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[導(dǎo)讀] 1999元對(duì)于小米來說是一個(gè)具有特別意義的價(jià)格,又愛又恨。 靠著1999元的價(jià)格,小米沖進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮,躍居成為手機(jī)市場的頭部品牌;在1999元價(jià)格的桎梏下,小米走向高端的步伐不斷

1999元對(duì)于小米來說是一個(gè)具有特別意義的價(jià)格,又愛又恨。

靠著1999元的價(jià)格,小米沖進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮,躍居成為手機(jī)市場的頭部品牌;在1999元價(jià)格的桎梏下,小米走向高端的步伐不斷被拖慢,以至于陷入市場被動(dòng)局面。時(shí)至今日,市場的需求已經(jīng)發(fā)生了變化,而小米也不再可能回到這個(gè)定價(jià)。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來到5G時(shí)代,Redmi K30 5G又再一次將這個(gè)價(jià)格帶回到了眾人眼前。當(dāng)盧偉冰在臺(tái)上公布售價(jià)的時(shí)候,對(duì)于米粉來說可能回憶意味十足。但對(duì)于業(yè)界來說,Redmi K30 5G的售價(jià)無異于是投下了一枚深水炸彈,一如當(dāng)初的小米。

當(dāng)品牌起承轉(zhuǎn)合之際,歷史緊密的接榫卻又是如此巧合。翻開5G的新篇章,Redmi能夠在5G時(shí)代復(fù)制當(dāng)初小米的成功嗎?5G市場的競爭又將走向何方呢?

K30一出,暗流涌動(dòng)

“目前小米庫存水平已經(jīng)達(dá)到了非常健康的水平,可以說是‘沒有包袱’應(yīng)對(duì)5G的到來”,在此前小米第三季財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,雷軍如此表示。從這一點(diǎn)我們可以看出,小米在5G上將會(huì)采取更加激進(jìn)的打法來取得市場份額。

去掉自身4G產(chǎn)品庫存,放緩產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏,這樣做有利于5G新品與4G產(chǎn)品形成直接競爭,從而為5G產(chǎn)品釋放出更多的發(fā)揮空間。對(duì)此,紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰表示,“在4G和5G的切換期,小米并不會(huì)冒進(jìn),并且希望不要把4G產(chǎn)品庫存變?yōu)?G的包袱?!?/p>

在4G和5G過渡期間選擇蟄伏,在5G市場偏向激進(jìn),Redmi K30 5G 1999元的售價(jià)確實(shí)為其它廠商出了一道難題。以京東平臺(tái)為例,大部分5G手機(jī)現(xiàn)價(jià)都在3000-7000元左右,對(duì)于想要換新的用戶來說具有一定的價(jià)格門檻。相比于高端機(jī)型+5G的組合,5G中端機(jī)型在用戶層面會(huì)擁有更為廣闊的市場。

作為直接對(duì)標(biāo)的品牌,囿于5G芯片平臺(tái)不同,榮耀方面承壓面將會(huì)更大。電科技此前曾對(duì)高通、海思、聯(lián)發(fā)科等品牌5G芯片市場進(jìn)行過分析,其中在中端市場產(chǎn)品落地較為明確的僅有高通驍龍765/765G和三星的Exynos 980。但后者已經(jīng)被vivo X30官宣首發(fā),并且表示“和三星聯(lián)合研發(fā)”,因此其它廠商對(duì)于這款SoC應(yīng)用態(tài)度與否和時(shí)間都還要打一個(gè)問號(hào)。

對(duì)比看來,高通驍龍平臺(tái)在5G先鋒市場毫無疑問占據(jù)了主動(dòng)地位,而海思這邊中端平臺(tái)麒麟820目前還處于曝光階段,距離正式登臺(tái)還有一段時(shí)間。中端青黃不接,高端囿于成本不能跟進(jìn),榮耀面對(duì)5G換新市場空間過于被動(dòng)。

更為重要的是,這種中端的競爭正逐漸延展到高端。雖然此前榮耀避免過與Redmi直接競爭,但在后者綿密的攻勢下,榮耀的品牌溢價(jià)空間正在逐漸被壓縮。在Redmi K30發(fā)布會(huì)上,盧偉冰表示自家產(chǎn)品是第二代5G產(chǎn)品,而非簡單的第一代。

何以區(qū)分代際之分?盧偉冰展示了一段“騷操作”。在自家產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,他播放了此前余承東在華為Mate 30發(fā)布會(huì)上對(duì)第二代5G手機(jī)定義,即“集成式雙模5G才是第二代5G手機(jī)”。而榮耀V30標(biāo)準(zhǔn)版5G方案正是采用了麒麟990外掛基帶,定價(jià)為3299元。

以子之矛,攻彼之盾。在價(jià)格差距之下,Redmi中端優(yōu)勢將會(huì)分流走一部分高端市場的用戶,而這種策略打法也會(huì)進(jìn)一步壓制榮耀的品牌想象空間。要想扭轉(zhuǎn)被動(dòng),榮耀在高端旗艦塑造和中端新機(jī)節(jié)奏上需要做出更大的改動(dòng)。

對(duì)于其它廠商來說,Redmi K30 5G的影響相比而言會(huì)稍小一點(diǎn),而且各家的節(jié)奏也并沒有被拖慢。雖然Redmi K30 5G率先發(fā)布,轉(zhuǎn)足了聲勢,但現(xiàn)貨要到明年一月才會(huì)正式上市。在此之前,vivo X30將于12月16日發(fā)布,OPPO Reno3將于12月26日亮相,前者或?yàn)槿荅xynos 980,后者則是驍龍765G,Redmi K30 5G還是會(huì)面臨不少挑戰(zhàn)。不僅如此,Redmi還需要迎接iQOO和realme的價(jià)格直接競爭,因此多場硬仗還是少不了的。

雙線作戰(zhàn),5G是機(jī)遇,也是大考

在價(jià)格被Redmi K30 5G扒下的時(shí)候,高端手機(jī)市場又將重新面臨困境。在此前,5G可能會(huì)成為高端手機(jī)換機(jī)的理由,但在隨后,高端市場的競爭又將回到傳統(tǒng)賽道上。

相比Redmi極致性價(jià)比策略的打法,小米需要面對(duì)的是更加多元的高端市場。小米沖擊高端的消息頻頻傳出,小米對(duì)標(biāo)高端的嘗試也一直在進(jìn)行。此前小米CC9 Pro發(fā)布億級(jí)像素,其中尊享版的DXOMark評(píng)分更是追平華為Mate 30 Pro,向前邁進(jìn)了一大步。

但想要撼動(dòng)華為Mate 30 Pro的高端地位,小米依靠一項(xiàng)技術(shù)是無法做到的,它還需要一款足以匹敵的重磅旗艦以及競爭力十足的高端產(chǎn)品線。

對(duì)于這款產(chǎn)品,外界揣測或許就是遲遲不出的小米MIX4。在5G時(shí)代換新的趨勢下,集中技術(shù)打造這么一款旗艦產(chǎn)品去迎戰(zhàn)華為,如果能夠占據(jù)上風(fēng),小米或許能夠順利攀登高端市場。在此前曝光的MIX4上,它或?qū)⑴鋫潋旪?65、億級(jí)像素、屏下攝像頭、40W無線閃充等豪華配置。雖然曝光資料目前尚未鑒定,但對(duì)于小米來說,5G開年必將會(huì)是一個(gè)重要的時(shí)刻。

一方面是1999元的回歸,通過先鋒機(jī)型搶奪5G中低端市場;另一方面則是傾盡全力,亮劍高端市場。在5G帶來的換新風(fēng)口下,小米能否在中低端和高端市場取得優(yōu)勢地位顯得至關(guān)重要。

據(jù)此前調(diào)研機(jī)構(gòu),其中華為份額占比高達(dá)42.4%,名列第一。而小米市場份額僅為9%,遠(yuǎn)低于17.9%的vivo和17.4%的OPPO。由于下半場新品節(jié)奏的放慢,尤其是重磅旗艦的缺席,遵循去庫存之后的小米份額在下半場表現(xiàn)并不理想。在此情形下,如果小米厲兵秣馬,在明年5G爆發(fā)點(diǎn)上不能取得雙線市場的有利地位,小米的突圍或許會(huì)變得更加艱難。

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