消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降 國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)即將進(jìn)入疲軟期

12 月 12 日訊，2019 年以來(lái)，外部環(huán)境更加動(dòng)蕩和復(fù)雜，內(nèi)部經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，對(duì)中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響。中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入長(zhǎng)期的消費(fèi)需求疲軟期。

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)前三季度彩電出貨量為 3460 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 2.8%，其中三季度出貨量為 1220 萬(wàn)臺(tái)，同比大幅減少 7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。

雖然中國(guó)彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的數(shù)量規(guī)模萎縮，品牌集中度卻明顯提升。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)作為中國(guó)品牌較量的主戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以小米、創(chuàng)維、海信、TCL 為代表的四強(qiáng)地位穩(wěn)固，四家銷(xiāo)量總份額在前三季度占比過(guò)半。與此相反的是，外資品牌出貨表現(xiàn)不盡人意，份額持續(xù)萎縮，盈利能力減弱。

小米前三季度的內(nèi)銷(xiāo)出貨量為 660 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá) 59.1%，排名第一。小米在今年持續(xù)發(fā)力內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，連續(xù)三個(gè)季度出貨量實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

創(chuàng)維前三季度的內(nèi)銷(xiāo)出貨量為 580 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.8%，排名第二。創(chuàng)維內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，今年以來(lái)持續(xù)加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利用新品迭代、賣(mài)場(chǎng)升級(jí)改造等方式不斷提升品牌形象。因此，在今年內(nèi)銷(xiāo)整體需求疲軟的環(huán)境下，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了出貨量每個(gè)季度依舊能保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

海信前三季度的內(nèi)銷(xiāo)出貨量為 526 萬(wàn)臺(tái)，同比減少 1.4%，排名第三。TCL 前三季度內(nèi)銷(xiāo)的出貨量為 496 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.9%，位居第四。

不過(guò)，幾家歡喜幾家愁。前三季度的中國(guó)彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，并非所有國(guó)產(chǎn)彩電品牌都能游刃有余。作為昔日的知名彩電品牌，長(zhǎng)虹、康佳只能望而興嘆。目前，除了在彩電銷(xiāo)量上已經(jīng)不可與創(chuàng)維等老對(duì)手同日而語(yǔ)，更為棘手的是，長(zhǎng)虹等企業(yè)已經(jīng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度同比負(fù)增長(zhǎng)，面臨超過(guò) 10%以上的下滑局面。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，如果不能及時(shí)采取有力措施，長(zhǎng)虹、康佳等品牌將與前四強(qiáng)品牌的差距進(jìn)一步拉大。

對(duì)于長(zhǎng)虹、康佳等品牌來(lái)說(shuō)，缺乏品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品高度同質(zhì)化是困擾企業(yè)的大難題。在今年，長(zhǎng)虹持續(xù)收縮線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)規(guī)模，降低費(fèi)用率，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的重心逐漸轉(zhuǎn)至線(xiàn)上市場(chǎng)，品牌的出貨量較同期出現(xiàn)了較大幅度的下滑。但相比線(xiàn)下，線(xiàn)上小米呈現(xiàn)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，長(zhǎng)虹想要奪得一席之地只能依靠?jī)r(jià)格上的進(jìn)一步讓利。

康佳前三季度內(nèi)銷(xiāo)的出貨量為 232 萬(wàn)臺(tái)，同比減少 17.3%。受價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)影響，康佳中低端產(chǎn)品的份額不斷被其他品牌搶占，導(dǎo)致在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的出貨量明顯下滑。對(duì)此，康佳將電視業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。但就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電 6000 元以上價(jià)位電視銷(xiāo)量排行榜中康佳還未躋身前五，進(jìn)軍高端的道路坎坷，巨額投資的新技術(shù) Micro LED 距離量產(chǎn)更是遙遙無(wú)期。

出貨量方面，小米前三季度的內(nèi)銷(xiāo)出貨量為 660 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 59.1%；創(chuàng)維前三季度的內(nèi)銷(xiāo)出貨量為 580 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.8%；海信前三季度的內(nèi)銷(xiāo)出貨量為 526 萬(wàn)臺(tái)，同比減少 1.4%。外資品牌方面，索尼前三季度的內(nèi)銷(xiāo)出貨量為 58 萬(wàn)臺(tái)，同比減少 12.3%；三星為 50 萬(wàn)臺(tái)，同比減少 26%。

當(dāng)然，彩電行業(yè)中也不乏海信、創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)均同比上升的企業(yè)，但少數(shù)彩電品牌的亮眼業(yè)績(jī)無(wú)法掩蓋當(dāng)前彩電市場(chǎng)蕭瑟萎靡的市場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告指出，2014 年我國(guó)彩電銷(xiāo)量為 4461 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 6.6%，銷(xiāo)售金額 1462 億元，同比下降 14.5%。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡、傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)飽和等因素阻礙了彩電行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

在此背景下，海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL 等彩電企業(yè)不約而同地選擇使用技術(shù)升級(jí)方式帶動(dòng)電視銷(xiāo)量，于是當(dāng)前彩電行業(yè)中， OLED、ULED、4K 高清與互聯(lián)網(wǎng)電視等新概念層出不窮。

其中，OLED 與 ULED 是兩大新型彩電顯示技術(shù)。OLED 有可卷曲、可折疊的特性，能應(yīng)用于曲面電視中;ULED 清晰度更高、色彩更飽和。國(guó)內(nèi)彩電以這兩大技術(shù)分成了以創(chuàng)維為代表的 OLED 派，以及海信為代表的 ULED 派，兩大陣營(yíng)針?shù)h相對(duì)，又旗鼓相當(dāng)，尚未分出勝負(fù)。

4K 高清是彩電尺寸日益增大后的產(chǎn)物，隨著彩電尺寸增加，原有的傳統(tǒng)電視圖像顆粒感明顯，而 4K 高清技術(shù)則能保證在同等距離下，大尺寸的彩電依舊有良好的觀(guān)賞性。基于這一優(yōu)勢(shì)，4K 高清電視稱(chēng)為發(fā)展潮流。

互聯(lián)網(wǎng)電視也可稱(chēng)為智能電視，它是互聯(lián)網(wǎng)快速普及之后的產(chǎn)物，2014 年智能電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)中的滲透率達(dá)到了 70%，預(yù)計(jì) 2015 年智能電視市占率將進(jìn)一步提高至 80%，成為彩電發(fā)展新“引擎”。因而傳統(tǒng)彩電企業(yè)最看要這一類(lèi)電視，并且將 OLED、ULED、4K 高清等技術(shù)安裝于智能電視身上，帶動(dòng)彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)。