5G時(shí)代下智能音箱的發(fā)展?fàn)顩r

當(dāng)下，用自然語(yǔ)音控制家中智能設(shè)備似乎已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，而智能音箱逐漸成為這個(gè)中樞之一。并且從2018年下半年開(kāi)始，小度、天貓、小米就憑借強(qiáng)大的AI實(shí)力、良好的用戶(hù)體驗(yàn)和極高的品牌認(rèn)知力，三分智能音箱市場(chǎng)的天下。

2018年3月，小度剛推出國(guó)內(nèi)第一款帶屏智能音箱小度在家引起強(qiáng)烈反響，率先搶占用戶(hù)對(duì)帶屏智能音箱的認(rèn)知。2018年第二季度，小度在家憑借25.45萬(wàn)臺(tái)的出貨量在中國(guó)智能音箱市場(chǎng)中獨(dú)占一席之地。近期尼爾森發(fā)布的一項(xiàng)用戶(hù)認(rèn)知度調(diào)研報(bào)告，則再次佐證了小度的領(lǐng)先地位。2019年Q2季度中，小度無(wú)提示第一提及率達(dá)到7.7%，總認(rèn)知高達(dá)75.8%。

小度智能音箱為什么能夠快速打入市場(chǎng)，這源于小度帶屏智能音箱擁有的更強(qiáng)大功能，實(shí)現(xiàn)了信息的聲音+可視化，普通智能音箱擁有語(yǔ)音交互、萬(wàn)能遙控、語(yǔ)音通話(huà)、智能投屏等多重功能，而帶屏音箱則在這些功能的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)視頻通話(huà)、視頻監(jiān)控、視聽(tīng)體驗(yàn)、游戲互動(dòng)等更多功能選擇。也許正如百度副總裁、百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤曾說(shuō)過(guò)的"帶屏幕的智能音箱是一個(gè)新品類(lèi)，它融合的不是加法，是一個(gè)乘法，和之前的每樣產(chǎn)品比都有優(yōu)勢(shì)"。

很明顯，百度、阿里、小米等大企業(yè)皆大歡喜，但小企業(yè)的日子卻并不好過(guò)。一方面是由于和大廠(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，比如大廠(chǎng)可以用低價(jià)補(bǔ)貼刺激推動(dòng)，低價(jià)產(chǎn)品在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)。試想，一個(gè)有補(bǔ)貼，一個(gè)沒(méi)有補(bǔ)貼，你買(mǎi)哪個(gè)？由此帶來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)使得大部分廠(chǎng)商都在虧本經(jīng)營(yíng)，大廠(chǎng)也不例外，2019年，騰訊聽(tīng)聽(tīng)項(xiàng)目暫停，Rokid被曝裁員，甚至科大訊飛董事長(zhǎng)劉慶峰在2018年的年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上曾公開(kāi)表示："不再跟進(jìn)智能音箱賽道"，行業(yè)開(kāi)始反思。

另一方面，大廠(chǎng)對(duì)于品牌推動(dòng)意識(shí)也很強(qiáng)，它們會(huì)邀請(qǐng)名人代言，李彥宏為小度戰(zhàn)過(guò)臺(tái)，雷軍在社交網(wǎng)絡(luò)上支持過(guò)小米的小愛(ài)音箱，對(duì)于新型產(chǎn)品，消費(fèi)者更喜歡選擇知名度高的品牌。當(dāng)然，最重要的還是在技術(shù)上的差別，大廠(chǎng)有實(shí)力去投入更多的研發(fā)資金，去創(chuàng)造出一流的技術(shù)，做一流的產(chǎn)品。而小廠(chǎng)商則沒(méi)有這么多資金去投入，技術(shù)上很難過(guò)關(guān)，沒(méi)有財(cái)力、物力去競(jìng)爭(zhēng)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，智能音箱新進(jìn)品牌數(shù)量只有5個(gè)，這比曾經(jīng)突然涌進(jìn)近2000家廠(chǎng)商的盛況要寒磣多了。

盡管如此，大廠(chǎng)們的智能音箱想要成為家庭的控制中樞，也并非一件易事?，F(xiàn)在大多數(shù)智能音箱都只是通過(guò)語(yǔ)音控制家庭其它產(chǎn)品，比如我想打開(kāi)洗手間的等，就要走到智能音箱前面說(shuō)，"我要打開(kāi)洗手間的燈"，要是智能音箱放得遠(yuǎn)，還需要走過(guò)去，倒不如直接到洗手間自己打開(kāi)來(lái)得快。所以語(yǔ)音控制技術(shù)的智能音箱并不是萬(wàn)能，它只是智能家居語(yǔ)音控制方式的一個(gè)補(bǔ)充。

還有就是作為智能家居的控制中樞，它的位置很關(guān)鍵，它要和很多智能家電的廠(chǎng)商鏈接，而家電廠(chǎng)商為什么要自己的家電產(chǎn)品數(shù)據(jù)開(kāi)放給第三方智能音箱品牌呢？家電廠(chǎng)商也在琢磨智能家居的事情，比如近年來(lái)，長(zhǎng)虹、海爾、TCL等均在這方面努力，例如長(zhǎng)虹的新一代智能電視中，可通過(guò)騰訊叮當(dāng)語(yǔ)音助手實(shí)現(xiàn)電視的喚醒和交互體驗(yàn)，而海爾的電視機(jī)產(chǎn)品無(wú)須喚醒詞，自然地交流就可以給電視下達(dá)指令。更值得一提的是，海爾和美的也已經(jīng)陸續(xù)推出自己的智能音箱，畢竟，相對(duì)于智能家電來(lái)講，高性?xún)r(jià)比的智能音箱更易被消費(fèi)者嘗鮮。

所以，智能音箱作為家庭控制中樞將化為泡影，除非智能音箱廠(chǎng)商自己做起來(lái)，對(duì)此，小米就是一個(gè)例子。目前，做手機(jī)起家的小米已經(jīng)成為一個(gè)"雜貨鋪"，不光是做手機(jī)，還做電視、做小家電等等，今年又成立了大家電事業(yè)部，生態(tài)鏈布局日趨完善。未來(lái)，你很有可能使用全套的小米家電，用小米手機(jī)打電話(huà)，用小米智能音箱連接小米電視、小米空調(diào)、小米冰箱、小米洗衣機(jī)，甚至小米油煙機(jī)、燃?xì)庠睢?/p>

在梁振鵬看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)品牌參與智能家電，對(duì)家電市場(chǎng)的傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來(lái)一定程度的改良。"家電企業(yè)開(kāi)始由原來(lái)的單一銷(xiāo)售硬件設(shè)備，轉(zhuǎn)型為集硬件、軟件、系統(tǒng)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)于一體的綜合性解決方案提供商。這帶來(lái)家電行業(yè)的升級(jí)與進(jìn)步，也使競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。"梁振鵬談道。

關(guān)于智能音箱的發(fā)展前景，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.8萬(wàn)億元。隨著5G成為現(xiàn)實(shí)，物聯(lián)網(wǎng)的潛力將被極大地激發(fā)出來(lái)，也因此大家對(duì)智能音箱有了更多的期待。