李佳琦申請注冊“oh my god，買它買它！”聲音商標 從QQ提示音成商標看申請成功概率

5月12日消息，企查查信息顯示，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它！”，目前狀態(tài)為等待審查。

上海妝佳電子商務有限公司成立于2019年3月，法定代表人為戚振波。大股東為美腕（上海）網絡科技有限公司持股比例51%。李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。

憑借李佳琦的人氣，成功將“聲音商標”這一新事物推上熱議。

聲音商標是什么？

新修訂的《商標審查及審理標準》中給出的聲音商標定義，聲音商標，又稱聽覺商標或者音響商標，是指以聲響、樂曲或歌曲以及其組合為要素所構成的，用以區(qū)分商品或服務的來源、依靠聽覺而感知的聲音類標示。

根據《商標審查標準》第六部分聲音商標的審查的相關規(guī)定，聲音商標可分為三類：音樂性質聲音商標、非音樂性質聲音商標以及兼有音樂性質與非音樂性質的聲音商標。對于不同種類的聲音商標，商標局要求商標申請人提交的注冊文件有所差異。

此前，也有企業(yè)申請過聲音商標。比如騰訊曾申請QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”注冊商標。

這場申請多有波折。QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標從申請到誕生前后花了4年多時間。

2013年國家《商標法》進行修改，首次將聲音作為識別商品和服務來源的標識列入其中。2014年5月4日，騰訊公司向國家工商行政管理總局商標局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標）商標的注冊申請。

2015年8月11日，商標局以“申請商標由簡單、普通的音調或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回申請。

因此，騰訊公司向北京知識產權法院提起行政訴訟。并提交了申請商標的音頻文件，商標注冊申請書及申請商標的光譜表、頻譜表、波形圖等等，最終騰訊勝訴。

2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，認定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標具有顯著性，支持QQ提示音注冊商標。

北京高院認為，“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”聲音通過在QQ上的長期持續(xù)使用，具備了識別服務來源的作用。一審法院認定該申請商標在與QQ相關的“信息傳送、提供在線論壇、計算機輔助信息和圖像傳送、提供互聯網聊天室、數字文件傳送、在線賀卡傳送、電子郵件”服務上具備了商標注冊所需的顯著特征。北京高院維持一審法院判決QQ提示音準予注冊。

QQ提示音注冊商標案也是我國商標法領域經司法判決的首例聲音商標案件。

無獨有偶，瀘州老窖公司也曾申請注冊聲音商標。

2016年3月18日，瀘州老窖公司向商標局申請將“國窖1573”的廣告聲音注冊成聲音商標。但是該注冊申請遭到商標局駁回。

瀘州老窖公司不服，上訴至北京知識產權法院。不過最終，法院判決，該聲音商標缺乏顯著性，予以駁回。未能成功注冊成為聲音商標。

北京知識產權法院認為，申請商標總時長約為29秒，鑒于其時長過長，其背景樂亦未具有極其高的辨識度或因原告極其大量的使用而讓相關公眾足以將其作為商標識別。

整體而言，聲音商標與傳統(tǒng)圖形、文字、顏色等視覺性商標具有較大差別，其審查標準也較高，目前國內獲準注冊的聲音商標也較少。

李佳琦申請注冊成聲音商標的“oh my god，買它買它！”，是否符合《商標審查標準》中對聲音商標的界定，尚不確定。