洗碗機(jī)逆襲而上 產(chǎn)品差異化成為未來發(fā)展趨勢

隨著懶人文化的盛行，年輕一代的消費(fèi)群體把目光放在了享受型的產(chǎn)品上來。比如洗碗機(jī)，當(dāng)上一代還在苦惱洗碗機(jī)這種產(chǎn)品出現(xiàn)的必要性時，洗碗機(jī)已經(jīng)成為許多年輕的家庭新房家電的必備家電?，F(xiàn)在的年輕人進(jìn)廚房的次數(shù)有限不說，即使有熱水，洗碗仍是最不愿意面對的事情，但是洗碗機(jī)不僅可以解放雙手，還可以清洗果蔬農(nóng)殘，并且節(jié)省水資源，這在年輕人眼中簡直是寶藏產(chǎn)品。

廚電市場低迷，洗碗機(jī)逆襲而上

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)（AVC）監(jiān)測顯示， 從2019年第44周到2019年第47周，洗碗機(jī)的市場銷售額一直保持持續(xù)的增長態(tài)勢。更值得一提的是，第46周的市場銷售額同比增長達(dá)到了361.5%，這是近四周來銷售額增長的最高峰。第47周的市場銷售額同比增長了22.1%。由此來看，洗碗機(jī)成為家電市場中的黑馬，在市場中的份額不斷擴(kuò)大。作為廚衛(wèi)中的新興品類，消費(fèi)者對洗碗機(jī)的認(rèn)知程度在迅速提升，同時洗碗機(jī)的市場占有率不斷擴(kuò)大，在低迷的廚電市場中，可以占領(lǐng)一席之地。

品牌集中度高，產(chǎn)品差異化成為發(fā)展趨勢

隨著消費(fèi)者對洗碗機(jī)的不斷了解，從接受產(chǎn)品到轉(zhuǎn)化為購買力，消費(fèi)者的購買目標(biāo)還是更青睞主流大牌。TOP5品牌排名前三是西門子、方太和美的，而西門子無疑是洗碗機(jī)行業(yè)的龍頭老大。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，西門子占據(jù)42.6%的市場份額，緊跟其后的方太市場份額為22.5%，是其一半多一點(diǎn)，對比顯而易見。

從產(chǎn)品的縱向零售均價對比來看，主要集中在4000元以上。由此看出，消費(fèi)者仍對一線的大牌保持信任，新的品牌市場占有率仍需進(jìn)一步加強(qiáng)。

隨著洗碗機(jī)市場的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者的慢慢了解，水槽式洗碗機(jī)占據(jù)較大的市場份額。嵌入式以及獨(dú)嵌兩用式等類型成為未來消費(fèi)的潛力，隨著主流品牌的影響力和渠道力將會被逐漸帶熱。

與傳統(tǒng)的家電不同，洗碗機(jī)巨大的市場購買力還未完全的釋放。但是，隨著越來越多新興的品牌以及跨界品牌躋身洗碗機(jī)行業(yè)時，為了避免同質(zhì)化的惡性競爭，產(chǎn)品的差異化必將是各個企業(yè)面臨的難點(diǎn)與賣點(diǎn)。