驍龍865下放！iQOO Neo 3 2698元起：以中端價(jià)格沖擊高端市場(chǎng)

什么樣的手機(jī)才能給用戶留下深刻印象，極致的外觀、出色的性能，還是超高的性?xún)r(jià)比，我想這些只是其中的某一方面。

當(dāng)新產(chǎn)品擁有“鶴立雞群”差異化亮點(diǎn)，才能一下“跳出”吸引到人們的關(guān)注。簡(jiǎn)單理解，新品有遠(yuǎn)超用戶預(yù)期的驚喜。

4月23日，iQOO Neo3在線上發(fā)布，新機(jī)帶來(lái)了驍龍865、144Hz競(jìng)速屏、UFS3.1閃存、4500mAh電池+44W超快閃充和后置4800萬(wàn)像素AI三攝等亮點(diǎn)。

iQOO Neo系列曾以極致高性?xún)r(jià)比迅速?zèng)_擊中端市場(chǎng)，但顯然它并不滿足于此。

價(jià)格方面，iQOO Neo3夜幕黑、青空藍(lán)配色，6GB+128GB售價(jià)2698元，8GB+128GB售價(jià)2998元，12GB+128GB售價(jià)3298元，8GB+256GB售價(jià)3398元，4月23日15點(diǎn)30分正式預(yù)售，4月29日10點(diǎn)正式開(kāi)售。

iQOO Neo3全系列2698元起步，它的發(fā)布釋放出什么信號(hào)？其市場(chǎng)卡位準(zhǔn)確在哪里？iQOO Neo3的發(fā)布又具有怎樣的意義？今天我們來(lái)剖析一下。

子品牌的“分支”iQOO Neo系列憑什么得到用戶認(rèn)可

全球智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，沒(méi)有獨(dú)特亮點(diǎn)的手機(jī)已經(jīng)越來(lái)越難吸引到用戶購(gòu)買(mǎi)。

于是，各家手機(jī)廠商另辟蹊徑—;—;建立新的“子品牌”，憑借著與母品牌不同的市場(chǎng)定位，引起消費(fèi)者對(duì)新品牌的關(guān)注，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這樣的策略確實(shí)有成效。

2018年，曾經(jīng)一直專(zhuān)注于線下市場(chǎng)的vivo憑借NEX系列打入高端旗艦市場(chǎng)，與此同時(shí)，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)線上市場(chǎng)的腳步也沒(méi)有停下。

vivo在線上市場(chǎng)獲得用戶量，最開(kāi)始是得益于Z系列和U系列高性?xún)r(jià)比策略。

但如何啃下線上中高端手機(jī)市場(chǎng)這塊“硬骨頭”，還需要再次將品牌細(xì)分化，終于在2019年初，vivo創(chuàng)立了iQOO品牌。

得益于這種以主帶輔的思路，iQOO品牌在短短一年多的時(shí)間中迅速?zèng)_擊了中高端手機(jī)市場(chǎng)。

據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，自2019年第三季度開(kāi)始，iQOO就取得了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名第7位的成績(jī)。

我們都知道手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，沒(méi)點(diǎn)實(shí)力是不可能取得消費(fèi)者認(rèn)可的。

iQOO品牌迅速打響知名度不僅依靠vivo本身的市場(chǎng)影響力，更離不開(kāi)自身的精細(xì)化戰(zhàn)略。 iQOO Neo系列就是很好的典例。

iQOO Neo系列以超高性?xún)r(jià)比打開(kāi)中端手機(jī)市場(chǎng)，其中包括時(shí)尚個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)（偏向電競(jìng)風(fēng)格）、同價(jià)位段最頂級(jí)的高通旗艦芯片和大電池+超級(jí)閃充等一般旗艦機(jī)才搭載的功能，在中端手機(jī)市場(chǎng)“降維打擊”。

消費(fèi)者都喜歡對(duì)比，iQOO Neo系列新機(jī)一經(jīng)發(fā)布對(duì)比同價(jià)位段其他品牌產(chǎn)品，優(yōu)勢(shì)更明顯，自然就獲得了用戶的認(rèn)可。

例如第一代iQOO Neo，搭載著驍龍845處理器、4500mAh大電池、22.5W閃充、后置超廣角AI三攝等強(qiáng)大的硬件，最重要的是1798元的起售價(jià)，當(dāng)時(shí)放眼整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，僅此一家。

2019年10月，iQOO Neo 855版發(fā)布，其搭載高通驍龍855處理器、UFS 3.0閃存、4500mAh大電池+33W閃充、后置超廣角AI三攝等配置。

它在前代的基礎(chǔ)上針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)進(jìn)行了升級(jí)，1998元的起售價(jià)更是在價(jià)格上獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。

之后發(fā)布的iQOO Neo 855競(jìng)速版，在性能部分又著重升級(jí)。

總之，iQOO Neo系列在初期就已經(jīng)靠高性?xún)r(jià)比收獲了大批忠實(shí)“酷客”，現(xiàn)在iQOO Neo3新機(jī)發(fā)布，新品在芯片、屏幕、快充和影像全方位升級(jí)，對(duì)其他品牌再次實(shí)行降維打擊，但這次矛頭明顯指向了高端市場(chǎng)。

以中端價(jià)格沖擊高端市場(chǎng) 市場(chǎng)定位巧妙在哪？

4月23日，iQOO Neo3的發(fā)布釋放出iQOO Neo系列更大的“野心”。

我們知道，iQOO Neo系列作為iQOO的分支，通常搭載“年度第二強(qiáng)旗艦芯片”去打擊其他廠商的手機(jī)搭載的中端芯片，所以每一代iQOO Neo系列在性能上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

這一次，iQOO Neo3不同以往，它直接搭載了高通目前最強(qiáng)悍的處理器—;—;驍龍865芯片。

支持5G雙模SA/NSA全網(wǎng)通，全系采用了業(yè)界最新的UFS 3.1閃存，無(wú)論是游戲性能、5G體驗(yàn)還是數(shù)據(jù)傳輸速度，全部是高端旗艦的標(biāo)準(zhǔn)。

另外，某些硬件配置像UFS 3.1閃充，比它價(jià)位更高的旗艦也不一定配備。

官方稱(chēng)，iQOO Neo3搭載的UFS 3.1閃充與iQOO Neo 855版（UFS 3.0閃存）相比，順序讀取速度提升16% ，順序?qū)懭胨俣忍嵘?7%。

綜合性能上，iQOO Neo3在同價(jià)位段中“降維打擊”，向上又對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)造成沖擊。

上文說(shuō)過(guò)，iQOO Neo3是全方位升級(jí)的，在性能上它針對(duì)視覺(jué)、觸覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)三個(gè)維度，解決消費(fèi)者在玩游戲時(shí)普遍反映的痛點(diǎn)。

iQOO Neo3采用144Hz競(jìng)速屏，是iQOO系列推出的首款搭載144Hz高刷新率屏幕的手機(jī)。

因?yàn)檫€支持全局自適應(yīng)刷新率，功耗和流暢性更均衡。

同時(shí)，iQOO Neo3行業(yè)首發(fā)視頻超分技術(shù)，可以將720P及以下的視頻提升至1080P分辨率，視頻更高清。

局部色彩映射技術(shù)+全局護(hù)眼功能，也有利于保護(hù)視力。

特別是針對(duì)游戲，iQOO Neo3增加了鷹眼顯示增強(qiáng)技術(shù)，簡(jiǎn)單理解就是游戲畫(huà)質(zhì)更清晰，吃雞時(shí)就不怕“伏地魔”了。

聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)上，iQOO Neo3內(nèi)置2顆超線性立體聲揚(yáng)聲器，獨(dú)立Hi-Fi芯片和Hi-Res認(rèn)證，看電影、聽(tīng)歌和游戲，代入感都更加強(qiáng)，“吃雞”聽(tīng)聲辨位功能相信很多人比較喜歡。

其他像11層超級(jí)液冷散熱系統(tǒng)、Wi-Fi 6+雙Wi-Fi加速技術(shù)、44W超快閃充+4500mAh電池（20分鐘充入50%電量）和專(zhuān)屬的系統(tǒng)優(yōu)化，iQOO Neo3在游戲電競(jìng)上有一整套完整優(yōu)化方案。

無(wú)論從外觀、性能、系統(tǒng)特色功能分析，iQOO Neo系列更加偏向電競(jìng)手機(jī)領(lǐng)域。

但官方并沒(méi)有直接去定義它為游戲手機(jī)，反而更希望打造隨時(shí)可以變身游戲手機(jī)的旗艦，不得不說(shuō)產(chǎn)品的特色就更加個(gè)性化了。

iQOO Neo3更獲得了KPL比賽用機(jī)測(cè)試認(rèn)證，再次證明了自己在電競(jìng)領(lǐng)域的影響力。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球“95后”出生人口占全球人口的1/4，而在中國(guó)，這一群體規(guī)模接近3億。

可以說(shuō)，年輕一代已經(jīng)成為最具潛力的線上新生消費(fèi)力量。這批年輕群體伴隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，他們追求時(shí)尚和個(gè)性化。

年輕一代對(duì)于潮流、游戲、拍照等追求，就是iQOO Neo系列的主打賣(mài)點(diǎn)。

iQOO Neo3就是專(zhuān)為年輕用戶群體而打造的產(chǎn)品。

在這一細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，iQOO Neo3抓住了用戶對(duì)“品質(zhì)”和“實(shí)惠”的需求點(diǎn)，以高性?xún)r(jià)比提升用戶的滿意的，同時(shí)讓口碑繼續(xù)保持良好 。

寫(xiě)在最后

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的背景下，一個(gè)品牌要想繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，就必須不斷尋找產(chǎn)品能引爆市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

從iQOO Neo系列歷代產(chǎn)品來(lái)看，個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)、強(qiáng)悍的性能表現(xiàn)和出眾的游戲體驗(yàn)，一直是這個(gè)品牌的特有標(biāo)志。

市場(chǎng)定位iQOO Neo3這次以中端價(jià)格沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步向上延伸，同時(shí)在同價(jià)位手機(jī)中優(yōu)勢(shì)更顯著，特別是性能方面的“降維打擊”。

iQOO Neo3在極致性能、續(xù)航體驗(yàn)等方面完美地契合了年輕人的喜好。在價(jià)格上，更是給消費(fèi)者留下了深刻印象，提升了用戶忠誠(chéng)度。

iQOO品牌的全稱(chēng)為“I Quest On and On”意為追求不止。

iQOO Neo3的發(fā)布向市場(chǎng)釋放出新的信號(hào)，iQOO在努力構(gòu)建自己的生態(tài)圈，打造下一個(gè)“億級(jí)市場(chǎng)”，而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。