高端市場“神仙打架”，智能、健康領(lǐng)域海爾表現(xiàn)硬核

行業(yè)重壓之一，空調(diào)企業(yè)為了尋找新的突破點(diǎn)，紛紛加快產(chǎn)品創(chuàng)新，花費(fèi)更多精力在研究空調(diào)產(chǎn)品變革上，鎖定高端市場，并通過在智能、健康為代表的細(xì)分市場的深挖，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)更新?lián)Q代熱情。報告數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期相比，2019年1-9月，10000+高端空調(diào)市場，零售額保持了穩(wěn)定增長。

空調(diào)企業(yè)的大力推動下，2019年的空調(diào)市場，智能方式開始變得多種多樣，由原來單一的配置WIFI模塊，發(fā)展進(jìn)化到可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)和遠(yuǎn)程控制，再進(jìn)步到語音控制，紅外感應(yīng)等，新品迭出，為低迷的市場注入了活力。報告顯示， 2019年線下智能空調(diào)市場占比穩(wěn)步增長，零售額占比已經(jīng)達(dá)到了55.6%。其中，海爾、格力、美的分居前三位，并且占據(jù)了超過80%的市場份額。2019年以來，海爾智能空調(diào)更是銷售量、銷售額連續(xù)9個月穩(wěn)居行業(yè)第一。

在智能化之外，健康化也是空調(diào)企業(yè)破局的重點(diǎn)。黨中央國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出了健康中國建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)。黨的十九大作出實(shí)施健康中國戰(zhàn)略的重大決策部署，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持預(yù)防為主，倡導(dǎo)健康文明生活方式，預(yù)防控制重大疾病。政策層面的主導(dǎo)，進(jìn)一步提高了全民健康意識。在這樣的大背景下，消費(fèi)者對具有健康功能的空調(diào)產(chǎn)品需求迅速提升。自清潔空調(diào)就是典型的受益者。報告顯示，截止到2019年9月，線下自清潔空調(diào)（零售額）滲透率已經(jīng)達(dá)到了61.0%。

與智能空調(diào)市場格局類似，自清潔空調(diào)市場頭部企業(yè)的優(yōu)勢地位依舊突出。報告數(shù)據(jù)顯示， 2019年1-9月整體自清潔空調(diào)品牌排行榜，憑借突出的量、額優(yōu)勢，海爾品牌連續(xù)九個月穩(wěn)居榜首，在9月，零售額份額更是高達(dá)50%。

迎合消費(fèi)者“健康呼吸”的消費(fèi)需求，在自清潔空調(diào)之外，帶有除甲醛、除PM2.5等細(xì)化功能的健康空調(diào)產(chǎn)品，同樣備受市場認(rèn)可。而在這些市場，巨頭引領(lǐng)的趨勢依舊明顯。報告數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月，線下市場海爾空調(diào)在除甲醛細(xì)分領(lǐng)域獲得40%市場零售額份額;線下市場去除PM2.5細(xì)分領(lǐng)域獲得了50.3%的市場零售額份額，均位列市場第一。

用戶需求主導(dǎo)，空調(diào)業(yè)步入“大牌”時代

如今的空調(diào)市場已經(jīng)從“產(chǎn)品時代”步入了“用戶時代”。用戶對空調(diào)需求的不斷升級是空調(diào)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力，特別是在整個產(chǎn)業(yè)步入存量時代，更新?lián)Q代成為刺激消費(fèi)第一動力的情況下，用戶需求更是成為了引領(lǐng)企業(yè)從規(guī)模競爭切換至品質(zhì)發(fā)展的明燈。以用戶需求精準(zhǔn)制導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)變革，已然顛覆了原有的空調(diào)進(jìn)化軌道。征服市場，獲得消費(fèi)者青睞，唯有打磨出滿足用戶多樣化需求的好產(chǎn)品。

行業(yè)頭部品牌正是因?yàn)槁氏榷床炝擞脩粜枨?，并圍繞用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，才獲得了持續(xù)的行業(yè)引領(lǐng)地位。通過回歸用戶需求，滿足用戶的個性化需求，占據(jù)了空調(diào)行業(yè)價值創(chuàng)新的前沿，贏得了用戶對其品牌的信賴，進(jìn)而形成了獨(dú)一無二的品牌競爭優(yōu)勢。

高端市場價格優(yōu)勢明顯，卡薩帝空調(diào)高居榜首

在家用空調(diào)市場，高端空調(diào)的價格優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯。報告顯示，2019年空調(diào)市場品牌價格指數(shù)排行中，卡薩帝以高達(dá)210的價格指數(shù)奪得榜首，格力以122的價格指數(shù)位居第二。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，在1.5萬以上家用空調(diào)市場，卡薩帝空調(diào)以超40%的年累份額位居高端空調(diào)領(lǐng)域的榜首。

卡薩帝空調(diào)是高端品牌中的年輕品牌，一起步就是高端，能夠在激烈的高端市場穩(wěn)居榜首，正是因?yàn)槠洹懊靠町a(chǎn)品都是針對用戶痛點(diǎn)而生”。比如，卡薩帝云鼎空調(diào)提供生態(tài)養(yǎng)護(hù)型空氣，滿足健康需求;天璽空調(diào)雙溫區(qū)送風(fēng)，滿足舒適需求;“指揮家”則主打語音控制，滿足便捷需求。格力同樣圍繞用戶需求進(jìn)行了升級，幾款搭載智能語音操控的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

分析認(rèn)為，未來，空調(diào)市場份額將進(jìn)一步向行業(yè)頭部品牌集中，市場競爭會進(jìn)一步加劇。龍頭企業(yè)通過不斷的創(chuàng)新持續(xù)為用戶帶來更好的應(yīng)用體驗(yàn)，因而積累了高品牌認(rèn)知度，好產(chǎn)品口碑，這將會成為其未來市場競爭的巨大優(yōu)勢。