本周，5G再度成為行業(yè)關(guān)注的熱點。周二，榮耀在北京發(fā)布了旗下首款5G手機榮耀V30，聯(lián)發(fā)科則在深圳宣布新的5G芯片平臺；此外，OPPO、vivo、小米等品牌也宣布即將推出新款5G手機。行業(yè)暗流涌動，5G時代手機行業(yè)的全面戰(zhàn)爭正在悄然打響。
5G之戰(zhàn)的大幕真正拉開
姍姍來遲的榮耀V30，是榮耀開啟5G時代的殺手锏，它也引發(fā)了全行業(yè)廣泛關(guān)注。作為一款采用旗艦級麒麟990芯片、支持SA/NSA雙模5G、拍照方面擁有目前被稱為最強主攝IMX600的手機來說，榮耀V30系列3299元的起售價，要大幅低于外界預期，刷新了國內(nèi)目前5G手機的價格新低。在榮耀V30激進的價格策略背后，我們可以看到即將全面拉開大幕的5G手機戰(zhàn)爭。
榮耀V30售3299元起
相比4G手機，現(xiàn)在5G手機的成本要高出很多。一方面有在基帶、天線等方面的硬成本，另一方面由于目前產(chǎn)業(yè)鏈成熟度相對較低，廠商的研發(fā)投入更大。就算此前已經(jīng)上市的多款單模5G手機，售價也大都在4000元以上，在此之前，最便宜的5G手機是vivo旗下的iQOO?Pro 5G，上市價也要3798元起。
即便如此，這些5G手機的定價已經(jīng)算是“良心”了，這也是無奈之舉，因為從全球范圍來看，NSA手機其實屬于正常的過渡，可能有一兩年的時間窗口。但眾所周知，在國內(nèi)市場，工信部和運營商都已經(jīng)明確未來的方向是SA組網(wǎng)，這批NSA的手機的時間窗口極窄，因此即便廠商投入大量研發(fā)費用，也不得不忍痛定一個相對略低的價格。
這種情況下，榮耀V30的價格策略就非常值得深究。理論上來說，作為目前除華為Mate30系列之外第二款能大規(guī)模上市的雙模5G手機，從旗艦機配置來看，榮耀V30完全可以定更高的價格。但從市場的接受度來看，目前的價格應該是最有競爭力的。這讓很多用戶不用糾結(jié)現(xiàn)在是先買一部4G手機過渡，還是直接上5G。
4G手機開啟“大逃亡”模式
如果說，單模5G手機的價格策略是無奈之舉，那目前市面上仍然在售的4G手機則正處在很快落伍的尷尬處境。
從2G到3G、從3G到4G，每次移動通信更新?lián)Q代之際，都是行業(yè)面臨洗牌的時機。從2G到3G的變革中，中華酷聯(lián)崛起，曾經(jīng)風靡一時的日系手機敗走中國，諸多國產(chǎn)品牌如天語、夏新等也在這個過程中銷聲匿跡；而從3G到4G的過程中，又是新一輪的浮沉，甚至國際巨頭也一度掉隊。
曾經(jīng)的夏普手機
在這種情況下，對于廠商來說，最重要的事情就是避免庫存。在手機行業(yè)，庫存就意味著風險，特別是在這種通信換代的時間點，拖得越久越會積壓。而一旦出現(xiàn)大量庫存，影響資金鏈，甚至直接關(guān)系一個品牌的生死存亡。
因此我們可以看到，下半年多款4G手機定價本身就相對較低，特別是高端機型。降價成了4G手機的主旋律，甚至包括蘋果在內(nèi)——平臺方雙11的讓利行為，雖然讓剛上市不到兩個月的iPhone 11在這期間取得了不錯的銷量。但對于其他廠商而言，即便是今年相比以往進行了更大的降幅，整體銷售情況并不算太理想。
5G時代的非典型性競爭
2020年，5G競爭的大幕將會全面拉開。不過從整個產(chǎn)業(yè)鏈的準備情況來看，5G手機的發(fā)展可能會出現(xiàn)和4G不同的局面。
在以往的行業(yè)發(fā)展中，新技術(shù)都是從高端產(chǎn)品開始下放到中低端。但5G時代，由于國內(nèi)市場對SA網(wǎng)絡(luò)的需求比全球更快，產(chǎn)業(yè)鏈并未做好充分準備。除了華為海思之外，幾家主流芯片廠商率先推出的5G SoC均定位中高端，而旗艦級SoC的節(jié)奏則要稍晚。
麒麟990 5G SoC
也就是說，更多5G旗艦產(chǎn)品，如高通驍龍865移動平臺的產(chǎn)品、下一代三星S系列旗艦產(chǎn)品等，很可能都要在明年二月MWC這樣的時間推出。接下來我們看到的5G手機，可能會以中高端為主。不過，即便不是旗艦，5G新機的起售價格應該也會在3000元左右。
從這個角度再看的話，榮耀V30的定價策略就非常值得肯定了。作為一款旗艦級的5G手機，它的價格和即將登場的一些中高端5G手機相當，有一定的優(yōu)勢；而和它正面PK的旗艦5G手機上市則還需要一定的時間，給它留足了窗口。或許，這就是榮耀總裁趙明在接受采訪時對V30系列銷量非常樂觀的原因吧。
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