彩電大尺寸化雖然是趨勢(shì) 但目前并不是最好的發(fā)展方向

如今的彩電行業(yè)整體發(fā)展不算順利，市場(chǎng)整體需求不振，“以價(jià)換量”成為了行業(yè)的一大趨勢(shì)，該如何打破這一困境成為了彩電品牌們共同面對(duì)的難題。

大屏化成為了主要選擇。據(jù)了解，近年來市場(chǎng)上電視產(chǎn)品的平均尺寸以每年2英寸的速度增長(zhǎng)，2019年第三季度平均尺寸已超過了50英寸。

結(jié)合這樣的發(fā)展趨勢(shì)，部分廠商更注重于產(chǎn)品尺寸，這確實(shí)也收獲到了成效。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%;而大于65英寸以上的彩電產(chǎn)品，線下銷量同比增長(zhǎng)7.3%，線上同比增長(zhǎng)5.2%。

盡管從數(shù)據(jù)上來看，大屏幕的產(chǎn)品逐漸成為了消費(fèi)者的選擇，但是出現(xiàn)這樣的狀況較多是出于產(chǎn)品在價(jià)格方面讓步的原因。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，50、55、58、65、75英寸的彩電均價(jià)同比分別下滑8.7%、6.2%、9.0%、4.3%、15.4%。

從電商平臺(tái)看，55英寸彩電產(chǎn)品售價(jià)大都集中在1000-3000元;65英寸彩電售價(jià)大都集中在2000-4000的價(jià)格段;而在70英寸產(chǎn)品中，小米電視4A的70英寸版本售價(jià)僅為2999元?？梢钥吹?，大尺寸的產(chǎn)品價(jià)格也在逐步下滑，“沒有最低，只有更低”的怪現(xiàn)象依然存在。

因此，釘科技認(rèn)為行業(yè)想要打破增長(zhǎng)的天花板，改善行業(yè)的環(huán)境，難通過單純的追尋大尺寸屏幕實(shí)現(xiàn)。

盡管大尺寸產(chǎn)品是彩電行業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)方向，但在價(jià)格戰(zhàn)的背景下，現(xiàn)階段全尺寸并行是更好的打法。

首先，可以滿足更多的用戶需求。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度65英寸以上彩電不論是線下還是線上都實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)，但從市場(chǎng)占比來看，不論是線上還是線下65英寸以下的產(chǎn)品仍是市場(chǎng)的主流，65英寸以上產(chǎn)品僅占據(jù)線上13.9%、線下19%的市場(chǎng)份額。

因此，在品牌們?cè)谙虼蟪叽绠a(chǎn)品進(jìn)軍時(shí)，也需要重視對(duì)中小尺寸產(chǎn)品的布局，這樣可以滿足更多的人需求，從而更好帶動(dòng)銷量。

其次，可以帶來更好的利潤(rùn)空間。

在價(jià)格戰(zhàn)的背景下，大尺寸產(chǎn)品的售價(jià)也在不斷下滑，而中小型尺寸的產(chǎn)品因面板產(chǎn)能等關(guān)系，價(jià)格不斷的下探，因此中小尺寸的產(chǎn)品在價(jià)格戰(zhàn)的背景下，在利潤(rùn)方面的表現(xiàn)或優(yōu)于大尺寸產(chǎn)品。

同時(shí)根據(jù)近期TCL華星公布的數(shù)據(jù)來看，2019年1-9月中小尺寸產(chǎn)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，盈利貢獻(xiàn)比例持續(xù)提升，t3工廠的中小尺寸出貨面積為100.8萬平方米，同比增長(zhǎng)2.52倍;出貨量8，778.7萬片，同比增長(zhǎng)超過2倍，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入110.1億元，同比增長(zhǎng)3.14倍。目前，中小尺寸產(chǎn)品收入占比達(dá)到44.8%，盈利貢獻(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

釘科技認(rèn)為，在彩電行業(yè)需求下滑、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)的今天，彩電廠商們切勿盲目追尋大尺寸發(fā)展，因?yàn)檎嬲霊{借大尺寸打開市場(chǎng)，彩電企業(yè)們需要實(shí)現(xiàn)屏幕尺寸擴(kuò)大與創(chuàng)新技術(shù)的共同進(jìn)步，而這會(huì)是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的探索過程。全尺寸布局更符合當(dāng)前的發(fā)展實(shí)際。