8K電視市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道 成為兵家的必爭(zhēng)之地

伴隨著液晶面板價(jià)格持續(xù)下滑，4K電視市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)正在不斷榨空廠商利潤(rùn)空間，絕大多數(shù)電視廠商還沉溺其中而不能自拔。

別在4K電視低價(jià)市場(chǎng)垂死掙扎了，8K電視市場(chǎng)風(fēng)景獨(dú)好！三星借8K電視進(jìn)一步向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，2019年一直在8K電視市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其他電視廠商只能望其項(xiàng)背，羨慕不已。

8K電視市場(chǎng)將進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道

當(dāng)前，4K電視市場(chǎng)已經(jīng)普及。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)50英寸以上尺寸電視市場(chǎng)4K占比高達(dá)95％。電視市場(chǎng)正向更大尺寸和更高分辨率方向發(fā)展，大尺寸8K電視將成為市場(chǎng)新潮流。

而且產(chǎn)業(yè)政策、賽事直播、消費(fèi)趨勢(shì)以及5G商用都在助推8K電視市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。

產(chǎn)業(yè)政策明確了8K電視市場(chǎng)目標(biāo)。3月，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》。該行動(dòng)計(jì)劃明確指出，到2022年，中國(guó)8K電視銷售占比要超過(guò)5％。

國(guó)內(nèi)外大型體育賽事將推動(dòng)8K直播。2020年?yáng)|京奧運(yùn)將采用8K直播，2021年中國(guó)CCTV將試播8K，2022年北京冬奧會(huì)也將采用8K直播。這些都有助于完善8K產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)8K電視銷售。

中國(guó)新中產(chǎn)崛起有助于8K電視銷售。新中產(chǎn)擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力，注重產(chǎn)品品質(zhì)，8K電視比4K電視分辨率更高，顯示效果更好，對(duì)新中產(chǎn)具有一定吸引力。

5G網(wǎng)絡(luò)的普及將加速8K電視普及。5G傳輸速度高達(dá)10Gbps，百倍于4G的網(wǎng)速。5G網(wǎng)絡(luò)同時(shí)具有超低延時(shí)特性，這使得8K視頻的傳輸變得更為輕松。中國(guó)2019年試商用、2020年正式商用，5G網(wǎng)絡(luò)的普及將帶動(dòng)8K電視市場(chǎng)擴(kuò)張。

在多重利好因素的牽引下，8K電視銷售量將會(huì)激增。IHS Markit預(yù)計(jì)，明年8K電視出貨量將倍增，達(dá)到63萬(wàn)臺(tái)，并在2023年進(jìn)一步成長(zhǎng)至300萬(wàn)臺(tái)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，中國(guó)大陸8K電視2019年～2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)115％，2020年銷量將達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，2021年達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，2022年達(dá)250萬(wàn)臺(tái)。

8K電視市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地

當(dāng)前，8K電視屬于高端電視，是廠商品牌高端化的必經(jīng)之路以及攫取利潤(rùn)的重要武器。特別是在4K電視市場(chǎng)同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，8K電視作為差異化、高端產(chǎn)品有利于幫助品牌廠商擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，顯得尤為重要。

以三星為首的大型電視廠商紛紛推出8K電視，8K電視概念備受熱捧。大多數(shù)電視廠商都展出了8K電視或者發(fā)布8K電視，但是不同電視廠商8K電視的市場(chǎng)進(jìn)度和態(tài)度大為不同。

目前，全球只有五家公司銷售8K電視，分別為三星、LG、索尼、夏普和TCL。其中TCL僅在中國(guó)銷售8K電視。

三星和夏普是8K電視市場(chǎng)積極推動(dòng)者。三星推出了從55英寸到98英寸的全系列QLED 8K電視，是8K電視市場(chǎng)的最大擁護(hù)者。三星QLED 8K電視正逐漸取代三星QLED 4K電視在市場(chǎng)中的高端地位， QLED 8K電視將成為三星引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)的下一個(gè)利器。而夏普希望消化上游大尺寸液晶面板，很早就開(kāi)始布局8K電視市場(chǎng)，今年進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線，但是夏普品牌影響力大不如前，似乎無(wú)力支撐8K電視產(chǎn)品暢銷。

其他廠商對(duì)8K電視市場(chǎng)比較保守，不是在觀望，就是發(fā)一兩款產(chǎn)品試水。索尼上市了兩款8K液晶產(chǎn)品，TCL也推出75英寸QLED 8K電視。LG沒(méi)有缺席8K電視市場(chǎng)，LG 8K OLED電視已經(jīng)上市。但是8K OLED電視市場(chǎng)并不樂(lè)觀，LG Display預(yù)計(jì)，2019年將僅出貨1000片8K面板，這比之前預(yù)測(cè)的26000片要少得多。

三星主導(dǎo)8K電視市場(chǎng)成最大贏家

三星是8K電視主力軍，在市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀，成為8K電視市場(chǎng)最大贏家。

目前，三星電子正在不斷擴(kuò)張8K電視業(yè)市場(chǎng)，不僅推出了65英寸、75英寸、82英寸、85英寸、98英寸QLED 8K電視，還率先將8K電視尺寸下探至55英寸，進(jìn)一步降低8K電視消費(fèi)門(mén)檻，加快8K電視普及速度。

三星QLED 8K電視在中國(guó)高端電視市場(chǎng)非常受歡迎，幾乎霸占中國(guó)8K電視市場(chǎng)。三星QLED 8K電視的熱銷還在不斷改寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)8K電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)。IHS Markit表示，三星電子8K液晶面板今年在全球市場(chǎng)已出貨超30萬(wàn)片，比最初的預(yù)期高出19．5％，占全球總出貨量的83．6％。預(yù)計(jì)2020年8K面板產(chǎn)能將持續(xù)增加。

三星憑借QLED 8K電視在高端市場(chǎng)攻城略地，一路暢銷，不僅壓制住了4K OLED電視市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭，還進(jìn)一步鞏固了三星在全球高端電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)一步甩在后頭。