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[導讀] 互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的本質(zhì)是聚合,它通過將生產(chǎn)者和服務(wù)者聚合在一起,并利用其壟斷地位向兩者進行收費,從而捕獲商業(yè)價值。這造就了為數(shù)不少的獨角獸公司,甚至還誕生了人類歷史上市值最大的超級科技公司。例

互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的本質(zhì)是聚合,它通過將生產(chǎn)者和服務(wù)者聚合在一起,并利用其壟斷地位向兩者進行收費,從而捕獲商業(yè)價值。這造就了為數(shù)不少的獨角獸公司,甚至還誕生了人類歷史上市值最大的超級科技公司。例如,在電商領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)聚合了大量的買家和賣家,電商平臺利用其壟斷地位,捕獲了不成比例的巨大價值。

但隨著區(qū)塊鏈的誕生,這一切都正在發(fā)生改變。以共享經(jīng)濟為例子,為什么區(qū)塊鏈的到來,可以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的Uber、Airbnb、滴滴等科技巨頭?

下面我們以O(shè)rigin為案例分析區(qū)塊鏈為什么可以挑戰(zhàn)Uber和Airbnb?以及Origin是如何挑戰(zhàn)的?

Origin:基于區(qū)塊鏈的共享經(jīng)濟協(xié)議和平臺

Origin利用區(qū)塊鏈的特性來構(gòu)建共享經(jīng)濟的市場。Origin協(xié)議利用以太坊區(qū)塊鏈和IPFS以及Origin節(jié)點來構(gòu)建分布式的市場交易平臺,任何商品或服務(wù)的賣家和買家都可以在基于Origin協(xié)議的應(yīng)用上進行交易。例如打車、房屋租賃、技能服務(wù)、電商等。

在這個開放網(wǎng)絡(luò)上交易,沒有中間商,這可以把之前平臺捕獲的利益更公平地分配交易雙方以及基礎(chǔ)設(shè)施提供商。這里有全新的模式,下面會進行逐步分析和探究。

Origin:為什么可以挑戰(zhàn)Uber和Airbnb等共享經(jīng)濟?

首先,Origin有區(qū)塊鏈的去中介化屬性。

在區(qū)塊鏈時代,最早起來的是加密貨幣。因為它是價值互聯(lián)網(wǎng)里面最天然的模式。不過隨著加密貨幣概念的通用化和抽象化,出現(xiàn)了區(qū)塊鏈。加密貨幣的本質(zhì)是去中介化,無須通過可信的第三方來實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移。同樣,區(qū)塊鏈繼承了這一個最本質(zhì)的特性。區(qū)塊鏈存在的意義就是要實現(xiàn)去中介化,實現(xiàn)點對點的無須信任的交互,包括價值的轉(zhuǎn)移、買賣、娛樂、社交等。

這就是為什么區(qū)塊鏈可以挑戰(zhàn)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)模式的關(guān)鍵,這也是未來區(qū)塊鏈能夠破解互聯(lián)網(wǎng)的“聚合理論”范式,并最終走向新范式的根本原因,這也是為什么Origin敢于向傳統(tǒng)共享經(jīng)濟范式發(fā)起挑戰(zhàn)的最底層原因。

其次,現(xiàn)有模式存在諸多問題,這些問題是Origin等區(qū)塊鏈新范式能夠解決的。

現(xiàn)存的模式中,基于互聯(lián)網(wǎng)的“聚合理論”,隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生了壟斷,平臺捕獲了不成比例的大部分價值。個體買家和賣家在平臺上缺乏足夠的議價權(quán),當平臺獲取絕大部分的用戶品牌認知之后,不管是買家還是賣家基本上都處于弱勢地位。在Airbnb上,每筆訂單,房客需要向Airbnb支付其收費5-15%的費用,房東則需要支付3-5%的費用。這意味著每筆訂單,Airbnb可以獲得8-20%的收益。如果沒有Airbnb中間商的抽成,買家和賣家會獲得更多收益,賣家會降低價格,買家會更有意愿購買性價比更高的房屋租賃,會讓市場更高效且規(guī)模更大。Origin通過為買家和賣家提供點對點的交易市場,不僅可以省掉一筆費用,同時還有機會跟生態(tài)系統(tǒng)同步發(fā)展。

傳統(tǒng)平臺捕獲最大價值的是其公司的股東、創(chuàng)始人以及早期員工。而有的股東可能跟生態(tài)并沒有長期的綁定關(guān)系,有時候很難達成利益的一致。在傳統(tǒng)的共享經(jīng)濟平臺,早期的貢獻者基本無法獲得收益。例如電商平臺最初的賣家和買家都是早期貢獻者,他們?yōu)楹髞淼木W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)做出了重大貢獻。但當平臺起來之后,這些早期貢獻者跟員工不同,他們是沒有期權(quán)的,無法享受成功后的收益。而有了Origin等區(qū)塊鏈項目,可以記錄早期行為者的貢獻,比如買家早期買了多少商品等,這些早期的購買行為對后來的發(fā)展很重要,而它們都可以通過區(qū)塊鏈不可篡改地記錄下來,不僅可以記錄下來,還能根據(jù)貢獻給予代幣獎勵,有了代幣則可以享受到網(wǎng)絡(luò)成長后的收益。這是一種分配方式的改變,也是一種經(jīng)濟關(guān)系的改變。

除了分配不合理之外,用戶的數(shù)據(jù)和市場的數(shù)據(jù)都由私人公司擁有。傳統(tǒng)公司積累數(shù)據(jù)之后,會利用大數(shù)據(jù)分析控制用戶行為,而Origin是基于區(qū)塊鏈的協(xié)議,通過Origin它可以將數(shù)據(jù)交由用戶和社區(qū)控制。任何人在獲得用戶同意的基礎(chǔ)上都可以利用共享的數(shù)據(jù)來打造用戶產(chǎn)品和服務(wù),來構(gòu)建商業(yè)模式,在競爭中升級用戶體驗,而不是像傳統(tǒng)的公司完全壟斷數(shù)據(jù)。當這些公司壟斷數(shù)據(jù)之后,它們幾乎沒有競爭者,這也不利于競爭,不利于為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

中心化公司還可以根據(jù)自身利益的最大化進行規(guī)則的更改。舉個例子,這在打車的共享經(jīng)濟中體現(xiàn)得淋漓盡致。一開始,為了吸引賣家和買家進入平臺,會有各種優(yōu)惠券,給雙方補貼。一旦競爭結(jié)束,乘客和司機的規(guī)模效應(yīng)確立,平臺就會提升對司機的抽成,同時不僅減少乘客的優(yōu)惠,還會通過各種算法提升出行價格,以實現(xiàn)其價值最大化?,F(xiàn)在用Uber打車跟坐出租車相比價格還有優(yōu)惠嗎?相當于Uber只是取代了原來的出租車公司而已,最終并沒有為買賣雙方創(chuàng)造更多的收益。Origin等區(qū)塊鏈項目有機會構(gòu)建更公平和更有效的市場。

一旦市場運作需要迭代,也可以通過社區(qū)治理的形式來實現(xiàn)升級,以最大化社區(qū)成員的利益,而不是由中心化公司根據(jù)自己的利益最大化來決策。

諸如此類的問題還有不少,這些都是由于中心化平臺天然帶來的。我們也能理解這種結(jié)果,因為換做其他人操作,結(jié)果基本都是一樣的。這是一種制度性的范式結(jié)構(gòu)決定的。

Origin基于區(qū)塊鏈有機會改變當前的現(xiàn)狀,實現(xiàn)一個分布式的市場交易網(wǎng)絡(luò)。在這個市場交易網(wǎng)絡(luò)中,一些原來屬于中心化公司的價值,將會轉(zhuǎn)移至買家和賣家,例如交易費、上架費、服務(wù)費等;價值會更加公平地分配給生態(tài)系統(tǒng)的所有行為者,包括買家、賣家、dApp開發(fā)者、Origin協(xié)議項目方、投資人、Origin節(jié)點、元交易的中繼者、IPFS等基礎(chǔ)設(shè)施提供商;Origin會構(gòu)建統(tǒng)一的開放的共享數(shù)據(jù)層,用戶共享的數(shù)據(jù)能夠被更多應(yīng)用來利用,以促進更好的服務(wù)體驗;市場平臺的規(guī)則更改需要得到社區(qū)參與者的同意,通過代幣機制來治理,而不會由中心化公司強行更改。

具體來說,Origin是如何實施其區(qū)塊鏈共享經(jīng)濟計劃的?

Origin在實施其區(qū)塊鏈共享經(jīng)濟的計劃中,可以看到兩個關(guān)鍵點:一是充分利用現(xiàn)有的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施為自己所用。二是對可落地性的重點關(guān)注。Origin要挑戰(zhàn)現(xiàn)有的共享經(jīng)濟生態(tài)不僅要有協(xié)議,還要從全方位去考慮賣家、買家、開發(fā)者等主體的需求。從落地的角度,Origin平臺需要考慮買家和賣家的入口、開發(fā)者構(gòu)建、底層基礎(chǔ)設(shè)施等。

首先,從買家和賣家的角度,要使用Origin協(xié)議需要有dApp的入口,獲得跟傳統(tǒng)應(yīng)用類似的操作體驗。其次,基于Origin協(xié)議的app是dApp,它有共享的底層數(shù)據(jù),這跟傳統(tǒng)app完全不同。最后,Origin協(xié)議中有代幣經(jīng)濟機制,可以起到衡量其生態(tài)價值和激勵各貢獻者的作用,這也是跟傳統(tǒng)模式不一樣的地方,它通過代幣機制將價值轉(zhuǎn)移至系統(tǒng)的參與者,如賣家和買家、開發(fā)者等。

此外,由于Origin要構(gòu)建的是一個市場交易平臺,一開始需要引導網(wǎng)絡(luò),所以也會有早期的推動,其中包括項目升級迭代、開發(fā)者生態(tài)建設(shè)、財務(wù)和技術(shù)的審核、社區(qū)保險、仲裁、離線身份驗證等。

· Origin的dApp:為買賣雙方提供傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)級別的用戶體驗

Origin的dApp是基于Origin協(xié)議構(gòu)建的,它跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗有不同,但Origin試圖盡可能減少用戶摩擦,以實現(xiàn)用戶的遷移。Origin協(xié)議項目方為了形成市場,首先會推出Origin dApp,當然,其他開發(fā)者也可以推出dApp。不過,從現(xiàn)實的角度,為了更快落地,項目方首先推出Origin dApp也可以做到示范作用。之后,其他的開發(fā)者可以根據(jù)自己的不同領(lǐng)域打造不同的交易市場。

總的來說,在基于Origin協(xié)議構(gòu)建的dApp上,買賣雙方只要擁有以太坊錢包,他們即可使用Origin的dApp,可能在必要時也會涉及到身份驗證。

對于賣家來說,跟傳統(tǒng)市場一樣,可以創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)的列表、闡述產(chǎn)品或服務(wù)的詳情、設(shè)置產(chǎn)品或服務(wù)的價格、收款等。對于買家來說,通過web3錢包登錄之后,可以購買賣家的產(chǎn)品。Origin dApp是基于Origin共享數(shù)據(jù)層的客戶端,跟未來其他的客戶端一樣,會將其前端代碼托管在IPFS網(wǎng)絡(luò)上。由于代碼、協(xié)議和規(guī)范未來都會開源,其他人也可以在這個基礎(chǔ)上,進行拓展,比如可以構(gòu)建出自己的dApp,例如設(shè)計領(lǐng)域的點對點交易市場等。

基于Origin協(xié)議的dApp跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一樣,可以查找和檢索產(chǎn)品或服務(wù)。不過這些基于Origin協(xié)議的不同dApp的底層數(shù)據(jù)是共享的。比如個人資料信息,以太坊錢包、身份驗證,這些用戶授權(quán)的信息可以跨dApp進行使用。這些用戶信息由用戶控制,并存儲在分布式的文件存儲系統(tǒng)IPFS上。

Origin為開發(fā)者提供了一整套的產(chǎn)品規(guī)范和功能,其中包括用戶個人資料和數(shù)據(jù)、商品及服務(wù)的列表、法幣兌換成Origin代幣的服務(wù)、資金托管(完成交易時放款)、聲譽評分、去中心化的身份識別、P2P隱私消息發(fā)送、推廣碼和折扣碼以及推薦獎勵等。

· Origin的共享數(shù)據(jù)層:連通生態(tài)中的dApp

Origin協(xié)議可以構(gòu)建統(tǒng)一的生態(tài)體系?;谒梢詷?gòu)建很多的dApp,同時,Origin協(xié)議充分利用以太坊區(qū)塊鏈和IPFS的分布式存儲,讓dApp擁有區(qū)塊鏈的特性。

任何使用Origin協(xié)議構(gòu)建的dApp都能共享數(shù)據(jù)層,這跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)孤島完全不同。在Origin中,用戶和交易數(shù)據(jù)會存儲在以太坊區(qū)塊鏈和IPFS中,通過它們可以獲得商品和服務(wù)列表,交易記錄以及買家和賣家的聲譽等。

共享數(shù)據(jù)層的好處是數(shù)據(jù)公開透明,獲得大家的信任,此外,可以發(fā)揮開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者的積極性,在共享數(shù)據(jù)層基礎(chǔ)上開發(fā)出更多產(chǎn)品為用戶服務(wù)。更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,意味著更好的用戶體驗,吸引和留下更多的用戶,從而可以為平臺生態(tài)建設(shè)帶來正向回饋。

為了共享數(shù)據(jù)層,Origin也制定了一套標準,用于定義服務(wù)的列表編寫和索引,以及定義用戶如何進行交易和積累聲譽等。

· Origin的代幣OGN:構(gòu)建和推動生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的燃料

跟所有的區(qū)塊鏈項目一樣,原生代幣的首要目的是為了保證網(wǎng)絡(luò)的安全和發(fā)展。Origin的代幣OGN也不例外。

OGN是多種功能的代幣,它是一種激勵代幣、支付代幣、工作代幣以及治理代幣。其目的是為了引導網(wǎng)絡(luò)以及推動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

激勵方面,在早期主要是為了啟動網(wǎng)絡(luò)服務(wù),其中包括下載App、完成個人資料驗證、推廣Origin、邀請其他人加入、在Origin上產(chǎn)生購買行為等都可以獲得OGN代幣的激勵。用戶獲得OGN代幣之后,可以用它在平臺上購買或兌換各種產(chǎn)品或服務(wù)。

OGN也用來激勵開發(fā)者和其他運營者使用Origin平臺。Origin發(fā)起了可以創(chuàng)建內(nèi)置商業(yè)模式的廣告和推廣計劃,以幫助開發(fā)者盈利。賣家在上架商品后,可以支付傭金來讓其商品被賣出,而傭金只能使用OGN代幣支付,這樣會激勵dApp開發(fā)者幫助賣家賣出其商品,并獲得傭金。其他人,例如社交媒體達人等也可以幫助賣家賣貨而獲得OGN的傭金獎勵。

也就是說,Origin的傭金計劃是一種新的廣告和推廣模式,它跟CPC和CPM不同,賣家成功售出商品才需要支付傭金,而推廣者(dApp開發(fā)者、社交媒體達人等)只有在成功交易后才能拿到傭金。這是一種激勵生態(tài)參與者努力達成有效目標的方式。

在支付媒介方面,Origin平臺也可以使用ETH或DAI支付,但OGN會被用作為優(yōu)先推薦的支付方式。通過激勵計劃獲得的OGN代幣可用于購買dApp中的商品或服務(wù)。

OGN也是一種工作代幣,它用于獲得節(jié)點的服務(wù)資格。Origin激勵開發(fā)者或其他參與者運行Origin的節(jié)點。節(jié)點用于存儲、更新以及驗證用戶資料、上架的商品、聲譽等元數(shù)據(jù)。節(jié)點必須抵押OGN代幣才能參與驗證和復制數(shù)據(jù)的工作。參與節(jié)點后,節(jié)點會獲得OGN的獎勵。

OGN還用作為元交易的中繼者費用。如果用戶在進行買賣操作時,每次都要付費,那么這種用戶體驗會很糟糕。所以,Origin采用了元交易模式,這樣從用戶的層面,用戶不用感知到付費。通過元交易,Origin或dApp開發(fā)者可以選擇代替用戶提交gas費用,形成更好的用戶體驗,留住用戶。而代表用戶打包數(shù)據(jù)并提交至區(qū)塊鏈上的中繼者將會獲得OGN的補償。

最后,OGN還是一種治理代幣。當網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定程度時,OGN代幣的持有人將會決定Origin的發(fā)展方向,包括軟件升級和業(yè)務(wù)政策等。也就是說,持有OGN越多的投票人將越有機會決定Origin的未來路徑。這跟其他的治理代幣方式類似。

結(jié)語

Origin通過區(qū)塊鏈來推動共享經(jīng)濟的范式轉(zhuǎn)移是值得嘗試的。

首先,共享經(jīng)濟市場的規(guī)模足夠大,它能夠幫助到很多人,也能捕捉到價值。這一點從Airbnb、Uber、WeWork、TaskRabbit、Getaround、滴滴等企業(yè)的估值規(guī)??梢钥闯?。

其次,共享經(jīng)濟市場有明顯的中間商,通過區(qū)塊鏈的去中介化,可以改變?nèi)藗儏f(xié)作的方式,通過打破數(shù)據(jù)壟斷,實現(xiàn)更加公平的價值分配,以及提高市場的效率。

當然,通過區(qū)塊鏈的模式來變革現(xiàn)有的共享經(jīng)濟模式并非易事,比如,現(xiàn)有的模式已經(jīng)形成了慣性,Uber和Airbnb用戶有使用慣性,而且dApp在用戶體驗等方面上也存在一些摩擦,這些都是需要逐漸克服的。

不過,隨著人們對加密貨幣認知的提升,隨著越來越多的dApp進入人們的視野,隨著對錢包和用戶體驗的改進,人們使用dApp的感受會越來越接近于現(xiàn)有的體驗。

一旦其用戶體驗達到現(xiàn)有app的水平,那么由于dApp在費用、價值分配、用戶保護、生態(tài)連通等多方面的優(yōu)勢會逐步展示出來,這會帶來范式的逐步轉(zhuǎn)移,雖然需要時間,但積累到一定程度之后,會達到臨界點。讓我們期待Origin等區(qū)塊鏈項目能夠探索出一條真正的去中介化的共享經(jīng)濟之路。

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