華為小米角逐OLED電視高地 主導戰(zhàn)場的卻是創(chuàng)維

《浪潮之巔》中說：“科技的發(fā)展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現(xiàn)?！边@一點在彩電業(yè)體現(xiàn)地頗為明顯，每一代的主流技術都會在行業(yè)中主導數(shù)十個年頭，直到被更有優(yōu)勢的新技術取代。液晶“戰(zhàn)勝”CRT就經(jīng)歷了這樣的過程。而在當前，液晶也不可避免地暴露出了越來越多的問題，比如尺寸增長帶來的成本大幅提升，比如畫質的瓶頸，比如漏光等問題。新的顯示技術浪潮已經(jīng)來臨，OLED正是近年來活躍度最高和受關注最多的“弄潮兒”。

當前，小米、華為等新興品牌也紛紛聚焦OLED，看重的是技術標簽、高端屬性以及溢價能力，但從產品、技術、品牌影響來看，在這場OLED的較量中，他們都不占據(jù)主動權，主導OLED市場的，依舊會是作為行業(yè)旗手的創(chuàng)維。

低迷的彩電業(yè)，高光的OLED

近年來，除了某些互聯(lián)網(wǎng)品牌以貼近甚至低于成本的價格尋求銷量增長的那一段瘋狂而短暫的時間，彩電業(yè)整體一直沒能迎來反彈。低迷，似乎已經(jīng)成為行業(yè)無法跳脫的慣性。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

在2019年上半年，行業(yè)下行狀況愈演愈烈，同樣根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，國內彩電市場均價同比下降9.4%，零售量規(guī)模2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規(guī)模640億元，同比下降11.8%。全年的預測好于上半年，但依舊不容樂觀零售量、額的降幅分別為2.0%、8.4%。

從量額的變化對比，不難看出行業(yè)彌漫著低價換量的氛圍，而“價格戰(zhàn)”事實上并未有效促進銷量的提升。彩電業(yè)整體深陷存量泥潭，這與液晶電視難再激發(fā)消費者的換新熱情有直接關聯(lián)。盡管液晶電視已經(jīng)縱橫市場十余年，但在新技術浪潮的面前，它的“落后”也一覽無遺，畫質表現(xiàn)的瓶頸，漏光問題的短板，是天然的弊病。

與行業(yè)整體形成鮮明對比的是OLED產品市場表現(xiàn)的持續(xù)攀升：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模同比僅微增0.5%，而OLED電視實現(xiàn)了47%的增幅；2019年上半年，全球OLED電視出貨量120萬臺，同比增長21%。

渠道方給出的一線數(shù)據(jù)或許更直觀和有說服力：根據(jù)蘇寧家電集團副總裁范志軍在7月份一場行業(yè)活動中公開的數(shù)字，今年上半年，蘇寧OLED電視銷量增長74%，其中，創(chuàng)維55吋OLED電視，7月推廣季單型號銷售就過2000臺。

色彩真實飽滿、形態(tài)可塑性高、無需背光源組，OLED被市場和消費者選擇，自有道理。前路未知，深處迷霧中的彩電業(yè)需要一道光，OLED看起來就是這樣一道光。

小米華為入局，爭取戰(zhàn)局主動

市場行情的持續(xù)走高，讓越來越多的品牌布局或者深入布局OLED產品線，全球范圍來看，進入OLED陣營的彩電企業(yè)已從2014年的3家擴大至目前的15家，目前，包括LG、創(chuàng)維、索尼、康佳、長虹、飛利浦、勒維、海信、松下等在內的全球知名品牌都已經(jīng)推出了OLED產品。

彩電市場的跨界者也聞風而至：近段時間，相繼有消息稱小米、華為將于明年推出全新的OLED系列電視產品。11月初，在發(fā)布了量子點電視后，小米電視總經(jīng)理李肖爽表示，小米后續(xù)會面向高端市場推出OLED電視和疊屏電視；隨后，據(jù)韓媒報道，華為方面已經(jīng)和OLED電視面板供應商LGD方面進行了洽淡，雙方協(xié)商于2020年正式推出華為“智慧屏”的OLED版本。

將新興的顯示技術作為未來發(fā)展的動力，上述品牌的戰(zhàn)略意圖不言而喻，而對于小米和華為而言，布局OLED產品線應該還有更多意義：

其一，避免被行業(yè)巨頭拉開太大距離。小米今年在彩電市場表現(xiàn)超越從前，而華為，剛登上彩電舞臺，已經(jīng)引起了關注，但整體來看，無論是已經(jīng)有了幾年探索的小米，還是作為“初生牛犢”的華為，整體的市場表現(xiàn)與行業(yè)巨頭還有相當大的差距，如果在新技術潮流中不做跟進，就很有可能被巨頭們拉開更大距離。

其二，強化自身在彩電業(yè)的技術標簽。目前的彩電業(yè)，已經(jīng)進入了技術變革的深水區(qū)，技術也是消費者認知彩電產品的重要維度，但就小米和華為而言，特別是前者，技術符號并不突出，即便是華為，也會被認為尚且缺少彩電產品上的技術積累。OLED目前正是彩電業(yè)技術的代名詞之一，可以為二者更好打上技術標簽。

其三，爭取掌握在彩電業(yè)發(fā)展主動權。無論是緊跟巨頭還是突出技術，其實都是為了在行業(yè)內更好地掌握發(fā)展的主動權，OLED作為新興顯示技術，盡管部分巨頭已經(jīng)掌握主動，但多數(shù)品牌還在起跑階段，小米、華為在這個時機跟進，就有可能在競爭中提高自身的行業(yè)地位，爭取更大主動。

其四，爭取在高端市場有更好的表現(xiàn)。小米、華為布局彩電，最終的目的之一是獲得更好的盈利預期，OLED產品在目前帶有“天然”的高端屬性，在溢價能力上更符合二者需求。

二者的參與，對于行業(yè)或有一定利好，主要是在OLED的產品認知度上，畢竟，二者都有較好的品牌勢能。

行業(yè)爆發(fā)關鍵，仍在創(chuàng)維手中

需要注意的是，無論是從技術發(fā)展的角度，還是從產品普及的角度來看，無論是小米，還是華為，都不具備真正主導OLED市場和推進市場真正爆發(fā)的能力。能夠真正主導行業(yè)發(fā)展的品牌，需要在彩電業(yè)有更深的積累，在產品能力、技術實力和品牌影響力這三個維度都有所建樹，從這里來看，在國內率先扛起OLED旗幟的創(chuàng)維，才是行業(yè)真正有力的推動者。

產品來看。6年間，創(chuàng)維已經(jīng)推出并量產十余款OLED電視產品，豐富的產品類型，能夠滿足用戶多樣化的需求。

今年發(fā)布的S81自發(fā)光智能電視，采用V19代OLED顯示屏，支持VRR可變刷新率，高至120Hz，配備蜂鳥AI畫質芯片Pro，全面提升畫質表現(xiàn)；配備創(chuàng)維獨有的SOBiF 無殘影技術，讓消費者在正常使用的情況下，沒有燒屏之憂；TrensAI AOD息屏顯示功能，在息屏狀態(tài)下可完整顯示關鍵信息，用耗電量極小的區(qū)域顯示方式，與用戶實現(xiàn)語音及視覺的雙維度互動，擴展用戶與電視交互溝通的便利性和實用性。產品領先，是獲得用戶青睞的核心。

技術來看。OLED是畫質表現(xiàn)的基礎，但各家產品的最終能力并不相同，這要依賴品牌自身的調試和優(yōu)化。創(chuàng)維蜂鳥AI畫質芯片Pro，結合AI機器學習算法，實現(xiàn)了AI場景自適應，可基于算法智能識別內容場景，自動切換畫質和音質模式，定制畫面和聲音提升方案并自動完成優(yōu)化，再度提升OLED畫質表現(xiàn)。

另外，創(chuàng)維還是國內首家、全球第二家具備OBM（OLED模組自制）能力與資質的電視廠家。OBM全稱為OLED Basic Module，是指由電視廠家獨立完成OLED模組的研發(fā)設計、系統(tǒng)測試以及制造生產的全過程，是極少數(shù)公司才擁有的資質。創(chuàng)維已積累相關專利技術百余項，量產的超大尺寸貼合、超小精密貼合、超重貼合等難點技術均在行業(yè)內處于領先地位。更與LGD聯(lián)合開發(fā)背板材料，確保OLED背板強度可靠。技術領先，是引導行業(yè)發(fā)展的關鍵。

品牌來看。創(chuàng)維本就是全球知名的家電品牌，在全球彩電市場更有舉足輕重的地位。在OLED產品方面，從用戶和市場接受情況來看，創(chuàng)維已經(jīng)獲得多項榮譽，成為最受中國消費者歡迎的OLED電視品牌。品牌過硬，是實現(xiàn)產品普及的基礎。

從以上三方面來看，在OLED領域，不僅是小米、華為等彩電領域的新興品牌，其它知名品牌同樣難以達到創(chuàng)維的影響力和掌控力。

戲劇家杜伽爾說：“生活是一種綿延不絕的渴望，渴望不斷上升，變得更偉大而高貴。”對于消費者而言，尋找更好的彩電產品，獲得更佳的聲畫體驗，體現(xiàn)的正是對美好生活的綿延不絕的渴望，創(chuàng)維則在用OLED的更好產品表現(xiàn)，滿足著這樣的渴望。滿足渴望，恰恰是一家企業(yè)、一個品牌變得偉大的關鍵。