COLMO重新定義家用中央空調(diào) 撬動(dòng)高階消費(fèi)需求

數(shù)據(jù)顯示，人一分鐘要呼吸16次，一天就有高達(dá)23000次的呼吸頻率，由此看來(lái)呼吸這件小事絕對(duì)算得上是人生頭等大事了。問(wèn)題隨之而來(lái)：如何更好地呼吸空氣？

11月20日，全球AI科技家電高端品牌COLMO攜家用中央空調(diào)新品亮相上海，COLMO品牌闡述了對(duì)于“設(shè)計(jì)、空氣、未來(lái)”的獨(dú)特看法和解決方案。

例如，本次發(fā)布的新品COLMO微氣候家用中央空調(diào)，就通過(guò)采集全球舒適域的氣候參數(shù)以及不同家居生活場(chǎng)景的環(huán)境參數(shù)，建立了一套獨(dú)有的人體舒適度模型。

與此同時(shí)，COLMO突破了傳統(tǒng)家用中央空調(diào)單一的使用限制，提供了多場(chǎng)景的微氣候解決方案，聚焦極致科技人居體驗(yàn)，旨在打造“一人一氣候、一屋一世界”兼顧整體美學(xué)與連貫的家居生活，帶來(lái)一場(chǎng)全面深入家庭場(chǎng)景的智能變革。

實(shí)際上，當(dāng)前中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正集體走到一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型路口，如何創(chuàng)造新的增長(zhǎng)賽道和驅(qū)動(dòng)體系成為生存和競(jìng)爭(zhēng)的題中要義。

單就空調(diào)市場(chǎng)而言，這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已殺至白熱化，家用中央空調(diào)則算是僅存不多的一片藍(lán)海之一，家用中央空調(diào)這一“香餑餑”到底有多大潛力？2011年這一市場(chǎng)規(guī)模僅有55億元，到2017年飆升至310億元，2018年增速仍然在兩位數(shù)以上。尤其是多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，從復(fù)合增速20%提升到2018年上半年的50.8%，這一品類(lèi)“富礦”，對(duì)企業(yè)發(fā)展的價(jià)值顯而易見(jiàn)。

美的集團(tuán)目前在家用中央空調(diào)領(lǐng)域早已先行布局，形成了“COLMO、美的、酷風(fēng)”三個(gè)品牌矩陣組合覆蓋不同消費(fèi)需求，主打“AI科技家電”的COLMO的加入，勢(shì)必對(duì)空調(diào)高端市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)和格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而作為美的集團(tuán)旗下高端品牌，發(fā)布僅一年，COLMO品牌單空調(diào)品類(lèi)就已逐步豐富了掛機(jī)、柜機(jī)、小多聯(lián)等全系列產(chǎn)品，全面覆蓋用戶(hù)消費(fèi)需求，美的集團(tuán)的前瞻性、重視度和產(chǎn)品力可見(jiàn)一斑。

值得一提的是，COLMO的野心，還遠(yuǎn)不止在高端市場(chǎng)的出擊和引爆，未來(lái)，COLMO更要攜AI重新定義家電，水到渠成地撬動(dòng)高階消費(fèi)群體。COLMO要如何成功趟出一條新路來(lái)，值得期待。

COLMO定義家用中央空調(diào)“新的打開(kāi)方式”

COLMO本次新品發(fā)布以“設(shè)計(jì)空氣未來(lái)”作為主題，正是由品牌靈感“穿過(guò)云層的巔峰，才是高于現(xiàn)在的未來(lái)”延伸而來(lái)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，COLMO正以一種面向未來(lái)的想象和探索，創(chuàng)造并引領(lǐng)著新的生活方式和審美標(biāo)準(zhǔn)。

具體而言，作為全球AI科技家電高端品牌，此次新品凝結(jié)了美的集團(tuán)多年智能制造研究的智慧成果，通過(guò)深度學(xué)習(xí)及大數(shù)據(jù)專(zhuān)家系統(tǒng)，創(chuàng)新打造“微氣候?qū)＜摇备拍睿瑥摹皽?、濕、風(fēng)、凈、鮮”五大維度實(shí)現(xiàn)對(duì)家中微氣候的掌控，創(chuàng)造了更高品質(zhì)的空氣環(huán)境，為用戶(hù)提供更高端化的舒適體驗(yàn)。

通過(guò)微氣候自然調(diào)溫，COLMO微氣候家用中央空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)了-25℃-55℃寬溫度帶運(yùn)行，還搭載了恒溫抽濕、高溫蒸汽加濕、多維凈化、聯(lián)動(dòng)式新風(fēng)及智慧風(fēng)感等領(lǐng)先科技;同時(shí)，通過(guò)搭載獨(dú)特的“AI智慧眼”技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)智能感知人體所在位置以及人體、環(huán)境的的冷熱，并據(jù)此調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)向和風(fēng)速大小，讓用戶(hù)享受屬于自己的智慧化專(zhuān)屬定制。

微氣候家用中央空調(diào)，以為每個(gè)個(gè)體和空間定制專(zhuān)屬微氣候?yàn)槔砟睿嬲龅綍?huì)客時(shí)如沐春風(fēng)、休息時(shí)靜謐舒適、收藏時(shí)干爽恒溫，讓每個(gè)空間都找到專(zhuān)屬的氣候，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的非凡應(yīng)用和體驗(yàn)。

在業(yè)界看來(lái)，COLMO提出的“一人一氣候、一屋一世界”這一極致的科技人居體驗(yàn)，在AI、IOT、5G等前沿技術(shù)的加持下，無(wú)疑將帶來(lái)一場(chǎng)全面深入家庭場(chǎng)景的智能家居變革。

極致科技美學(xué)撬動(dòng)高端消費(fèi)需求

去年10月，在美的集團(tuán)于佛山順德舉辦的50周年慶典上，美的集團(tuán)發(fā)布的全新戰(zhàn)略中，有一項(xiàng)舉措備受外界關(guān)注，即其醞釀已久的高端家電品牌COLMO，同時(shí)在中國(guó)總部順德和歐洲勃朗峰對(duì)外發(fā)布，區(qū)別于大眾化的產(chǎn)品內(nèi)涵。

實(shí)際上，在消費(fèi)低迷和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)形勢(shì)下，“賣(mài)高推新”幾乎成為所有主流家電廠(chǎng)商的路徑，而就國(guó)內(nèi)的大白電市場(chǎng)而言，亦面臨著“只有高價(jià)產(chǎn)品、沒(méi)有高端品牌”尷尬困境。

美的集團(tuán)籌劃高端家電品牌由來(lái)已久，這也是美的為高端化轉(zhuǎn)型必須面對(duì)的命題。在過(guò)去的幾年里，美的在產(chǎn)品層面亦不斷強(qiáng)化高端占比的提升。

對(duì)于美的集團(tuán)而言，在做好現(xiàn)有品牌和產(chǎn)品線(xiàn)整合升級(jí)的基礎(chǔ)上，更需要貼近時(shí)代變革，集合AI等前沿科技拓展美的品牌的形象和影響力，于是全新的高端品牌COLMO應(yīng)運(yùn)而生。

COLMO寓意“攀登”，這個(gè)品牌上顯著的標(biāo)簽還有：最新科技、新銳設(shè)計(jì)和頂尖材料工藝的應(yīng)用等，面向的人群則是瞄準(zhǔn)科技新貴等社會(huì)中產(chǎn)階層。

發(fā)布一年以來(lái)，依托硅谷未來(lái)技術(shù)中心為前沿研究陣地，COLMO品牌利用圖像識(shí)別、深度學(xué)習(xí)以及大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，將AI核心技術(shù)融合于高端家電。

“如果說(shuō)家電是家里的腳和手，AI的感知技術(shù)是家里的眼睛和耳朵，那么未來(lái)AI技術(shù)會(huì)形成家里的大腦，它將集成家里各個(gè)場(chǎng)景的信息，結(jié)合數(shù)據(jù)分析給出的用戶(hù)習(xí)慣，把場(chǎng)景需求串起來(lái)，這是未來(lái)的愿景?！?美的集團(tuán)副總裁兼CTO胡自強(qiáng)在不久前一場(chǎng)活動(dòng)中如是闡釋AI將給家電及人居帶來(lái)的巨大變化。在胡自強(qiáng)看來(lái)，未來(lái)家電將成為一個(gè)充滿(mǎn)溫情的、知你懂你的貼心管家，而未來(lái)高端的消費(fèi)人群，要的就是這種體驗(yàn)，這也正是COLMO選擇人工智能作為品牌支撐點(diǎn)的重要原因。

當(dāng)然，作為高端家電品牌，除了領(lǐng)先的技術(shù)和過(guò)硬的品質(zhì)之外，設(shè)計(jì)也是命門(mén)之一。COLMO家用中央空調(diào)避免過(guò)度設(shè)計(jì)，以精致理性美學(xué)為統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，遵從包豪斯理念，生動(dòng)而充滿(mǎn)力量的幾何造型及流暢的線(xiàn)條將浪漫主義和現(xiàn)代主義融合在一起，致力實(shí)現(xiàn)極致的科技美學(xué)。

美的方面的數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)在智能技術(shù)方面的投入保持著每年20%的增速。2018年，美的集團(tuán)在智能方面的投入為10億元。未來(lái)十年內(nèi)，美的集團(tuán)將完成賦能智慧場(chǎng)景、圍繞場(chǎng)景提供個(gè)性化家居服務(wù)、用AI大腦驅(qū)動(dòng)家居生活三大升級(jí)，實(shí)現(xiàn)家電機(jī)器人化，實(shí)現(xiàn)定制化定居場(chǎng)景。

多品牌矩陣之下的化學(xué)效應(yīng)

美的，作為全球最具知名度的家電品牌之一，如今已走過(guò)50個(gè)年頭。對(duì)于如此“半個(gè)百年品牌”而言，如何保持品牌的生命力、時(shí)尚感，以及對(duì)年輕人的吸引力至關(guān)重要，這是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的命題。

尤其是，當(dāng)90后乃至95后正在成為主導(dǎo)型的消費(fèi)群體，用戶(hù)的代系切換，對(duì)品牌認(rèn)知和審美口味的改變，都對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌營(yíng)銷(xiāo)上提出了新的課題。另一方面，消費(fèi)分層的趨勢(shì)也在愈演愈烈，縱觀(guān)整個(gè)家電市場(chǎng)，無(wú)論是低端產(chǎn)品或是中高端產(chǎn)品都各有需求和空間，而包括傳統(tǒng)家用中央空調(diào)市場(chǎng)在內(nèi)的所有家電品類(lèi)，往后單憑單一品牌、單一產(chǎn)品再難以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多重需求。

預(yù)見(jiàn)到這一市場(chǎng)變局，美的空調(diào)早已動(dòng)手發(fā)動(dòng)新一輪多品牌矩陣驅(qū)動(dòng)的發(fā)展步伐。在原有美的品牌的基礎(chǔ)上，先是推出面向年輕人群的酷風(fēng)，如今又推出面向高階消費(fèi)的COLMO，最終率先在家用中央空調(diào)市場(chǎng)上形成了“三駕馬車(chē)”驅(qū)動(dòng)的新體系。這也是目前中國(guó)市場(chǎng)唯一實(shí)現(xiàn)從“高端、中高端到年輕時(shí)尚群體”全消費(fèi)群體精準(zhǔn)覆蓋的企業(yè)。

龍頭企業(yè)打造品牌矩陣，勢(shì)必在行業(yè)中產(chǎn)生“橫掃千軍”的化學(xué)反應(yīng)。美的空調(diào)三駕馬車(chē)并驅(qū)，這一戰(zhàn)術(shù)不單只是簡(jiǎn)單的品牌升維、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，而是將在整個(gè)家用中央空調(diào)行業(yè)掀起一場(chǎng)“大企業(yè)、大品牌”主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)整合新戰(zhàn)役，成為空調(diào)行業(yè)精耕細(xì)作、高質(zhì)量發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。