智能鎖行業(yè)醞釀巨大變革 頭部品牌效應(yīng)初步凸顯

隨著智能家居概念的普及，智能鎖成了新的風(fēng)口一度走俏，一時之間。入局者云涌。進(jìn)入12月下旬，2019年也已接近尾聲，2020年即將到來。在這一年里，智能鎖行業(yè)也不再像前兩年那樣飛速發(fā)展。

行業(yè)洗牌快速展開 頭部品牌效應(yīng)初步凸顯

2019年對于國內(nèi)智能門鎖行業(yè)來說是個蓄勢待發(fā)的節(jié)點(diǎn)，行業(yè)洗牌快速展開，頭部品牌效應(yīng)初步凸顯。

大品牌不斷蠶食小微品牌的市場份額，瓜分了大部分行業(yè)增長額，小微品牌陷入了增長放緩亦或是零增長及負(fù)增長的狀況；此外，隨著行業(yè)熱度的提升，非正面新聞也隨之增多，給本身就不是剛需的智能鎖產(chǎn)品普及增添了不少增長阻力。

而在即將到來的2020年，上述現(xiàn)象將進(jìn)一步凸顯。強(qiáng)者越強(qiáng)，大魚吃小魚的時代已經(jīng)來臨。

企業(yè)形成三大陣營

根據(jù)ICA聯(lián)盟發(fā)布的《2019中國智能鎖應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2018年我國智能門鎖品牌已形成三大主要陣營：

以德施曼、金指碼、凱迪仕等為代表的專業(yè)品牌仍是行業(yè)中堅力量，美的、TCL、松下、三星等跨界巨頭亦可謂平分秋色，而以云丁、果加、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌主要聚焦于公寓門鎖。

從產(chǎn)品層面來看，主打性價比的“千元智能門鎖”是近半年各大廠商重點(diǎn)布局的類別，互聯(lián)網(wǎng)巨頭生態(tài)鏈激發(fā)用戶曝光效應(yīng)與粉絲效應(yīng)，在銷量轉(zhuǎn)化上更具優(yōu)勢，反觀目前部分高溢價產(chǎn)品在技術(shù)升級上并不明顯，并且同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾用戶較少。

目前，智能鎖行業(yè)尚未形成頭部品牌，各大智能門鎖廠商都在打造自身的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)簽，以期在當(dāng)前競爭激烈的市場搶占先機(jī)，顯然有豐厚技術(shù)積累的品牌有著巨大優(yōu)勢。

智能門鎖行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)， 在即將到來的2020年，整個智能門鎖會超過4000萬套，市場規(guī)模將達(dá)到400億。智能門鎖行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期。

隨著市場持續(xù)升溫，貼心化智能功能成為智能門鎖產(chǎn)品的附加競爭力，從知名廠家新品來看，相比于傳統(tǒng)的鎖具手段，紛紛采用了智能化，人臉識別、指紋識別、遠(yuǎn)程APP開鎖等功能，且從單一的指紋開鎖功能逐漸轉(zhuǎn)化為人臉識別加指紋等混合識別開鎖。

而伴隨著越來越多的80、90后成為購房裝修的決策主體，大開腦洞，更具時尚、更具欣賞價值的產(chǎn)品也將逐步打開市場空間。

與此同時，智能鎖行業(yè)的洗牌也逐漸加劇。隨著智能鎖行業(yè)逐步步入正軌，品質(zhì)低劣或者無核心技術(shù)與創(chuàng)新能力的廠商會被市場自然淘汰，品質(zhì)千元機(jī)的出現(xiàn)將會侵吞掉千元以下市場。

綜上來看，2020注定是智能鎖行業(yè)不平凡的一年。