HBO推出一款Snapchat AR鏡頭 為《His Dark Materials》做宣傳

日前，HBO推出了一款Snapchat AR鏡頭，為其改編自普爾曼奇幻小說的電視劇《His Dark Materials》做宣傳。活動(dòng)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行，用戶可以使用這款圖片分享應(yīng)用與劇中的角色進(jìn)行互動(dòng)，劇中的明星包括林-馬努艾爾·米蘭達(dá)（Lin-Manuel Miranda）和詹姆斯·麥卡沃伊（James McAvoy）。

活動(dòng)特色依然是Landmarker AR鏡頭，可以激活好萊塢TCL中國大劇院上映的電腦制作影片。在場(chǎng)觀眾可以看到虛擬再現(xiàn)的披甲熊Iorek在現(xiàn)實(shí)世界的宣傳海報(bào)中穿梭。

洛杉磯以外的Snapchat美國用戶可以體驗(yàn)HBO創(chuàng)造的Face and World鏡頭，用動(dòng)物角色來裝飾他們的自拍照和照片。Snapchat的鏡頭開發(fā)團(tuán)隊(duì)仔細(xì)研究了《His Dark Materials》中的視覺特效，真實(shí)地重現(xiàn)了劇中會(huì)說話的動(dòng)物角色。

HBO以移動(dòng)設(shè)備為重點(diǎn)推出《His Dark Materials》，旨在吸引那些喜愛閱讀奇幻故事的年輕讀者。因?yàn)镾napchat在美國青少年中非常流行，通過在Snapchat上發(fā)起的AR鏡頭運(yùn)動(dòng)，HBO有線電視網(wǎng)絡(luò)公司希望能吸引更多年輕人觀看劇集。

Snapchat的母公司Snap的數(shù)據(jù)顯示，90%的美國青少年都在使用Snapchat應(yīng)用，影響著數(shù)十億美元的購買決策，其中75%的消費(fèi)者在13-34歲之間，影響力超過了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和Facebook。該公司表示，超過70%的用戶每天都在玩AR鏡頭，總計(jì)每天使用2.5億分鐘。

Snapchat已經(jīng)成為HBO近期新劇集和續(xù)集推廣活動(dòng)中的重要角色。今年4月，該公司在宣傳《權(quán)力的游戲》最后一季時(shí)，率先使用了Snapchat的Landmarker AR鏡頭。當(dāng)人們將智能手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)紐約熨斗大廈或巴黎埃菲爾鐵塔等地標(biāo)性建筑時(shí)，就會(huì)看到一條虛擬的“冰龍”。

此外，上個(gè)月，HBO為一部根據(jù)這部漫畫小說改編的電視劇《守望者》做首映宣傳活動(dòng)時(shí)使用了其他AR技術(shù)。在戶外宣傳活動(dòng)中，廣告牌和其他戶外標(biāo)識(shí)都活了起來，當(dāng)人們用智能手機(jī)拍照時(shí)，虛擬的烏賊正在從天而降。

《權(quán)力的游戲》已經(jīng)結(jié)束了，《His Dark Materials》是HBO的下一個(gè)大賭注。早前新線電影公司發(fā)行的一部根據(jù)普爾曼著作改編的電影《黃金羅盤》在美國國內(nèi)遭遇慘敗，但在美國以外的市場(chǎng)表現(xiàn)卻更好，這讓人們開始思考如何向美國觀眾營銷電視作品的問題。