2019年1-10月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量為3.23億部同比下降5.8%

每到冬春之交，總會讓處在寒冷中的人們少一些躊躇、多一些希望。

我們尚且把2019年比喻成智能終端產(chǎn)業(yè)的寒冬，那些銷量下滑、資金鏈斷裂、轉(zhuǎn)危為安等困難我們一一闖過，不曾忘記。

現(xiàn)正值新年交替之時，回首過往，仍有一些技術(shù)創(chuàng)新、突破瓶頸、戰(zhàn)略拓展等成就值得肯定和回味。

據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)指出，今年國內(nèi)手機(jī)市場持續(xù)處于萎縮之中。今年1-10月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3.23億部，同比下降5.8%。在手機(jī)制式方面，10月份出貨的4G手機(jī)為3222萬部，5G手機(jī)為249.4萬部，可見，4G手機(jī)仍然是2019年智能手機(jī)出貨量的絕對主力，而5G手機(jī)的硝煙戰(zhàn)火也已提早彌漫開來。

創(chuàng)新聚焦：屏幕、拍照、芯片

回顧一整年的智能手機(jī)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，各大廠商圍繞著手機(jī)屏幕設(shè)計優(yōu)化、極致的拍照體驗、芯片的自主革新等方面都下了不少功夫，同時也推出了不少令人印象深刻的產(chǎn)品。

在手機(jī)屏幕設(shè)計方面，“挖孔屏”作為一種比較熱門的全面屏解決方案，今年不少廠商都采用了這一設(shè)計。主要的代表機(jī)型有三星S10+以及榮耀20。而在后續(xù)手機(jī)”全面屏”的演進(jìn)之中，”異形屏”又逐漸成為主流，不斷變窄的“劉海兒”、以及柔性的“水滴屏”等設(shè)計都屬于異形行列。今年上半年比較熱門的華為P30 Pro以及小米9都采用了“水滴屏”設(shè)計，這種設(shè)計相對于挖孔屏要更加美觀，但是同樣存在著畫面觀感方面的缺陷。隨后，“側(cè)升降式屏幕”橫空出世，OPPO在Reno系列上運用了此項工藝，做出了以“海豚鰭”為靈感來源的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)，使其屏占比達(dá)到93.1%。通過以上種種嘗試，真全面屏終極解決方案也隨之浮出水面——“透視全景屏”技術(shù)，這也正是我們口中的屏下攝像頭技術(shù)，OPPO和華為也爆出將會量產(chǎn)搭載該技術(shù)的產(chǎn)品面世。屏幕優(yōu)化上，今年最火的詞匯就是——90Hz刷新率，這類屏幕的刷新率比普通手機(jī)的60Hz要高出50%。目前已經(jīng)有一加7系列、OPPO Reno Ace以及realme X2 Pro等多款高刷新率手機(jī)發(fā)布，大大提高了用戶對屏幕流暢度的體驗。

在拍照的極致體驗方面，為了追趕人像自拍、景物特寫、短視頻等熱潮，手機(jī)廠商可謂不予余力。專業(yè)人士都了解，能拍出一張好的照片大部分取決于硬件，但是如果要提升拍照體驗就得依靠軟件優(yōu)化，所以一部好的拍照手機(jī)“軟件”+“硬件”缺一不可。華為P30 Pro的50倍數(shù)碼變焦，堪稱“手機(jī)界的望遠(yuǎn)鏡”，將遙遠(yuǎn)的景色拉近到你身邊；榮耀創(chuàng)新開發(fā)的Matrix Camera相機(jī)矩陣技術(shù)也在軟件層面解決了用戶拍照后期的算法問題，榮耀V30 PRO不僅能對不同場景下的光線自動進(jìn)行處理，還能根據(jù)拍攝物體的遠(yuǎn)近自行判斷是否開啟“超級微距”；OPPO Reno2也創(chuàng)新性的開發(fā)Ultra Steady視頻超級防抖，視頻收音，視頻變焦等功能，緊跟短視頻潮流；vivo X27的超廣角功能將以前鏡頭裝不下的景色盡收眼底；最值得一提的還有小米C9 Pro，他將手機(jī)攝像頭像素首次達(dá)到了1億像素級別，這應(yīng)該是一年前想都不敢想的事情，在今年都在發(fā)生。

在芯片的自主革新方面，為了在即將到來的5G規(guī)?；l(fā)展時搶占先機(jī)市場，各大芯片廠商紛紛摩拳擦掌，在2019年大規(guī)模投入5G芯片的研發(fā)工作，以期待在即將井噴的市場到來前搶占更多份額。以高通、三星、華為海思、紫光展銳等芯片廠商為代表的核心企業(yè)，在今年全速對通信芯片市場發(fā)起了沖擊，尤其是在今年下半年，紛紛推出最新一代5G芯片。華為9月6日發(fā)布麒麟990 5G芯片，三星11月中旬發(fā)布了Exynos980，聯(lián)發(fā)科11月26日發(fā)布了天璣1000，高通12月3日發(fā)布了驍龍865和765/765G5G移動平臺?？梢?，在今年多家核心廠商早已瞄準(zhǔn)了5G時代的大蛋糕，手機(jī)芯片呈多家競爭態(tài)勢。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：開啟探尋“物化”之路

歷經(jīng)十多年的發(fā)展，智能終端行業(yè)早已進(jìn)入了創(chuàng)新乏力、競爭同質(zhì)、增長放緩的瓶頸期。2019年的整體市場狀態(tài)表現(xiàn)在4G市場已經(jīng)完全成熟，而5G市場剛剛啟動，智能手機(jī)市場正在面臨發(fā)展動能的問題。手機(jī)廠商需要尋找新的增長點。

據(jù)中國信通院發(fā)布的《國內(nèi)移動通信終端多樣化發(fā)展趨勢報告》顯示，移動通信終端產(chǎn)品正在加速從消費領(lǐng)域向服務(wù)領(lǐng)域和工農(nóng)業(yè)領(lǐng)域滲透，在手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品不斷升級的同時，新型通信終端呈現(xiàn)更為明顯的多樣化發(fā)展趨勢，如電話手表、智能門鎖、智能音箱等新型終端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)并呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

為此，在5G元年之際，手機(jī)廠商不斷歸攏資源、上下求索，逐漸構(gòu)建出以智能手機(jī)為中心的可穿戴設(shè)備市場、智能家居設(shè)備市場等更為廣闊的生態(tài)系統(tǒng)，從而打造新的商業(yè)模式。

今年終端“物化”的代表當(dāng)屬華為和小米了，小米布局較早已在賽道中一度取得領(lǐng)先優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)顯示，小米已經(jīng)推出190余款生態(tài)鏈產(chǎn)品。而小米官方也在其上半年財報中表示，小米IoT已實現(xiàn)鏈接1.96億臺設(shè)備（不含手機(jī)與筆記本電腦）；而華為在2019年才開始強(qiáng)調(diào)智能家居戰(zhàn)略，但據(jù)華為商城顯示的信息來看，華為目前已經(jīng)推出了20余款智能家居產(chǎn)品，包括華為智慧屏、智能音箱Sound X、路由器A2等。這些智能家居與華為系列手機(jī)構(gòu)成了華為在工作、生活等全場景的智能硬件布局。有消息稱，華為已在上半年連接IoT設(shè)備超1.4億；另外，還有三星也屢次提及物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，并于今年發(fā)布IoT戰(zhàn)略愿景；vivo也在今年的2019MWC上展示了13分鐘就可充滿手機(jī)的120W超級快充和VR眼鏡，還展出了全新的Jovi 2.0人工智能系統(tǒng)；OPPO也在今年推出了子品牌“智美心品”，并計劃建立開放性IOT平臺，推進(jìn)OPPO構(gòu)建未來多入口的智能硬件網(wǎng)絡(luò)，打造出一個真正的IOT智能平臺。

市場格局：發(fā)生“聚·變”

今年，隨著5G時代進(jìn)入“中國時間”，國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)和創(chuàng)新上不斷突破，打破了海外品牌占領(lǐng)國內(nèi)高端機(jī)市場的固有格局，加速了整個智能手機(jī)行業(yè)更新迭代的節(jié)奏。海外品牌長期在創(chuàng)新領(lǐng)域收效甚微，也給了國產(chǎn)手機(jī)廠商高歌猛進(jìn)的空間與機(jī)會。

11月初，隨著IDC等數(shù)據(jù)公司有關(guān)手機(jī)行業(yè)市場跟蹤數(shù)據(jù)的公布，在整體市場下降3.6%的大趨勢下，中國市場各廠家的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出了勢力重新劃分的趨勢，華為以4150萬臺的季度出貨量和42%的市場份額一騎絕塵。隨后vivo、OPPO、小米緊隨其后，留給其他手機(jī)廠商的市場份額只剩5%左右。

本應(yīng)在3至5年發(fā)生的洗牌，似乎在2019年一年瞬間聚合完成，這也就意味著中國智能手機(jī)市場，頭部效應(yīng)盡顯，寡頭時代已經(jīng)來臨。

首先，海外品牌勢落，國產(chǎn)手機(jī)上行形成寡頭效應(yīng)。從IDC第三季度的數(shù)據(jù)看，整個中國市場出貨量下降了3.6%，但華為與去年同期相比增長了64.6%，vivo、OPPO、小米則下降了18.9%、21.7%和30.5%，蘋果的表現(xiàn)比去年同期增長了5.6%，也就是說，小米、OPPO、vivo出貨量下降基本上等于華為和蘋果的出貨量提升，整體市場呈現(xiàn)出贏者通吃的狀態(tài)。

同時，這種狀態(tài)也推動著國產(chǎn)手機(jī)廠商在產(chǎn)品和品牌方面的變化。前有“華為”和“榮耀”品牌獨立運營的經(jīng)驗，隨之眾多企業(yè)也開始裂變。2019年初，小米宣布Redmi（紅米）品牌正式獨立，小米手機(jī)進(jìn)入了雙品牌運營時代。緊隨其后，2019年2月，vivo的子品牌iQOO發(fā)布，這是vivo推出的互聯(lián)網(wǎng)旗艦系列品牌，定價策略是vivo向高端挺進(jìn)的一個信號。OPPO Reno品牌的推出比vivo iQOO晚了一個月，從產(chǎn)品價格策略上看，OPPO的Reno品牌承接了原來OPPO主力機(jī)型的定位?？梢?，市場催生下的聚集和裂變是不可避免的，而這種現(xiàn)象在今年尤其明顯。

如今，面對全球經(jīng)濟(jì)放緩，各國日益以鄰為壑，世界顯示出它不怎么平的一面。當(dāng)然這并非我們所愿。但處在整個大環(huán)境下的“冬春之交”，2019年的智能終端產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了他應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與干勁，在這不怎么太平的一年里勇敢地選擇“背水一戰(zhàn)”。而在世界舞臺越來越趨于中國化的智能終端產(chǎn)品，也無疑給即將爆發(fā)的5G時代打了一針“強(qiáng)心劑”。