在2019世界5G大會開幕式上，中國廣電正式公布了“5G時間表”，爭取2021年基本把廣電5G網(wǎng)絡(luò)打造成為正能量、廣聯(lián)接、人人通、應(yīng)用新、服務(wù)好、可管控的新型網(wǎng)絡(luò)。值得關(guān)注的是，中國廣電將會在高清/超高清視頻領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。
未來“5G+”將會賦能于多個產(chǎn)業(yè)，但是以短期的價值實現(xiàn)來看，視頻最有可能率先“破冰”。從有線電視到今天的移動屏、家庭大屏，用戶的觀看習(xí)慣和觀看內(nèi)容都在發(fā)生著改變。如果從產(chǎn)業(yè)角度深挖，5G的應(yīng)用將會賦能整個視頻產(chǎn)業(yè)。
1.0賦能超高清視頻
近些年，傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，2011年-2017年期間的年復(fù)合增長率達(dá)14.2%，在此期間廣播電視及傳統(tǒng)媒體在行業(yè)總體量的占比中持續(xù)下滑，僅為整體的13%。5G應(yīng)用將至，超高清視頻成為了廣電媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體爭相布局的重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，到2022年超高清視頻占直播IP流量的百分比將高達(dá)35%，視頻分辨率也從標(biāo)清發(fā)展至高清、4K和8K。
對于高清視頻的需求已經(jīng)不僅僅是在電影領(lǐng)域或賽事直播，“信息視頻化、視頻超高清化”已經(jīng)成為全球信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，短視頻的“爆火”就是鮮明的案例，用戶已經(jīng)習(xí)慣于視頻信息流這種內(nèi)容獲取方式；再到電子商務(wù)領(lǐng)域，各大電商平臺上線“直播賣貨”功能，給平臺、商家?guī)砹丝捎^收益的同時，用戶也享受到了“身歷其境”的購買體驗。
與“超高清視頻”并列的是“低延時”，也就是百兆到千兆的跨越，在即將到來的超高清時代，千兆到戶和5G是基本需求，4K/8K清晰度視頻業(yè)務(wù)將全面成熟。 與之匹配的是5G的基礎(chǔ)建設(shè)，目前全國已經(jīng)建設(shè)5G基站11.3萬個，預(yù)計到今年底將達(dá)到13萬個，全國將在7年左右的時間建設(shè)600萬個5G基站。
2.0賦能視頻場景
5G對視頻場景的賦能可以分為兩個階段，第一階段是賦能于視頻營銷，第二階段是從“預(yù)期-推送”到“實時-調(diào)用”的升級。
賦能于視頻營銷：隨著AI在視頻商用化領(lǐng)域的探索趨向成熟，以及AI對視頻內(nèi)的場景標(biāo)簽識別更加精準(zhǔn)，視頻價值進(jìn)一步被挖掘出來。以視頻廣告為例，傳統(tǒng)廣告前貼片形式，從90秒到60秒不等，營銷學(xué)專家曾一度探討認(rèn)為“最佳的前貼片廣告時長為6秒”，但這些已然成為過去。對于內(nèi)容付費(fèi)的今天，會員享有跳過片頭廣告的服務(wù)，與之代替的是更多新的視頻廣告形式，例如云圖、卡牌、投票等內(nèi)容互動。
當(dāng)前以深度學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法為主流的AI技術(shù)，可以對視頻數(shù)據(jù)樣本做深度的AI算法訓(xùn)練。在反復(fù)的差異化訓(xùn)練中，得出更多的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，包括地標(biāo)、人臉、明星、品牌等，識別效率遠(yuǎn)超人類的觀看，數(shù)以百計的標(biāo)簽之間互為組合可以使場景的精準(zhǔn)度隨之提高。極鏈科技Video++獨(dú)創(chuàng)全序列采樣，對視頻內(nèi)的場景、物體、人臉、品牌、表情、動作、地標(biāo)、事件8大維度進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，32軌跡流同時追蹤，通過復(fù)合推薦算法將元素信息升級為情景信息，直接賦能各種商業(yè)化場景。
“預(yù)期-推送”到“實時-調(diào)用”：“預(yù)期-推送”是現(xiàn)階段大多數(shù)視頻廣告采用的方式，通過心理學(xué)、營銷學(xué)等內(nèi)容對用戶心理、用戶需求進(jìn)行預(yù)測，選擇優(yōu)質(zhì)場景點(diǎn)位進(jìn)行廣告投放，通過預(yù)測的準(zhǔn)確性及廣告的效果表現(xiàn)來衡量其價值。而“實時-調(diào)用”模式是在信息傳輸高帶寬的前提下，推送更加復(fù)雜的內(nèi)容及服務(wù)，比如各類視頻小程序，可細(xì)分為信息、游戲、電商、服務(wù)等多個方面。當(dāng)我們在看《慶余年》時就不會再被生僻的詞匯、歷史典故所困惑，視頻界面直接推送或自主調(diào)用百科功能，達(dá)到即時需求即時滿足的效果，從而提高視頻觀看體驗。
3.0 賦能視頻產(chǎn)業(yè)
5G的應(yīng)用會給整個視頻產(chǎn)業(yè)帶來新的增長機(jī)遇，包括VR全景視頻、AR影像、高清視頻直播、VR全景視頻等，我們可以理解為是以視頻為內(nèi)容載體的軟硬件協(xié)同發(fā)展階段。在這一階段中，視聯(lián)網(wǎng)生態(tài)開始走向成熟。
軟硬件協(xié)同指的是將特定的軟件功能內(nèi)嵌在硬件之中，通過有針對性的資源優(yōu)化，從而加快處理速度、減少功耗等。軟硬件協(xié)同之所以是輔線，一方面是由于缺失硬件配套并不妨礙視聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建立，另一方面則是硬件投入成本高，軟硬件協(xié)同需要大規(guī)模市場的刺激，對于新生的視聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而言，過早的介入硬件開發(fā)不利于在軟件開發(fā)上的精益求精。
但是，通過軟硬件協(xié)同，可以大幅減少視聯(lián)網(wǎng)落地應(yīng)用和走向成熟的時間。例如，在攝像頭中直接加載視頻識別能力，可以大幅減少視頻識別所需的時間和成本；在視頻播放設(shè)備（如投影、眼鏡、電視等）中內(nèi)嵌視頻互動生態(tài)，可以極大地拓展視聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的應(yīng)用范圍。
隨著新一代通訊技術(shù)的普及，應(yīng)用視頻產(chǎn)業(yè)漸入佳境，5G開始賦能于整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)，包括文學(xué)、動漫、音樂、影視、游戲、衍生品等，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動發(fā)展。
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