外資品牌市場(chǎng)份額下滑 冰箱行業(yè)將迎來更大的挑戰(zhàn)

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，中國冰箱市場(chǎng)零售額458億元，同比降2.0%，零售量1631萬臺(tái)，同比漲0.3%。對(duì)于上半年冰箱市場(chǎng)“量漲額降”的表現(xiàn)奧維云網(wǎng)用了“罕見”一詞來形容。

相對(duì)而言，外資品牌頹勢(shì)明顯。具體來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019上半年的線上市場(chǎng)中西門子、三星、博世等外資品牌在零售額份額上均同比下滑，而國產(chǎn)品牌中卡薩帝、美的、容聲在上半年零售額占比中都呈上升狀態(tài)，其中海爾雖然本季度在零售份額中沒有明顯增長，但仍以26.3%的占比位列第一。

通過以上數(shù)據(jù)可以來看，今年上半年在冰箱市場(chǎng)中外資品牌市場(chǎng)份額下滑，而國產(chǎn)頭部品牌們基本呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升狀態(tài)。釘科技認(rèn)為，隨著國產(chǎn)頭部品牌份額不斷上漲，未來外資以及中小品牌將迎來更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

盡管在品牌競爭上國產(chǎn)頭部品牌展示出了優(yōu)勢(shì)，但整體冰箱市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出“下行”的跡象，而下行或還會(huì)持續(xù)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年下半年冰箱市場(chǎng)的零售額將維持負(fù)增長狀態(tài)，對(duì)于各大品牌來說，如何重振市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)增長是當(dāng)下的關(guān)鍵。

釘科技認(rèn)為至少可以從以下幾點(diǎn)做出改變：

第一，智能化再創(chuàng)新。家電產(chǎn)業(yè)智能化趨勢(shì)顯著，冰箱行業(yè)也不能例外。但智能化上的創(chuàng)新，不能像某些品牌為冰箱提供一塊僅供“娛樂”的大屏幕，通過其看電影、打游戲等，這樣的變化意義不大。

釘科技認(rèn)為，一方面，在提供屏幕的同時(shí)，更重要的在于進(jìn)一步提供能夠滿足更高頻、更實(shí)際需求的服務(wù)。例如，冰箱可以自動(dòng)識(shí)別出缺少哪類食材，通過屏幕進(jìn)行提示，用戶可以通過屏幕實(shí)現(xiàn)一鍵購買，這樣的智能化才能更好的刺激消費(fèi)者。另一方面，智能還是應(yīng)該聚焦在冰箱核心的保鮮、貯存等能力上。

第二，注重渠道并行。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間線上成為了冰箱銷售的主要渠道，線下拉力有限。不過，在今年上半年冰箱線上市場(chǎng)均價(jià)再次下滑，而在線下市場(chǎng)熱門品類中整體均價(jià)同比增長4%，這就表明渠道的綜合布局仍需要被重視。

釘科技認(rèn)為，冰箱企業(yè)在持續(xù)布局線上市場(chǎng)的同時(shí)，在線下市場(chǎng)中可以適時(shí)推出新玩法，激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。同時(shí)還應(yīng)重視起正在崛起的下沉市場(chǎng)，或許會(huì)更好提升其業(yè)績。

第三，重視形態(tài)創(chuàng)新。隨著消費(fèi)水平的提升，未來人們對(duì)于家電的期待并不僅僅在功能上，外觀、配色、產(chǎn)品具體形態(tài)等也會(huì)成為消費(fèi)者重要的選擇之一。

冰箱品牌要注意這點(diǎn)變化，在產(chǎn)品外觀、配色、形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造出時(shí)尚、高顏值的產(chǎn)品。例如，今年2月底，美菱發(fā)布冰箱新品，“薄”就成為美菱冰箱的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品賣點(diǎn)，突出了美觀的設(shè)計(jì)和對(duì)于居住空間的節(jié)省，內(nèi)部空間的擴(kuò)大也使產(chǎn)品本身更實(shí)用。