Snapchat推出《淑女與流浪漢》電影 通過(guò)AR技術(shù)進(jìn)行宣傳

本周，迪士尼推出Disney +流媒體視頻服務(wù)，視頻內(nèi)容包括以“星球大戰(zhàn)”為背景的真人劇集《曼達(dá)洛人》。此外，11月12日Disney+網(wǎng)站上線(xiàn)了真人版《淑女與流浪漢》，正在通過(guò)Snapchat平臺(tái)的AR濾鏡做宣傳并且吸引更多用戶(hù)訂閱Disney+服務(wù)。

周四，迪士尼訂購(gòu)了一款Snapchat AR濾鏡，鏡頭中有一張格子桌布，上面疊加著主角們和意大利面的照片。用戶(hù)按照指令張嘴可以戴上一頂虛擬的廚師帽。體驗(yàn)過(guò)程中，屏幕上方的虛擬光會(huì)一直亮著。

然而，AR鏡頭里沒(méi)有出現(xiàn)“意大利面條之吻”的經(jīng)典場(chǎng)景（必須訂閱Disney+服務(wù)才能看到）。訂閱操作更加簡(jiǎn)單，迪士尼把訂閱端口搬上了Snapchat的Shoppable AR電子商務(wù)平臺(tái)，用戶(hù)打開(kāi)Snapchat濾鏡，點(diǎn)擊“注冊(cè)”就可轉(zhuǎn)入Disney+網(wǎng)站訂閱服務(wù)。

迪士尼對(duì)Snapchat的AR工具并不陌生，曾使用Snapchat AR特效宣傳《超人總動(dòng)員2》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，與李維斯品牌建立合作后又早早接觸了Snapchat的Shoppable AR平臺(tái)。不過(guò)當(dāng)時(shí)迪士尼公司并沒(méi)有與Snapchat AR綁定合作，還會(huì)通過(guò)Magic Leap、聯(lián)想、Facebook、三星、谷歌Playground和YouTube等平臺(tái)提供AR體驗(yàn)。

但是Disney+服務(wù)意義非凡，擁有過(guò)去十年公司通過(guò)各種收購(gòu)活動(dòng)積累起來(lái)的龐大內(nèi)容庫(kù)，很可能是迪士尼今年的關(guān)鍵嘗試。今年，迪士尼推出了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》等主題公園，并收購(gòu)了20世紀(jì)福克斯公司，這些項(xiàng)目將進(jìn)一步擴(kuò)展迪士尼的內(nèi)容版圖。

因此，當(dāng)Disney+服務(wù)需要AR技術(shù)做推廣時(shí)，迪士尼公司在眾多平臺(tái)中最終選擇了Snapchat來(lái)制作沉浸式體驗(yàn)，這一決策也體現(xiàn)出Snapchat平臺(tái)的出色能力。