如果你在過去的五年里一直擔任首席營銷官（CMO），你肯定還記得那些企業(yè)家們用充滿炒作的眼睛看區(qū)塊鏈的那些日子。一些人認為這是賺大錢的機會，而其他人則害怕媒體由于他們的自由監(jiān)管而給加密市場上貼上“狂野西部”的標簽。
最終，這種炒作已經(jīng)基本平息。是的，全球區(qū)塊鏈技術(shù)市場預計將在2023年升至233億美元以上，但我認為這是因為企業(yè)正在將目光轉(zhuǎn)向完全不同的目標：重新定義廣告和營銷流程、管理、會計和與用戶的溝通。2019年，我認識的人幾乎沒有把區(qū)塊鏈與比特幣混為一談，而這也是區(qū)塊鏈最重要的成就，我們應(yīng)該以此為起點。
當我們看全球服務(wù)業(yè)時，廣告業(yè)脫穎而出：到2022年，全球數(shù)字廣告支出總額可能達到4272.6億美元。但這一領(lǐng)域存在欺詐和透明度不足問題。從這個角度看，我們還沒有取得很大的效率。
廣告業(yè)區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司
廣告欺詐會嚴重影響廣告收入，到2017年估計會造成65億美元的損失。但在2017年，一些首批基于區(qū)塊鏈的廣告項目也得到了媒體的關(guān)注，似乎有望解決欺詐問題。
第二階段，也就是2018年，證明了企業(yè)在區(qū)塊鏈項目上投入更多資金的巨大潛力和意愿。在區(qū)塊鏈分析公司的幫助下，豐田的網(wǎng)站訪問量提高了21%。AB InBev還在2018年為幾家啤酒公司開展了區(qū)塊鏈廣告宣傳活動。大約在同一時間，谷歌趨勢顯示了“區(qū)塊鏈廣告”搜索量達到峰值。
其結(jié)果得到激增；到2019年，Never Stop Marketing（通過VentureBeat）進行的研究表明區(qū)塊鏈營銷企業(yè)的數(shù)量成倍增加，總數(shù)達到290家。2017年，只有22家企業(yè)?？傊?，這些項目屬于營銷可以從進一步創(chuàng)新中受益的各個領(lǐng)域，包括社會媒體、數(shù)據(jù)、電子商務(wù)和節(jié)目廣告。
去年，聯(lián)合利華（Unilever）、家樂氏（Kellogg）和金伯利-克拉克（Kimberly-Clark）等大公司加入了一個廣告購買區(qū)塊鏈解決方案的聯(lián)盟，目的是消除中間商，讓買家能夠?qū)徲嫃V告支出。此外，MetaX還將 .txt（授權(quán)銷售商登記冊）與以太坊合并，以便在庫存級別上透明地購買。最近，像Lucidity這樣的初創(chuàng)公司致力于創(chuàng)造“廣告供應(yīng)鏈的透明度，這將減少欺詐，減少調(diào)節(jié)差異?！?/p>
區(qū)塊鏈如何重塑廣告
讓我們回想一下為什么AdTech一開始就看中了區(qū)塊鏈。數(shù)字廣告的基礎(chǔ)是一個開放的系統(tǒng)，由互聯(lián)網(wǎng)連接提供動力。這種開放性創(chuàng)造了巨大的媒體交易機會，但也在媒體供應(yīng)鏈中造成了空白和缺乏透明度。這些挑戰(zhàn)使整個生態(tài)系統(tǒng)容易受到欺詐。數(shù)字廣告沒有一致的信息來源，也沒有集中的市場，因此缺乏能夠查明和防止欺詐的共同數(shù)據(jù)源。
區(qū)塊鏈創(chuàng)建了一個分布式數(shù)據(jù)庫，可以作為供求雙方廣告印象的單一來源?？梢园阉醋魇菢?gòu)成所有廣告數(shù)據(jù)的龐大數(shù)據(jù)庫。所有相關(guān)的行動和信息都自動記錄在分布式分類賬上。在供應(yīng)鏈中，供需雙方可以發(fā)現(xiàn)可疑的活動，并刪除違規(guī)者。這正是我們都為之奮斗的事件級透明度基礎(chǔ)，而這正是我們作為企業(yè)家和營銷領(lǐng)導者應(yīng)該用來重新定義我們的長期業(yè)務(wù)關(guān)系的東西。
對CMOs來說意味著什么
通過創(chuàng)建沿廣告鏈加強信任的工具，CMOs可以將資金返還給工作媒體方面。通過在系統(tǒng)中添加區(qū)塊鏈分類賬，CMOs可以確保對所有內(nèi)部流程有更好的問責性，而不僅僅是那些與媒體購買相關(guān)的流程。例如，團隊可以使用事件級數(shù)據(jù)和加密交易驗證來創(chuàng)建新的安全層，并在發(fā)生入侵時確保自動信息處理安全。
您還可以使用區(qū)塊鏈來跟蹤和幫助客戶理解您的業(yè)務(wù)如何處理他們的數(shù)據(jù)和跟蹤他們的活動。通過這種方式，他們可以信任您，并輕松地與您的業(yè)務(wù)實踐。
克服挑戰(zhàn)
過去，當監(jiān)管框架存在障礙時，CMOs面臨新的挑戰(zhàn)——學會如何將盈利和隱私結(jié)合起來。到目前為止，這基本上是一條單行道。網(wǎng)站收集用戶數(shù)據(jù)并將其出售給廣告商，然后由廣告商使用以實現(xiàn)個性化廣告。
企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)公司、出版商和廣告客戶應(yīng)將其努力引向獎勵用戶的注意力，以換取他們的數(shù)據(jù)使用，這對于數(shù)據(jù)保護一般條例尤為重要。
就像所有偉大的工作一樣，這并不容易。如果將區(qū)塊鏈納入廣告方式，廣告實體就需要重新定義他們的招聘方式和日常工作流程。為此，他們必須吸引廣告和區(qū)塊鏈方面的專家，并與出版商合作，因為出版商了解公平競爭對于廣告過程中每一個參與者包括用戶的重要性。
這一切是否都會在下一波用戶獎勵的初創(chuàng)企業(yè)中體現(xiàn)出來，還是我們應(yīng)該期待現(xiàn)有的廣告企業(yè)從內(nèi)部進行改革？無論哪種情況，我希望這不是功能上的問題，而是變化到來的形式問題，只有未來才會顯示哪一個將在數(shù)字廣告領(lǐng)域扎根。
來源： 區(qū)塊網(wǎng)
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