區(qū)塊鏈怎樣改變網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)

目前，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺將區(qū)塊鏈技術(shù)用于版權(quán)保護中。繼前不久百度智能云發(fā)布了區(qū)塊鏈音視頻版權(quán)保護解決方案之后，愛奇藝也上線了區(qū)塊鏈版權(quán)存證功能。此外，嗶哩嗶哩、人人影視等二三梯隊的視頻平臺都在探索區(qū)塊鏈模式。那么，究竟區(qū)塊鏈將給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展模式帶來哪些變化？本文嘗試對此進行解讀。

視頻平臺紛紛布局區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)

7月2日，愛奇藝上線了區(qū)塊鏈版權(quán)憑證功能。該功能基于區(qū)塊鏈技術(shù)和領(lǐng)先的 AI技術(shù)，用于對作品的作者、內(nèi)容、創(chuàng)作時間等關(guān)鍵版權(quán)信息進行電子存證，具備不可篡改性和公信力，為原創(chuàng)作品提供安全可靠的版權(quán)保護服務(wù)。

作為國內(nèi)第一梯隊視頻網(wǎng)站“愛優(yōu)騰”的代表，愛奇藝首倡區(qū)塊鏈版權(quán)存證必將引領(lǐng)“網(wǎng)絡(luò)視頻+區(qū)塊鏈”模式的創(chuàng)新探索。此外，盡管優(yōu)酷視頻與騰訊視頻暫時還沒有在區(qū)塊鏈方面進行視頻業(yè)務(wù)開拓，但是愛奇藝、優(yōu)酷都入駐了迅雷的、區(qū)塊鏈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，而且“愛優(yōu)騰”的母公司百度集團、阿里巴巴集團與騰訊集團一直以來都在國內(nèi)區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用實踐中居于前列。比如，百度推出了金融區(qū)塊鏈開放平臺“度小滿”、版權(quán)存證服務(wù)“圖騰計劃”、區(qū)塊鏈積分系統(tǒng)“度宇宙”等；阿里推出了數(shù)據(jù)庫共享協(xié)作平臺“法鏈”、公益合作平臺“螞蟻區(qū)塊鏈”、區(qū)塊鏈物流跟蹤服務(wù)等；騰訊成立了金融區(qū)塊鏈合作聯(lián)盟，發(fā)布了《區(qū)塊鏈方案白皮書》以及區(qū)塊鏈金融級解決方案 BaaS等?？傊劳杏谀腹緩姶蟮膮^(qū)塊鏈技術(shù)實力，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻今后在區(qū)塊鏈視頻模式方面的探索將會更加順利。

在二三梯隊的視頻平臺中，利用區(qū)塊鏈技術(shù)來開拓網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式的構(gòu)思也在持續(xù)得到實踐應(yīng)用。作為一家依靠P2P技術(shù)支撐下載業(yè)務(wù)兼營網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的公司，迅雷鼓勵用戶分享云盤中的帶寬和資源，推出了將閑置帶寬資源共享打包賣給客戶的“玩客幣”計劃，以此來撬動視頻下載量的大幅度增長，并且聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺構(gòu)建迅雷“生態(tài)鏈”。而另一家依靠影視劇譯制業(yè)務(wù)招攬用戶的視頻平臺——人人影視，也在2018年6月宣布啟動區(qū)塊鏈項目CVN內(nèi)容價值網(wǎng)絡(luò)，機構(gòu)與用戶基于獨立存在的CVN網(wǎng)絡(luò)進行視頻內(nèi)容分發(fā)，將建構(gòu)起安全可信任的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)模式。2019年5月，彈幕視頻平臺“嗶哩嗶哩”的法務(wù)部發(fā)言人也提出倡議，要求建立懲罰機制，通過區(qū)塊鏈技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)法院等來促進版權(quán)保護案的公正性、合法性，讓有侵權(quán)“前科”的賬號可一而不可再。

區(qū)塊鏈開啟視頻平臺發(fā)展新路徑

當下，視頻平臺在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域正在展開新一輪博弈，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合越來越緊密，我們有必要理清二者融合將會給視頻平臺的未來發(fā)展帶來怎樣的變化。

首先，“區(qū)塊鏈+IP”能夠創(chuàng)新版權(quán)保護模式，推動數(shù)字內(nèi)容分發(fā)機制的創(chuàng)新變革。區(qū)塊鏈技術(shù)因其去中心化的數(shù)據(jù)存儲、不可篡改的鏈式結(jié)構(gòu)，以及共同記錄鏈上信息的賬本明細、良好的信息安全保障和賦予自動執(zhí)行能力的智能合約為版權(quán)保護帶來了福音。在版權(quán)存證方面，區(qū)塊鏈技術(shù)架構(gòu)能夠通過將數(shù)字內(nèi)容作品“哈?！被?，生成一個獨一無二、不可篡改的指紋，再將指紋記錄到區(qū)塊鏈當中，再加之版權(quán)局的背書，使區(qū)塊鏈版權(quán)存證擁有法律效力。而在版權(quán)分發(fā)過程中，區(qū)塊鏈系統(tǒng)還能夠保持對數(shù)據(jù)信息的可追溯性，只要是數(shù)據(jù)信息所經(jīng)過的節(jié)點都能清楚辨認出來，從而解決了當前版權(quán)分發(fā)過程中難以限制復(fù)制品傳播的問題。綜上，在區(qū)塊鏈版權(quán)保護模式之下，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者無論發(fā)布一個視頻還是貢獻字幕等，都能通過計算獲得 “哈?！敝祦韯?chuàng)建一個獨一無二的數(shù)字簽名，區(qū)塊鏈的數(shù)字身份技術(shù)和可信時間戳能夠有效確認版權(quán)所有人，在保護版權(quán)的同時還能夠優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)模式，保證版權(quán)人能夠通過版權(quán)交易獲利。

其次，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠激活“零工經(jīng)濟”，優(yōu)化視頻網(wǎng)站的獎勵激勵制度與用戶運營模式。在區(qū)塊鏈版權(quán)保護模式下，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的分享與交付變得便捷且安全，因此視頻網(wǎng)站可以通過建構(gòu)以個人勞動換取視頻內(nèi)容觀看權(quán)的激勵與回報機制來將視頻用戶變成“數(shù)字勞工”。在此“零工經(jīng)濟”模式下，用戶的瀏覽、拉新、分享、推廣等行為能夠獲得數(shù)字資產(chǎn)獎勵，用戶又可以使用數(shù)字資產(chǎn)來觀看或訂閱一些VIP會員內(nèi)容，或是將一部分數(shù)字資產(chǎn)使用權(quán)轉(zhuǎn)賣給其他用戶。最終，平臺與用戶都能夠從視頻內(nèi)容的分發(fā)與消耗、新用戶的拉取與留存過程中獲利。

再次，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠調(diào)動用戶閑置流量資源，節(jié)省視頻網(wǎng)站運維成本，開拓共享經(jīng)濟模式。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺需要承擔巨額的流量和帶寬等運維成本。視頻卡頓將會極大地影響用戶體驗，為了保證視頻加載順暢，視頻網(wǎng)站只能向網(wǎng)宿、藍汛等CDN（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)）提供商購買帶寬資源，需要花費大量金錢。而區(qū)塊鏈技術(shù)具有資源共享的特征，能夠?qū)^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上所有節(jié)點的資源匯聚起來，并根據(jù)不同數(shù)量和質(zhì)量的需求進行供給的彈性配置。基于此原理，迅雷利用區(qū)塊鏈技術(shù)將海量視頻用戶變成流量與帶寬資源的提供方，鼓勵用戶分享自己計算機上的空閑帶寬資源幫助平臺完成視頻上傳和下載，以此來獲取虛擬幣的獎勵。

最后，區(qū)塊鏈技術(shù)還能優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的審核機制，節(jié)省視頻網(wǎng)站的內(nèi)容治理成本，形成社區(qū)自治模式。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容審核和監(jiān)管一直是平臺最擔心的問題，而當前視頻網(wǎng)站采取人工審核方式，不僅治理成本高昂而且難以統(tǒng)一審核標準。與之相比，區(qū)塊鏈智能合約具有“社區(qū)自治”的優(yōu)勢，其具體運作方式如下：當用戶發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容后可以發(fā)起舉報，當達到平臺預(yù)警的條件時，平臺凍結(jié)內(nèi)容創(chuàng)作者賬戶中的保證金，由理事會投票決定是否為垃圾內(nèi)容；如果被認定為不良內(nèi)容將被平臺在P2P文件傳輸網(wǎng)絡(luò)中進行封禁，所有用戶無法下載，扣除內(nèi)容創(chuàng)作者的保證金，平均分配給舉報用戶。

綜上，“網(wǎng)絡(luò)視頻+區(qū)塊鏈”的深度融合在優(yōu)化版權(quán)保護模式、創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容分發(fā)模式、激活零工經(jīng)濟模式、開拓共享經(jīng)濟模式、形成社區(qū)自治模式等方面均具有優(yōu)勢。相信在未來，隨著視頻網(wǎng)站不斷加深對區(qū)塊鏈技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用探索，基于區(qū)塊鏈的視頻新業(yè)態(tài)將會不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式的創(chuàng)新將會向前邁進一大步。

來源：CUC-IME