三星強(qiáng)勢(shì)押注QLED電視 未來的市場(chǎng)空間可期

一種說法再次被篤定，2019年是真正的8K電視元年。繼三星與LG之后，越來越多的國內(nèi)電視廠商如TCL、創(chuàng)維、長虹等紛紛對(duì)8K電視市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。短期內(nèi)，8K相關(guān)概念被電視市場(chǎng)炒得火熱。

借此再回顧近幾年電視行業(yè)的各種現(xiàn)象，貌似形成了一種莫名的“反差萌”。

一方面，電視在手機(jī)、平板等移動(dòng)端設(shè)備的沖擊下，逐漸被用戶所冷落，電視市場(chǎng)顯得有些郁郁不得志。另一方面，在電視行業(yè)各種關(guān)于技術(shù)、分辨率、屏幕等的比拼從未停止，如“Q＆O之戰(zhàn)”等，各種概念反復(fù)涌現(xiàn)，電視廠商忙得熱火朝天。市場(chǎng)有點(diǎn)冷，行業(yè)有點(diǎn)熱，在冷熱交替之間，電視的話題爭論不休，下一階段又將有哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注？

市場(chǎng)遇冷，能否通過技術(shù)再次炒熱？

電視市場(chǎng)遇冷已成常態(tài)之事。

數(shù)據(jù)顯示，2019上半年全球電視品牌出貨量為9816萬臺(tái)，同比下降0．7％。再拆分來細(xì)看國內(nèi)市場(chǎng)，遇冷趨勢(shì)更加明顯。數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年，中國彩電市場(chǎng)銷量2200萬臺(tái)，同比下滑2．7％，銷售額640億元，同比下滑11．8％。可見，此前困擾電視市場(chǎng)的冷風(fēng)尚未過境。除去淡季銷量不佳的因素，放置在整體大背景來看，電視的用戶需求觸及天花板，步入存量市場(chǎng)階段是行業(yè)普遍的認(rèn)知。

如此，短兵相接，技術(shù)成為了第一焦點(diǎn)與決勝關(guān)鍵。

此前，在“Q＆O之戰(zhàn)”中，對(duì)于OLED與QLED兩種顯示面板的技術(shù)爭論讓各大電視廠商劃出了兩大陣營，一方是以LG為首的OLED，另一方則是以三星為首的QLED。

隨著行業(yè)發(fā)展，兩者的論斷在近期的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中也逐漸分出高低。

作為QLED陣營的代表，三星的QLED電視全球累計(jì)銷量已突破540萬臺(tái)，在2019年上半年銷量約為200萬臺(tái)，同比增長127％。相比之下，今年上半年OLED電視的總銷量僅為122萬臺(tái)，同比增長15％，在銷量與增長速度上再次被QLED拉開差距。對(duì)此，可以做個(gè)思考，兩種顯示技術(shù)在性能表現(xiàn)上各有所長，為何市場(chǎng)的抉擇還是以三星為代表的QLED電視領(lǐng)先？

復(fù)盤此前的“Q＆O之戰(zhàn)”，或許能得出一個(gè)結(jié)論，那就是技術(shù)的爭議最終還是得落定于用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。如今，QLED的領(lǐng)先也正好證實(shí)了之前小米電視王川的表態(tài)，“以目前OLED面板的成本和產(chǎn)能，根本無法用在主流價(jià)格的電視中?！?/p>

OLED的高成本與低產(chǎn)能使其價(jià)格居高不下，已然背離主流的用戶群體，那么這樣的技術(shù)革新對(duì)于拉動(dòng)市場(chǎng)需求顯然作用不大。QLED被市場(chǎng)所接受、青睞的背后是更加現(xiàn)實(shí)的用戶需求。

領(lǐng)先行業(yè)的QLED能否率先觸達(dá)用戶的tipping point？

正中用戶需求的關(guān)鍵點(diǎn)，QLED電視在電視行業(yè)一馬當(dāng)先。

從目前的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，QLED電視在總銷量與增長速度上都大幅度領(lǐng)先OLED電視。接下來，面對(duì)OLED的追擊，QLED的優(yōu)勢(shì)能否繼續(xù)保持？回答之前，可以先看一個(gè)經(jīng)濟(jì)理論。

美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯（E．M．Rogers）曾對(duì)60多個(gè)創(chuàng)新案例總結(jié)歸納，提出了眾所周知的“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”——即當(dāng)接受某種新產(chǎn)品、新觀念的人在目標(biāo)人群里達(dá)到一定比例后，它就會(huì)加速的被大多數(shù)人接受，并逐步滲透全市場(chǎng)。這個(gè)比例的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)被稱為“TIpping point”（引爆點(diǎn)），大概位于總體目標(biāo)人群的16％左右。

也就是說，若要擺脫OLED的追擊，快速的占領(lǐng)大多數(shù)市場(chǎng)份額，QLED電視在目標(biāo)市場(chǎng)的占比大致需要達(dá)到16％左右。以目前的市場(chǎng)份額來看，QLED與OLED距離16％的引爆點(diǎn)仍具有一段增長量。

那么，接下來所要比拼的就是誰的增長速度更快，增長量更大，才能更好的占領(lǐng)市場(chǎng)。

比誰跑得快，QLED又具有哪些方面的優(yōu)勢(shì)？

其一，更加親民的價(jià)格為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。基于成本上的優(yōu)勢(shì)，QLED電視在價(jià)格表現(xiàn)上便更加受到用戶青睞。隨著市場(chǎng)競爭加劇，QLED電視仍在下沉。

其二，領(lǐng)先的市場(chǎng)份額與增長速率正推動(dòng)QLED電視的增長飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)。再看三星上半年的QLED電視銷量情況，達(dá)到200萬臺(tái)的銷量與127％的增長速度。對(duì)比OLED同期122萬臺(tái)銷量與15％的增長速度，不僅跑在前面，而且跑得也快。

據(jù)估計(jì)，三星下半年的QLED電視銷量有望達(dá)到300萬臺(tái)，同比繼續(xù)保持在近三位數(shù)的增長速度。

可見，消費(fèi)體驗(yàn)良好，市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)先，在各類因素相互影響下，QLED電視的增長飛輪逐漸構(gòu)成并開始轉(zhuǎn)動(dòng)。那么，未來的增長趨勢(shì)也會(huì)隨著飛輪的慣性而繼續(xù)加速、擴(kuò)大。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，三星以“勝利者姿態(tài)”領(lǐng)跑行業(yè)

QLED電視領(lǐng)跑行業(yè)的另一面，也是該技術(shù)擁躉者的一場(chǎng)勝利。三星作為QLED陣營的代表，再次用實(shí)力證明其作為行業(yè)老大的方向感。

兩組數(shù)據(jù)來看三星篤定QLED技術(shù)后的成績。

三星自2017年推出QLED電視以來，全球累計(jì)銷量突破540萬臺(tái)，預(yù)估在本年度達(dá)到800萬臺(tái)，在全球市場(chǎng)的領(lǐng)跑成績顯著。數(shù)據(jù)顯示，在2019年第二季度三星電視在全球市場(chǎng)銷售額占有率達(dá)到31．5％，繼續(xù)蟬聯(lián)首位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)作用。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，相似的現(xiàn)象在心理學(xué)上被稱為“勝利者效應(yīng)”，即勝利者更容易成功，一帆風(fēng)順的人，會(huì)比其他人更容易在競爭中脫穎而出。此前，聚劃算在99劃算節(jié)賣出了拼多多近一個(gè)月的GMV，正是此效應(yīng)另一個(gè)表現(xiàn)，往往行業(yè)top的老大一入場(chǎng)便是壓制性的打擊。

在電視市場(chǎng)中，一方面是QLED電視促進(jìn)了三星電視的市場(chǎng)增長，另一方面也是三星成就了QLED電視的輝煌。一方面，三星的粉絲用戶基數(shù)龐大，很大程度上能盡快的轉(zhuǎn)化成為QLED電視的使用者，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，取得優(yōu)勢(shì)；另一方面，三星在2016年便收購了QD Vision公司，其在行業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“量子點(diǎn)顯示之父”，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合進(jìn)一步夯實(shí)QLED的技術(shù)研發(fā)。在技術(shù)層面，三星無疑是QLED技術(shù)的一大助推動(dòng)力。

可見，三星選擇了QLED并將其帶向更高層次的發(fā)展水平，而以QLED電視當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)而言，它也確實(shí)沒有讓三星失望。在“Q＆O之戰(zhàn)”中越來越明顯的優(yōu)勢(shì)逐漸令三星繼續(xù)在全球電視市場(chǎng)穩(wěn)坐首席。在未來的合作中，三星將繼續(xù)堅(jiān)定QLED的發(fā)展方向，繼續(xù)創(chuàng)造更具價(jià)值性的產(chǎn)品。

結(jié)語

在當(dāng)前電視市場(chǎng)遇冷的情況下，大多廠商紛紛選擇技術(shù)上的各類創(chuàng)新來吸引用戶的注意力，但最終結(jié)果不盡人意，先火一段時(shí)間隨即冷淡。究其原因，還是產(chǎn)品無法真正解決用戶的需求，經(jīng)不起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。對(duì)于品牌而言，產(chǎn)品研發(fā)需要把握好方向，找準(zhǔn)目標(biāo)。三星以行業(yè)巨頭的角度強(qiáng)勢(shì)押注QLED電視，未來的市場(chǎng)仍有增長的空間值得期待。