小米在國內(nèi)市場備受擠壓，海外市場決定未來發(fā)展

三季度公布的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)的海外出貨量占比達(dá)到72.9%，在國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中高居第一名。由于國內(nèi)市場面臨著華為、OPPO、vivo的擠壓，海外市場的發(fā)展正決定著小米手機(jī)的未來。

小米在國內(nèi)市場備受擠壓

華為在國內(nèi)智能手機(jī)市場呈現(xiàn)突飆猛進(jìn)的跡象。由于今年受美國因素的影響，華為被迫將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移回國內(nèi)市場，從二季度起它在國內(nèi)市場的出貨量呈現(xiàn)加速增長的勢頭，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canaly給出的數(shù)據(jù)顯示二季度、三季度華為在國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量分別同比增長31%、66%，三季度它在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已超過四成。

華為在國內(nèi)市場的成長在于其機(jī)海戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮至極致，同時(shí)在線上和線下市場發(fā)力取得，它在線下市場持續(xù)發(fā)力擠壓著曾經(jīng)在線下市場占據(jù)優(yōu)勢的OPPO和vivo，三季度的數(shù)據(jù)顯示OPPO、vivo在國內(nèi)市場的出貨量同比大跌23%、20%。為了獲得生存空間OPPO和vivo正不斷加大力度拓展千元機(jī)市場，與小米較量性價(jià)比。

OPPO去年10月推出性價(jià)比手機(jī)K系列，今年又將在印度市場大獲成功的realme品牌轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場，realme在國內(nèi)線上手機(jī)市場已成為性價(jià)比手機(jī)的知名品牌;vivo在國內(nèi)線上手機(jī)市場更是不遺余力，Z系在千元機(jī)市場與小米死磕，iQOO則在中高端手機(jī)市場與小米品牌對標(biāo)，近期其5G手機(jī)iQOO Pro更是與小米9 Pro爭奪最便宜5G手機(jī)的名號。

從三季度的數(shù)據(jù)可以看到小米手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量同比下跌33%，在前五大手機(jī)品牌當(dāng)中跌幅最大，可見華為、OPPO、vivo都在擠壓著小米，導(dǎo)致小米手機(jī)的跌幅最大。面對國內(nèi)市場的激烈競爭，小米近期頻頻與華為發(fā)起口水戰(zhàn)，最近推出的小米CC9甚至在拍攝性能方面已與華為旗艦手機(jī)比肩，但是從出貨量依然大幅下滑來看，似乎這些口水戰(zhàn)并未能有效止住小米手機(jī)出貨量的下滑。

海外市場決定小米手機(jī)的未來

從Canaly給出的數(shù)據(jù)可以看到，小米手機(jī)三季度的海外出貨量同比增長同比增長16.7%，遠(yuǎn)好于國內(nèi)市場，正是海外市場的增長彌補(bǔ)了國內(nèi)市場的損失，推動(dòng)小米手機(jī)該季度的整體出貨量僅下來3%。

三季度華為、vivo、OPPO的海外出貨量比例分別為37.9%、40.6%、46.8%（其中vivo的全球出貨量數(shù)據(jù)來自counterpoint），可見它們的海外出貨量比例均遠(yuǎn)低于小米，由此也可以看出海外市場對小米手機(jī)來說比這三家國產(chǎn)手機(jī)品牌都要更重要。

其中三季度小米手機(jī)僅是在印度市場的出貨量就已達(dá)到1260萬臺(tái)，較國內(nèi)市場出貨量880萬多了43%，印度市場已成為小米手機(jī)最大的收入來源市場，可見海外市場對小米的重要性已超過國內(nèi)市場。

小米手機(jī)在國內(nèi)市場持續(xù)受壓下，它正努力拓展海外市場，好消息是它三季度在歐洲市場的出貨量同比增長超過九成，在前五大品牌當(dāng)中增幅第一，在其他市場也處于持續(xù)增長當(dāng)中。除了這些已打下基礎(chǔ)的市場，小米也在拓展非洲、南美等市場，這些市場與印度等市場頗為相似，消費(fèi)水平較低，歡迎低價(jià)、高性價(jià)比的小米手機(jī)，如果在這些市場取得突破，小米手機(jī)的海外出貨量將可以保持快速增長的勢頭。

小米手機(jī)在海外市場持續(xù)快速增長，還與華為手機(jī)受美國因素的影響在海外市場受挫有關(guān)，三季度華為手機(jī)在海外市場的出貨量輕微下滑，并且這已是華為手機(jī)的海外出貨量連續(xù)兩個(gè)季度下滑，華為手機(jī)在海外市場受挫之時(shí)正是三星和小米手機(jī)在海外市場出貨量呈現(xiàn)加速增長勢頭，似乎三星和小米填補(bǔ)了華為手機(jī)在海外市場的空缺。

從目前來看，華為在國內(nèi)市場的發(fā)展似乎一往無前，而OPPO和vivo則在強(qiáng)力拓展性價(jià)比手機(jī)侵蝕小米的地盤，在這樣的情況下海外市場對于小米的重要性尤為凸顯，可以說小米手機(jī)在海外市場的表現(xiàn)正決定著它的未來。