vivo市場份額不斷上升 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的格局或?qū)l(fā)生變革

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場曾是華為和小米兩家的地盤，但是市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的三季度中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，vivo的市場份額較年初增長超過四成達(dá)到10%，迫近第三名的小米，因此國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的格局可能因此生變。

counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，華為在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的份額優(yōu)勢明顯，華為品牌占有26%的市場份額，榮耀品牌則占有20%的市場份額，兩者合計占有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場46%的市場份額，已穩(wěn)居第一名。

華為在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的表現(xiàn)與它在國內(nèi)智能手機(jī)市場的表現(xiàn)相吻合，三季度它在國內(nèi)市場的出貨量同比增長超過六成，市場份額攀升至42%，創(chuàng)下歷史新高紀(jì)錄，這是繼諾基亞之后第二家手機(jī)企業(yè)在國內(nèi)手機(jī)市場取得超過四成的市場份額。

值得注意的是第三名的小米和第四名的vivo。小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷起家，曾在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場獨占鰲頭，不過2017年一季度起，華為在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場超越它奪走第一名，雖然自那時候起小米在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場就屈居第二名，但是華為和小米在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場兩強(qiáng)的格局相當(dāng)穩(wěn)定，直到今年初小米在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場還擁有20%左右的市場份額。

然而counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，三季度小米在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的份額已降低至14%，相比年初下降了三成。與此對應(yīng)的是市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示三季度小米手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量同比大跌30．5%，在前五名當(dāng)中下跌幅度最大，凸顯出它在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場失利后，其整體出貨量受到較大的沖擊。

第四名的vivo自去年以來在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場表現(xiàn)生猛，其推出性價比手機(jī)Z系推動它去年二季度、三季度的出貨量均取得超過兩位數(shù)的增長，今年初它又推出性價比手機(jī)品牌iQOO，在中高端手機(jī)市場與小米和榮耀拼殺，隨后它推出的iQOO Pro 5G手機(jī)創(chuàng)下了國內(nèi)5G手機(jī)的新低紀(jì)錄，而以往不斷給消費者價格驚喜的是小米，vivo在性價比市場有趕超小米的勢頭。

counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示vivo三季度在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的份額為10%，較今年一季度的7%同比增長42．9%。由于華為在線下市場不斷搶奪vivo和OPPO的市場導(dǎo)致它們在線下市場的優(yōu)勢被削弱，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)三季度vivo在國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量同比下滑幅度在小米、vivo、OPPO三家當(dāng)中跌幅最小，凸顯出vivo在線上手機(jī)市場的份額增長有效彌補(bǔ)了它在線下市場的衰退。

從counterpoint公布的數(shù)據(jù)可以看出，vivo在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的強(qiáng)勢進(jìn)攻正給第三名的小米帶來麻煩，它在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的份額增長似乎正是來自于小米的損失，按照這樣的勢頭，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場或許會變成華為、vivo兩強(qiáng)之爭，承受重大壓力之下的小米又該如何應(yīng)對呢？