雙11狂歡看似熱鬧 但國內(nèi)手機已逐步進入零和博弈階段

又到一年雙11。今年手機廠商早早進入戰(zhàn)備狀態(tài)，新品發(fā)布會一場接一場，降價、依舊換新、免息購等促銷比往年更甚，但熱熱鬧鬧的雙11背后，卻難掩手機廠商的集體焦慮。

據(jù)市場研究公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國智能手機市場出貨量繼續(xù)出現(xiàn)下滑，9780萬部的數(shù)據(jù)較去年同期下降3%，小米、OPPO和vivo出貨量均出現(xiàn)下滑。

但在手機市場整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢的情況下，華為的出貨量卻實現(xiàn)同比增長66%，市場占有率更是達到了42.4%歷史最高。

進入2019年，手機市場的競爭已逐步進入零和博弈階段，國內(nèi)手機廠商將面臨更加激烈的市場競爭。

華為：海外市場接受考驗 轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場

2019年，華為本有一個非常好的開局。

5G折疊屏手機HUAWEIMateX在MWC 2019世界移動通信大會上大放異彩；華為高端旗艦P30 Pro以4000萬超感光徠卡四攝，再次登頂DxOMark榜首，成為當時后置相機最優(yōu)秀的智能手機；nova系列則在年輕人中站穩(wěn)了腳跟。榮耀則完成了品牌升級，榮耀的旗艦手機價格已經(jīng)站穩(wěn)了3000+的價位段。

今年年初，華為立下目標稱，2019年的智能手機出貨量將以2.5億臺為保底，盡力沖擊2.7億臺。同時華為提出，要超越三星手機，成為全球銷量第一的手機生產(chǎn)商。

然而，“ 實體清單 ” 事件發(fā)生后，華為雖然將海思芯片“轉(zhuǎn)正”，但由于失去了谷歌的GMS授權(quán)，華為手機在海外市場仍然遭遇了困境。曾在歐洲市場被主推的華為Mate/P等高端機型遇冷。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年Q2華為出貨量850萬部，同比下滑幅度達15.8%。另一方面，華為目標里的競爭對手——三星的出貨量卻達到了1830萬臺，在歐洲的市占率更是同比增長20%。

為了緩解海外市場的銷售壓力，華為開始將重心轉(zhuǎn)向了國內(nèi)，提出在2019年國內(nèi)市占率50%的目標，一方面加大了在營銷和渠道方面的力度，另一方面繼續(xù)搶占5G高地。在2019年5G商用之際，華為推出的Mate30 5G版主導著市場的走向。今年雙11，根據(jù)各大電商目前提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，華為Mate30系列5G版分別拿下了天貓、京東、蘇寧等一線電商平臺銷量+銷售額雙料冠軍，成績遠超其他5G智能手機，是名副其實的雙十一爆款！

小米：上突下?lián)醮蚍磽?/p>

雷軍在1月10日新品發(fā)布會上一句“生死看淡、不服就干”似乎給2019年的小米定下了基調(diào)。在國內(nèi)市場，被對手死盯卡位的小米的確很難受。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第三季度，由于缺乏新機的支撐，小米手機出貨量同比下降33%，國內(nèi)市占率僅為9%，同比下降4%。

2019年的小米手機開始上突下?lián)醮蚍磽簦环矫嫘∶淄瞥鋈缕放萍t米（redmi），繼續(xù)攻戰(zhàn)低價機型市場，另一方面則是沖擊中高端，小米CC9 Pro無疑是小米下半年最具競爭力的一款旗艦手機。

據(jù)了解，小米CC9 Pro采用高通驍龍的中端SoC驍龍730G，最大賣點在于其頂級照相功能，號稱是全球首款量產(chǎn)的一億像素拍照手機，搭載6顆攝像頭，擁有與華為Mate 30 Pro并列榜單第一的DXO評分。除此之外，這款手機還擁有曲面屏，搭載5650mAh電池，支持可持續(xù)時間更長的30W快充，而2799元起售價格也極具市場競爭力。

在業(yè)內(nèi)看來，華為P系列就以突出的拍照性能打開了市場，小米此時祭出這樣一款性能旗艦，能否幫助小米站穩(wěn)中高端市場，還有待市場進一步檢驗。

OV：轉(zhuǎn)型走“技術(shù)流”

華為大舉反攻國內(nèi)市場，尤其是對下線市場的深耕，逐漸擠壓了藍綠兄弟廠商的生存空間。為此，OPPO、vivo祭出雙品牌，希望借此來補足產(chǎn)品線“短板”。

今年年初，vivo推出的iQOO子品牌，不斷用高性比機型攪動市場，搶奪那些注重性價比的用戶，尤其是像榮耀、小米的用戶。迄今為止iQOO推出5款機型，每一款都稱得上是“高配低價”，最典型的例子是iQOO Pro 5G版，直接把價格拉低到3799元，比華為Mate20X 5G價格低2000多元。

OPPO也在這一年將realme召回國內(nèi)，并發(fā)布了首款新機Realme X，同樣是一款“高配低價”機型，采用了2019年主流的升降式前置攝像頭設計方案，使用的是驍龍710處理器。

在渠道方面，由于受到華為線下銷售渠道的擠壓，OV線下銷售渠道開始收縮，同時轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，iQOO與realme的高性價比成為線上主力。

此外，OPPO與vivo也在改變原有“潮流”的定位，而走向“技術(shù)”。

今年10月，OPPO發(fā)布了Reno Ace，它搭載高通驍龍最新的855Plus處理器、90Hz電競屏和OPPO最先進的65W超級閃充技術(shù)，技術(shù)堆料可謂用心。在5G技術(shù)方面，OPPO也在不斷創(chuàng)新，OPPO 將于12月首發(fā)高通雙模5G手機。

vivo則更專注于5G，已經(jīng)推出了iQOO Pro 5G版和NEX 3 5G兩款5G產(chǎn)品，依靠強悍的內(nèi)在性能以及價格優(yōu)勢，成為了眾多消費者心中的理想5G機型。根據(jù)IDC公布第三季度中國5G手機市場份額排名，vivo以超50%市場份額位列第一。目前，vivo在全球一共設立了七座5G研發(fā)中心，5G發(fā)明專利共計2000多項，為未來的5G競爭打下基礎(chǔ)。