智能手機
2019年成為國內(nèi)智能手機市場連續(xù)下滑的第三個年頭已成定局，而5G的到來則像是一縷嚴冬中的陽光，被整個行業(yè)寄予厚望。IDC認為， 5G確如冬日暖陽，是幫助國內(nèi)手機市場走出嚴冬的重要契機，但真正驅(qū)使市場前行，走出低谷的動力，應(yīng)當(dāng)來自于全體行業(yè)參與者基于新的技術(shù)趨勢所做出的主動的變革和創(chuàng)新，進而在此過程中，創(chuàng)造并激發(fā)消費者的需求。
IDC中國研究經(jīng)理王希認為，5G對整個手機行業(yè)帶來的促進作用毋庸置疑，整個行業(yè)為迎接新時代也會作出全方位的變化。自2020年開始，業(yè)內(nèi)將從產(chǎn)品設(shè)計重心、渠道定位、未來生態(tài)搭建三個層面發(fā)生持續(xù)性的主動變革，以擁抱已經(jīng)到來的5G時代。
IDC中國2020年手機市場十大預(yù)測詳細內(nèi)容如下：
預(yù)測一
國內(nèi)市場觸底反彈：2020年， “5G已至” 的概念將在整個行業(yè)持續(xù)推動下加速進入大眾視野，國內(nèi)5G手機快速覆蓋市場，終端門店的大量信息露出，都將為目前用戶換機決定性動因不足的國內(nèi)市場注入關(guān)鍵性驅(qū)動力。IDC預(yù)計，2020年國內(nèi)智能手機出貨量增長率將回歸正增長，同比增幅將達到0.7%。
預(yù)測二
5G市場，終端先行：國內(nèi)5G市場，將由更快下探至主流價位段的終端設(shè)備拉動。IDC認為，短期內(nèi)5G終端出貨數(shù)量將領(lǐng)先5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)?？v觀國內(nèi)歷史市場，國內(nèi)市場占比最大的2,000元以下價位段，始終是各大廠商“走量”的主力價位段，在該價位段內(nèi)獲取先機的廠商，將在整體市場內(nèi)占據(jù)更大優(yōu)勢。因此，5G機型價位大批下探至2,000元以內(nèi)的這段時間，將成為各廠商，及上游供應(yīng)商布局與爭奪的關(guān)鍵。IDC預(yù)計，2020年內(nèi)，將有超過20%的5G手機低于2,000元的價位。
預(yù)測三
平均單價將達到最高峰：隨著國內(nèi)5G手機的初期滲透，以及匯率等外部宏觀因素影響，IDC預(yù)計，2020年中國手機市場平均單價同比漲幅將超過10%。而未來5G手機的價格戰(zhàn)亦會提前到來，長期平均單價將會處于持續(xù)下降的態(tài)勢。2020年也將成為未來5年內(nèi)國內(nèi)市場手機平均單價最高的年份。
預(yù)測四
5G賦能商用手機：在商業(yè)通信環(huán)境中，穩(wěn)定性、靈活性、安全性必不可少。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展與覆蓋，更多的手機將應(yīng)用在各行各業(yè)，并必將在未來商業(yè)通信過程中發(fā)揮重要作用。IDC預(yù)測，到2021年，20%的商用手機將通過5G連接，優(yōu)化商業(yè)通信場景。
預(yù)測五
手機的影像競賽愈演愈烈：視頻是與5G聯(lián)系最緊密，最易于提升使用體驗的應(yīng)用場景。因此，攝影攝像功能依舊是智能手機重點升級的領(lǐng)域，手機攝像頭在數(shù)量、素質(zhì)的競賽也將繼續(xù)，而與之相關(guān)的軟件實力及內(nèi)容生態(tài)搭建能力也將成為廠商更加關(guān)注的話題。IDC預(yù)計，到2021年，超過50%的手機廠商將基于新的影像系統(tǒng)硬件，推出全新的攝影攝像軟件功能，并協(xié)同視頻平臺，開發(fā)更豐富的視頻玩法。
預(yù)測六
產(chǎn)品設(shè)計重心變化：近年來，完整的全面屏形態(tài)，始終是所有廠商努力追逐的目標。機械升降、“打孔”、“劉?！?，乃至滑蓋、雙屏等方案層出不窮。同時5G功能相應(yīng)的元器件，以及持續(xù)升級的后置攝像頭模組對手機內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計與堆疊也提出了更高的要求。IDC預(yù)計，2020年，機械結(jié)構(gòu)的運用會更加謹慎，更加兼顧機身厚度與穩(wěn)定性的“打孔屏”設(shè)計將逐漸成為主流。2020年，約1/3的手機屏幕將采用“打孔屏”設(shè)計。
預(yù)測七
折疊屏依舊小眾：折疊屏手機作為2019年全新出現(xiàn)的終端品類，將在未來為整體行業(yè)注入一定的活力，但受限于良品率、價格，以及相對有限的使用場景和人群，短期內(nèi)折疊屏手機仍舊會作為非常小眾的產(chǎn)品存在。IDC預(yù)計，2020年國內(nèi)市場折疊屏手機的市場容量將小于40萬臺。
預(yù)測八
運營商渠道定位重塑：隨著智能終端補貼的逐步停止以及渠道酬金的持續(xù)壓降，運營商渠道在未來將會重新梳理自身定位。IDC認為，未來，運營商作為用戶、智能終端、5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)三者的交點，將加速打造基于自身為紐帶的全場景、多終端生態(tài)，推動新的5G業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生。
預(yù)測九
傳統(tǒng)渠道面臨新一次轉(zhuǎn)型：當(dāng)前，傳統(tǒng)零售渠道依舊占據(jù)智能手機第一大銷售通路的地位，但隨著線上渠道占比的逐步提升，以及運營商渠道定位重塑帶來合作模式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)渠道與門店新一次業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。未來，通過跨界融合引入新的合作伙伴、推動跨行業(yè)交叉合作露出、針對性面向強相關(guān)用戶群的推廣模式，以及引入更多元化的生態(tài)品類、持續(xù)搭建和推動場景體驗銷售模式，將成為傳統(tǒng)渠道關(guān)注的重點。
預(yù)測十
二手市場進一步激發(fā)：未來，5G等新技術(shù)將優(yōu)先帶動1-2線城市換機需求，因此會加速催生更多的二手手機。無論在消費端或是行業(yè)端，二手手機將會加速沉淀至國內(nèi)低線市場，而二手手機產(chǎn)業(yè)鏈也將因此被激發(fā)并持續(xù)加速運轉(zhuǎn)。IDC預(yù)計，二手手機業(yè)務(wù)的加速激活將不會被廠商單純地看作挑戰(zhàn)，順勢借力帶動新機市場，以及開拓新的合作模式正確引導(dǎo)舊機流向，將成為廠商面向二手市場的業(yè)務(wù)開展方向。
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