電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致整體市場(chǎng)電視均價(jià)下跌，但難阻新玩家加入

奧維云網(wǎng)公布的三季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的電視出貨量為1034，同比下降3．6％；零售額的下降幅度更大，零售額為277億元，同比下滑10．4％，顯示出國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)更趨激烈。

電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)

從2000年前后的電視行業(yè)王者長(zhǎng)虹到后來在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先市場(chǎng)份額的海信、TCL等無不是依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，在這些電視企業(yè)在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)后，尚未來得及享受喜悅贏取更多利潤(rùn)，就迎來了互聯(lián)網(wǎng)電視掀起的新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

2013年樂視、小米以互聯(lián)網(wǎng)電視殺入電視市場(chǎng)，它們依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)樂視以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的方式殺入電視市場(chǎng)，希望以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來獲得利潤(rùn)，彌補(bǔ)電視產(chǎn)品的虧損，在短短3年時(shí)間就從零做到了2016年的電視出貨量600萬，樂視股價(jià)也因此持續(xù)飆升，在資本市場(chǎng)獲得的資金進(jìn)一步增強(qiáng)了樂視的信心。

不過樂視的這種方式顯然存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，隨著樂視系出現(xiàn)資金問題，樂視電視迅速在2017年衰落，此時(shí)小米電視接過樂視電視的互聯(lián)網(wǎng)電視旗桿繼續(xù)鏖戰(zhàn)電視市場(chǎng)。小米電視倒是沒有樂視電視那么瘋狂，它在電視市場(chǎng)擴(kuò)張的同時(shí)堅(jiān)持電視業(yè)務(wù)要保持微利，不過由于小米電視在成本控制方面較傳統(tǒng)電視更強(qiáng)，電視市場(chǎng)的均價(jià)繼續(xù)下降，小米電視的市場(chǎng)份額則持續(xù)上升，到了去年四季度已奪得國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名并保持至今。

在小米電視的猛烈沖殺下，2018年中國(guó)市場(chǎng)的電視銷量同比微增0．5％，然而零售額卻同比下滑了8．6％，電視均價(jià)同比下滑9％至3121元，顯示出小米電視發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)給電視行業(yè)所帶來的巨大影響。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的今年三季度數(shù)據(jù)顯示，零售額下降幅度較2018年更大；均價(jià)為2678元，較2018年的均價(jià)下滑14．2％。顯然無論是零售額下降幅度還是均價(jià)下降幅度都較2018年要大，無疑凸顯出今年電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)更為激烈。

導(dǎo)致電視市場(chǎng)均價(jià)進(jìn)一步下降的原因在于電視企業(yè)正蜂擁線上市場(chǎng)，眾多傳統(tǒng)電視企業(yè)均推出了線上電視品牌，導(dǎo)致三季度線上市場(chǎng)銷售的電視占比已近五成，線上市場(chǎng)電視均價(jià)只有1926元，線下市場(chǎng)電視均價(jià)為3593元，線上均價(jià)只有線下均價(jià)的53．6％，這是導(dǎo)致整體市場(chǎng)電視均價(jià)進(jìn)一步下跌的原因。

難阻新玩家加入

電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)如激烈，而且電視行業(yè)的利潤(rùn)極為低下，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示三季度電視行業(yè)已陷入整體虧損狀態(tài)，凸顯出這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之殘酷，然而面對(duì)這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，智能手機(jī)行業(yè)的企業(yè)正紛紛加入。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大華為已在今年8月推出第一款電視產(chǎn)品，不過它并不愿意將自己的電視產(chǎn)品稱為電視，而起了個(gè)別扭的名字叫做智慧屏。隨后一加也開始加入電視市場(chǎng)，并已在印度市場(chǎng)推出電視產(chǎn)品，據(jù)悉OPPO也有可能推出電視產(chǎn)品，電視市場(chǎng)正迎來更多的新玩家。

智能手機(jī)企業(yè)進(jìn)入電視市場(chǎng)，顯然是受小米所影響。小米在智能手機(jī)市場(chǎng)已達(dá)到天花板，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了下滑，它的營(yíng)收繼續(xù)取得增長(zhǎng)顯然在相當(dāng)程度上依賴于小米電視的拉動(dòng)；同時(shí)小米在電視市場(chǎng)所取得的成功，有助于它將這諸多的硬件產(chǎn)品形成完整的生態(tài)鏈，幫助它在即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得機(jī)會(huì)。

全球智能手機(jī)的出貨量已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，今年估計(jì)也將繼續(xù)下滑，而且前六大手機(jī)企業(yè)占有的市場(chǎng)份額已近八成（三星、華為、蘋果、小米、OPPO的市場(chǎng)份額合計(jì)已近七成，加上第六名的vivo估計(jì)近八成），繼續(xù)從中小手機(jī)企業(yè)手里奪取市場(chǎng)難度極大；同時(shí)它們也希望如小米那樣為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代布局，這是促使它們進(jìn)入電視市場(chǎng)的原因。

華為曾表示它希望依靠自己在5G、AI等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)給電視行業(yè)帶來創(chuàng)新，而不希望以價(jià)格戰(zhàn)贏取市場(chǎng)份額，8月份它發(fā)布的電視產(chǎn)品在定價(jià)方面確實(shí)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視企業(yè)的同檔次產(chǎn)品，當(dāng)然也高于小米電視的產(chǎn)品。不過僅僅過去兩個(gè)多月，華為電視近期已大降價(jià)促銷，其55英寸電視產(chǎn)品在優(yōu)惠800元后的價(jià)格已與傳統(tǒng)電視企業(yè)TCL等的同檔次產(chǎn)品相當(dāng)，考慮到華為在智能手機(jī)行業(yè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)奪取市場(chǎng)，華為電視未來不排除進(jìn)一步降價(jià)以搶奪市場(chǎng)。

智能手機(jī)企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)要比電視企業(yè)在電視行業(yè)獲得的利潤(rùn)高得多，這讓智能手機(jī)企業(yè)在進(jìn)度電視市場(chǎng)的時(shí)候更有底氣打價(jià)格戰(zhàn)，可以想見隨著華為電視開啟價(jià)格戰(zhàn)，小米電視要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必然會(huì)以價(jià)格戰(zhàn)回應(yīng)，而價(jià)格戰(zhàn)幾乎是小米在諸多行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的唯一手段，如此電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)更加激烈。

電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)有利于智能手機(jī)企業(yè)奪取市場(chǎng)份額，這對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)來說將是巨大的壓力，傳統(tǒng)電視企業(yè)本來的盈利狀況就不太好，在智能手機(jī)企業(yè)的挑戰(zhàn)下接下來的日子將會(huì)更加難過。