8K電視銷量呈現(xiàn)下滑趨勢 有以下兩個原因

8K電視遭遇利空。市場研究公司IHS Markets11月24日發(fā)布報告稱，2019年第三季度全球8K電視銷量為16300臺，比第二季度的32500臺下降了16%。

第三季度環(huán)比下降確實不是什么好消息。因為，一般來說第三季度是電視產(chǎn)品銷售關(guān)鍵時期，而且從今年第三季度全球電視市場來說，整體銷售量同比是在增長的。IHS Markets數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球電視銷量從二季度的4771萬臺增長到5480萬臺，環(huán)比增長14.9%。

也就是說，全球電視市場環(huán)比保持了兩位數(shù)的高增長，但8K電視銷量卻呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑的態(tài)勢。此外，根據(jù)IHS Markit此前預(yù)測，今年8K電視的出貨量將達(dá)到167000萬臺，但直至第三季度末，8K電視累計出貨量只有75000臺，完成率不到50%。

這樣的“逆勢”下滑趨勢顯得頗為“詭異”。一方面，8K電視并非多么不成熟的產(chǎn)品，目前全球主流彩電品牌都在積極布局，三星、索尼、夏普、LG等都已經(jīng)向市場推出了相關(guān)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)界都十分看好8K電視的發(fā)展;另一方面，8K電視的價格也在逐漸下降，尤其是夏普這樣的品牌高調(diào)介入后，價格門檻其實被進(jìn)一步拉低。

那么，究竟是什么原因?qū)е铝?K電視的“逆勢下滑”呢？釘科技分析認(rèn)為，8K電視沒有達(dá)到業(yè)界預(yù)期的高度，最關(guān)鍵的原因還是因為用戶體驗還有待提升。

價格當(dāng)然是8K電視普及一個比較大的門檻，但目前這個發(fā)展階段，其實還談不到8K電視的普及發(fā)展。在當(dāng)前這個階段購買8K電視的用戶，對于價格并不會特別敏感。他們更加看重的，還是8K電視的體驗是不是足夠顛覆。

但遺憾的是，如果以“顛覆”這個高標(biāo)準(zhǔn)來衡量，目前8K電視的體驗確實還不夠好。釘科技分析認(rèn)為，原因在于以下三個方面：

一是，8K電視的內(nèi)容不足。這個話題此前業(yè)界也討論過很多，雖然大家都認(rèn)為硬件先行是合乎發(fā)展邏輯的，但這只是站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看的，如果站在用戶的角度來看，內(nèi)容匱乏的8K電視其價值和吸引力必然要打折扣。雖然一些8K電視具備將2K、4K內(nèi)容轉(zhuǎn)成8K內(nèi)容的功能，但這樣的“偽8K”片源依然不具備多么強(qiáng)的吸引力。

二是，與4K高端電視的顯性能力差異不大。就人眼的分辨能力來看，普通人其實看不出4K電視和8K電視之間有多大區(qū)別。尤其是，目前的顯示技術(shù)在高速發(fā)展，4K+QLED、4K+OLED等在顯示效果方面已經(jīng)非常出色，8K電視與他們相比很難讓用戶感知到顛覆性的體驗。對這些用戶而言，既然體驗沒有顛覆性提升，為何要花數(shù)倍的錢去購買8K電視呢？

三是，在大尺寸市場難敵激光電視。從顯示效果來看，8K電視的尺寸越大，相對4K電視的優(yōu)勢就越明顯。因此，我們也看到無論是三星、索尼還是夏普、LG，都重點布局大尺寸市場。比如，三星8K電視尺寸起步就是65英寸，涵蓋了65英寸、75英寸、82英寸、98英寸;索尼Z9G 8K系列液晶電視包括 85英寸、98寸。不過，在80英寸以上大尺寸市場，激光電視的優(yōu)勢十分明顯。數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視進(jìn)入市場五年以來，在80英寸以上超大屏幕領(lǐng)域一直占據(jù)著超過50%的銷售占比。2019年上半年，激光電視在中國市場80英寸及以上電視銷售量占比為58%，預(yù)計到2022年激光電視年復(fù)合增長率將達(dá)92%。雖然8K電視（有屏）的部分顯示指標(biāo)（如亮度）好于激光電視，但從能耗、護(hù)眼以及經(jīng)濟(jì)性來看，激光電視更適合大尺寸市場的普及。值得一提的是，如果從形態(tài)創(chuàng)新的角度來看，激光電視無屏的特質(zhì)顯然更具備顛覆性。

因此綜合分析來看，釘科技分認(rèn)為8K電視目前這個階段銷量不佳“情有可原”。當(dāng)然，從中長期來看，8K電視依然有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，尤其是更多中國品牌加入這一市場后，8K電視市場會進(jìn)一步提速發(fā)展。IHS Markit就預(yù)測，8K電視出貨量明年將達(dá)633700臺，并在2023年進(jìn)一步增長至3039600臺。

心急吃不了熱豆腐。對于彩電企業(yè)來說，8K電視不是當(dāng)前救市“靈丹妙藥”，扎實做好硬件產(chǎn)品和打造好軟硬一體的生態(tài)，8K電視的爆發(fā)才具備堅實的基礎(chǔ)。