移動互聯(lián)網(wǎng)在社交方面有了怎樣的改變

15秒、1分鐘，5分鐘，15分鐘，到底多長才是最適合用戶的短視頻？其實，這本就沒有一個固定的答案。殺時間，購物，社交，用戶在不同場景上看短視頻，需求完全不一樣。

最近，微視30秒朋友圈視頻開放測試，所有用戶只要下載注冊微視，就可以發(fā)30秒朋友圈視頻。此前，微視內(nèi)部測試階段就在業(yè)界引起不小的轟動，30秒時長朋友圈視頻對于“短視頻+社交”的模式能玩出什么新花樣也頗為期待。

短視頻成為社交“新常態(tài)”

從各方報告來看，目前短視頻行業(yè)依然火熱。微視在其中表現(xiàn)可算亮眼。

繼去年回歸再次發(fā)力之后，微視功能的不斷迭代，使其在知名度上獲得很大的提升，用戶量也大幅增長，但市場份額與前面的頭部玩家還有相當?shù)牟罹唷?/p>

最近，微視又宣布全量測試了「可拍30秒視頻分享到朋友圈」的新功能，所有用戶都可以下載注冊微視，發(fā)30秒視頻到朋友圈，引發(fā)了很多人的好奇心。其實，之前大家對于朋友圈只能發(fā)15秒視頻總是感覺“不過癮”，一直有呼聲希望增加時長。微視在內(nèi)部測試30秒朋友圈視頻之后，最近開始了全量測試，其實是響應(yīng)了用戶的反饋。

這一次微視帶來的新玩法，并不只是時長的變化，而是與社交的更深度結(jié)合。微視還發(fā)起了“30秒挑戰(zhàn)賽”，由國民偶像關(guān)曉彤、毛不易、吳磊、鄭愷領(lǐng)銜挑戰(zhàn)“30秒化妝”“30秒繞口令”“30秒不眨眼”“30而立”，為用戶親測4大主題賽道，由明星掀起朋友圈互動的熱潮，解鎖了30秒朋友圈視頻的多種玩法，也增加了互動性。

從微視這一系列創(chuàng)新，我們看到微視再次做大的決心，也看到短視頻在微視與朋友圈的結(jié)合中大大降低門檻，走向普世化。也就是說，隨著30秒視頻分享到朋友圈的嘗試，短視頻或?qū)⒊蔀樯缃坏男鲁B(tài)。

以前我們都知道，視頻的制作成本以及對能力的要求都比較高，即使是短視頻也有相當?shù)拈T檻。微視在去年的一路探索之后，慢慢開始提供越來越多的“工具”給用戶，用戶拿起來就用，拍短視頻變得更容易。而朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，則讓短視頻的分發(fā)更容易。降低制作門檻+降低傳播門檻，整體拉低了短視頻的門檻，讓短視頻真正變成“舉手之勞”。

而且，作為社交中的短視頻，與短視頻平臺中的內(nèi)容也有著很大的不同。大家去平臺，多是去殺時間，而社交中的短視頻是人與人溝通互動的一種形式，30秒朋友圈視頻在15秒之外提供了新的選項，讓社交短視頻可短可長，既能是段子也能是故事，豐富了社交的形式，但又不會因為時間過短或過長而讓社交“斷片”。

視頻平臺的社交功能是弱社交，而在強關(guān)系鏈中的熟人社交中，如何融入短視頻，是微視目前突破的方向，也是微視與其它獨立短視頻平臺最大的不同之處。從15秒應(yīng)用戶呼聲擴容到30秒，以及用戶目前的反饋來看，短視頻越來越受到社交用戶的喜愛，或?qū)⒊蔀槭烊松缃坏臉伺?，短視頻社交將成為新常態(tài)。

微視的短視頻新玩法，與強社交結(jié)合之后，未來還會拓寬社交的關(guān)系鏈，而未來的社交增長將從“量”向“質(zhì)”上轉(zhuǎn)移，也就是應(yīng)用場景的豐富度。

短視頻從工具到內(nèi)容，將無處不在

在懂懂看來，微視打通分享朋友圈，是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入與演進，自然而然的變化。

短視頻經(jīng)過這幾年的發(fā)展，探索出越來越多的新模式，比如電商與短視頻，直播與短視頻，社交與短視頻。這些只是簡單的流量結(jié)合嗎？懂懂認為，這是短視頻逐漸內(nèi)容化的趨勢所在。我們最早的內(nèi)容形式是文字，后來圖片慢慢成為重要內(nèi)容元素。而未來，無論是新聞、信息、交流、溝通，在任何場景下，短視頻都將成為新的內(nèi)容載體，并且是不可或缺的內(nèi)容載體。

著眼更長期來看，未來很多應(yīng)用可能沒有明顯的邊界，是你中有我我中有你的狀態(tài)，比如電商與短視頻，直播與短視頻，社交與短視頻。

以社交與短視頻為例來看，短視頻將是社交的一種豐富的形態(tài)，隨著用戶習慣的改變，視頻將是社交的“標配”。而短視頻也天然存在很多社交的基因在里面，這兩者已經(jīng)密不可分。所以，騰訊發(fā)展短視頻，探索社交與視頻其實是融合、探索新模式的過程。在更大的層面上，無論是社交、電商、直播還是短視頻，各種應(yīng)用之間的邊界不再清晰，無界融合時代到來。

移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，現(xiàn)在又到了新的階段。從QuestMobile一季度的數(shù)據(jù)看出，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達到11.38億，增長進一步放緩，整個2019年1季度，MAU增長只有762萬，相比去年同期的增長幅度下降了300余萬，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

更大的消息還有：用戶時長增長也在放緩，在用戶人均單日使用時長接近6個小時的背景下，一季度用戶人均單日使用時長增長僅為半個小時，而且，巨頭品牌占了70%時長。

從這些數(shù)字里我們看到幾個趨勢：一是用戶數(shù)量和用戶使用時長的增長空間都不會太大了，也就是幾年前大家預(yù)言的“用戶紅利”已經(jīng)快挖掘殆盡。二是行業(yè)巨頭形成龐大的生態(tài)流量，他們對于搶奪用戶時間更有優(yōu)勢。

換個角度來看，短視頻平臺始終沒有停止對社交的探索，在短視頻里不斷豐富社交的因素。而作為社交巨頭，騰訊也沒有停止過對短視頻的探索，在社交、游戲等各個傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)中，增加短視頻的因素。這也都是生態(tài)流量的思路，用更豐富的應(yīng)用、更創(chuàng)新的玩法，將用戶更長地留在自己的生態(tài)里。

所以，在懂懂看來，微視現(xiàn)在嘗試的創(chuàng)新，還不是簡單的“社交+短視頻”，而是“社交×短視頻”?！?”與“×”的不同在于，“+”是兩種拼湊在一起，而“×”則是深度融合在一起，衍生出新的模式來。我們知道，“1+1”的合作往往無法實現(xiàn)大于2的結(jié)果。而如果是1×1產(chǎn)生裂變，則結(jié)果有可能會遠遠超過2。

就此次來看，我們知道，下沉用戶、中老年用戶，可能不是社交的深度用戶，但他們往往是短視頻的深度用戶。QuestMobile研究也發(fā)現(xiàn)，全景流量的玩兒法，非常有效地解決了一些應(yīng)用領(lǐng)域用戶結(jié)構(gòu)拓展的問題，比如，移動視頻、拍攝美化、小游戲等，很難觸達老年群體，但是在朋友圈里，這是最受老年群體歡迎的，這個值得所有短視頻玩家深思。

從生態(tài)流量的角度來看，社交×短視頻將有助于流量的留存，所以微視只要找到最契合社交的表達方式，就會有巨大的增長空間。而微視的成功，也將是騰訊未來的生態(tài)流量里不可或缺的一部分。

5G即將到來，視頻無疑將迎來更大的發(fā)展空間。隨著短視頻內(nèi)容化的趨勢，短視頻的發(fā)展也走到了十字路口，如何與其它產(chǎn)品融合、創(chuàng)新，是所有頭部企業(yè)當前應(yīng)該考慮的問題。

來源：互聯(lián)網(wǎng)