電商直播的火爆 給了電視全新的運(yùn)營(yíng)方向和盈利可能

盡管今年是雙十一的第十一個(gè)年頭，但是消費(fèi)者對(duì)于雙十一的熱情依然沒有降低。

根據(jù)各家電商平臺(tái)公布的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的雙十一不論是在訂單數(shù)量、下單速度還是銷售額等方面均創(chuàng)造了全新的紀(jì)錄?？梢钥闯?，消費(fèi)者對(duì)于電商購(gòu)物的熱情依然沒有因?yàn)闀r(shí)間而降低反而更加高漲，包括天貓、蘇寧在內(nèi)的電商平臺(tái)，也在為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。

除此之外，釘科技注意到，電商直播成為了今年雙十一的一大看點(diǎn)。阿里方面稱，雙十一開場(chǎng)1小時(shí)03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天。全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元，超過50%的商家都通過直播獲得新增長(zhǎng)。另外，根據(jù)阿里公布的Q3季度財(cái)報(bào)顯示，手淘中以淘寶直播為代表的互動(dòng)性、社區(qū)性功能今年已帶來(lái)超過1000億的GMV。

可以看出，電商直播逐漸成為了電商平臺(tái)重要的銷售手段之一，也成為了部分消費(fèi)者主要的購(gòu)買渠道。釘科技認(rèn)為，這對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說或許是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。

從渠道來(lái)看，電商直播主要是通過手機(jī)或者PC來(lái)實(shí)現(xiàn)直播的觀看，從而引導(dǎo)觀看者進(jìn)行消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，而彩電同為顯示設(shè)備，可以在一定程度上拓展場(chǎng)景。

從形式來(lái)看，釘科技認(rèn)為，電商直播與電視大屏購(gòu)物都是曾經(jīng)“電視購(gòu)物”的變種。

對(duì)于電視品牌而言，還可以為其提供更好的盈利可能。從過往來(lái)看，電視廠商都積極探索新的盈利模式，但是目前廣告仍是其主要的盈利方式之一，如今電商直播的火爆形成的聲勢(shì)給它們提供了全新的可能。不過，電視品牌該如何迎合這一趨勢(shì)呢？釘科技認(rèn)為可以從以下兩點(diǎn)出發(fā)：

一是，提供更新穎的玩法。其實(shí)，電視廠商一直在大屏購(gòu)物方向進(jìn)行嘗試，但是大屏購(gòu)物潛力并沒有被挖掘出來(lái)，之所以產(chǎn)生這樣的情況，釘科技認(rèn)為，與彩電廠商在玩法上沒有提出太多的創(chuàng)新有關(guān)。智能電視實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物更多是依照傳統(tǒng)電商或者電視購(gòu)物模式，在電視上實(shí)現(xiàn)商品的搜索及下單的操作，但是操作相比手機(jī)與PC卻顯得更加繁重。

鑒于電商直播的崛起，彩電廠商需要考慮結(jié)合該模式，提出全新的互動(dòng)方式，例如實(shí)現(xiàn)在用電視收看直播時(shí)可以根據(jù)主播推薦的相關(guān)鏈接實(shí)現(xiàn)直接下單，或者激活電視的社交屬性，可以在收看直播的同時(shí)實(shí)現(xiàn)邀請(qǐng)朋友共同觀看、分享商品等功能，主要是要更有趣。

二是，突出顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前來(lái)看，電商直播主要是依靠手機(jī)或者PC端進(jìn)行傳播，而電視通常相比智能手機(jī)和PC產(chǎn)品有著更出色的顯示效果，因此可以更好的擔(dān)任直播電商的載體，這就給了其更好的突圍機(jī)會(huì)。但對(duì)于彩電廠商來(lái)說，想要借助直播電商這一風(fēng)口，還需要在顯示細(xì)節(jié)上再度進(jìn)行升級(jí)，突出優(yōu)勢(shì)，例如在智能電視廠商可以利用大屏的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)分屏觀看商品細(xì)節(jié)等功能。

電商直播的火爆，給了電視全新的運(yùn)營(yíng)方向和盈利可能，但智能電視究竟能否順勢(shì)而起，關(guān)鍵還在于其能否真正打造出了適合的使用場(chǎng)景、新穎的玩法，以及便捷的操作，電商直播吹起大風(fēng)，電視大屏購(gòu)物能否成為“風(fēng)口飛豬”，就得看自身努力了。